《鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意》

出版社:商务印书馆作者:(美国)帕特·法伦 (美国)弗瑞德·森;译者:宋亦平 高明明

在《鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意》中帕特·法伦和弗瑞德·森指出,不管新旧媒介如何更新换代,有一个因素始终至关重要,那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。

帕特·法伦,法伦环球广告公司的共同创办人及公司主席。法伦环球广告公司隶属于世界最大的广告和媒体巨头法国阳狮集团(Publicis Groups S.A.)。帕特·法伦在他的职业生涯中几乎获得了这个行业的所有褒奖,目前他仍把80%的时间花在有关客户的工作上。

弗瑞德·森,法伦环球广告公司的共同创办人及合伙人。目前他是公司的首席学习官,管理法伦大学,以此为组织扩展服务领域和扩大地域范围。

《叶茂中的吃功夫——7万亿的诱惑》

出版社:机械工业出版社

作者:叶茂中

这是一本关于餐饮营销策划的指导书。中国当前有7万亿元规模的明饮大市场,众多餐饮企业在这个市场中搏杀。如何在竞争中胜出呢?本书从营销策划的视角,介绍了餐饮企业如何选择适当的成长模式和品类,绷何借助营销策划提升品牌的市场价值,并纪实性地展示了叶茂中营销策绷机构运作全球华人餐饮连锁真功夫的策划全案。本书特别适合从事餐饮侧理工作的人士阅读,另外也可供从事餐饮营销策划和咨询业务的人员参阅为他们提供具体而实用的业务工作指导。

《重新定位》

出版社:机械工业出版社

作者:(美)杰克·特劳特(Jack Trout)/

(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin);

译者:谢伟山 苑爱冬

为什么扩张产品线会减少你的总体销售量,

为什么新品牌总比已有品牌销量多,

为什么降价通常不是好的方法。

时代变了,竞争更加激烈,消费者也更加精明

教您如何在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。

当前企业必备的营销技巧军械库!

《港澳台广告行业解读与案例赏析》

出版社:暨南大学出版社

作者:阳翼 万木春

作为华人广告圈中较为发达的地区,港澳台(特别是港台)广告在创意、管堙、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区(尤其是中国内地)学习和借鉴。本书写作的一个重要目的,即全面梳理和提炼港澳台广告的行业特点和创作经验,以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。

全书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨,着重挖掘港澳台三地广告业的特点,分为上、中、下三篇:上篇“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状:中篇“深度解读”有选择地对港澳台广告业的若干重要问题和领域作了深入研究:下篇“案例赏析”对近30年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析。