玛丽凯木

摘 要：广告业是当今众多媒体行业中至关重要的一个分支，小到一份报纸杂志、大到广播、电视、互联网媒体都需要有广告业和广告收入的支撑，否则读者与观众要承担着交稿的栏目制作费用，对于媒体和相关商业的发展也有一定的影响。然而随着传媒行业与广告业的发展，越来越多不同方式的广告诞生，给人们更多的视觉享受，甚至可以在广告中领悟到一定的道理，这样的广告编辑发展对于行业的发展起到了促进的作用，将广告更加多元化的发展不局限于单一的风格形式。本文主要通过对于广告行业的进一步研究，根据当前杂志社、报社编辑广告的形式与风格进行总结，提出未来广告编辑的行业发展趋势，帮助更过的广告业、传媒业的工作人员一些有价值的参考经验。

关键词：广告传媒、广告编辑、广告业、媒体应用

一、广告的价值更多源自于精准的用户定位

广告对于很多消费者而言最令人头疼的就是不断地推销自己的产品，类似于“王婆卖瓜一般”，一遍遍自夸产品的好处，而并没有找到消费者的需求点，让观众只是看个热闹，一目十行敷衍了事地看完了产品的硬性宣传，甚至直接略过广告部分，这样的广告编辑和广告投放就是失败的。其失败的根本原因没有找到消费者的需求点，没有认真研究消费者最需要什么，最想改善生活的某些方面。

广告的价值的大小源自于它对消费者的定位和选择，作为广告的编辑要知道自己的广告的字数、版面是什么样的情况，如果针对于报纸夹缝广告，一定要精简文字，减少不必要的修饰，如果能够解决对于这些消费者来讲是最需要的，所以这才是成功的广告投放案例。

有了精准的定位就要在编辑上多下一些功夫，如果在编辑中过于采取时尚的流行词只能够吸引一众白领职员，对于老年人和家庭主妇可能缺少吸引力，过于新颖的词汇是年轻的代表，所以既然找到产品的性能和消费群体就需要采取不同类型的广告编辑来吸引消费者。这就是广告编辑中定位精准的前提下，提升广告覆盖的范围和受众人群。

二、直抒胸臆的简短广告有利于读者的阅读

在我们的地方日报中会看到一些收藏品的广告占据了一整个版面，这种广告给人的感受就是有一定的欺骗性，其实这种广告的价值相对很低。为了应对消费者逆反心理和提升广告编辑的多样化风格，产生了一种名为简短的广告，就像今天的微博一样，只有144字就能够表达出作者的意图。这种广告实际是可以与当前的热点事件的关键词和经典广告语相互联系在一起，这是当前在杂志和报纸中用的比较少的广告类型，却是互联网上最常见的广告编辑方法。

报纸中缝广告对于广告编辑的考验更加严格，由于这是报纸收入的一部分，其广告的内容与消费者的认知有着重要的相关性。一则销售楼房的广告发布出来，能够让广告投放客户继续使用报纸广告宣传在于他收到的信息反馈，如果没有一个客户打电话咨询广告投放客户则导致广告的效果质量较差，相反会让消费者认可报纸广告的辐射量和宣传能力。而这类广告必须要直接表达广告投放用户的销售意图，帮助广告客户进行研究卖点，想办法让消费者感受到这则交易广告是真实有效、真诚交易、物美价廉的信息，而不是纯粹为了销售而夸大其词。

三、广告编辑风格的把控

广告编辑的风格一直是编辑们最为头疼的问题，毕竟消费者的口味与品位不同，就难以掌握一些广告的设计与写作方法，广告词过于庸俗，过于华丽都会产生利与弊的效果，真正的受欢迎的广告风格一定不需要直抒胸臆，能够让客户产生共鸣的风格是最好的。

在运动品牌的设计中，我们常常会看到一些打了鸡血一般的运动员，比如：科比常常四点钟起来练习打球，成龙大哥冒着生命危险拍戏等等这样的风格会将读者带到这个环境中，甚至会与自己的行为进行对比，找到自己的不足和自己曾经的梦想，这种有着激励和让读者思考的广告才能偶体现出品牌的价值。而中缝广告只要能够用短少的语言表达出广告的意图，让客户能够清晰地看明白广告内容即可，将广告客户的真情实意表现出来就是一则优秀的广告。

对于李宁的“一切皆有可能”，nike的“just do it”，apple的“科技改变生活”都是对于消费者的一种理念传播，我们品牌的价值在于激发消费者生活方面的动力，这一语双关的作用不仅是企业文化的传达，也是提供给消費者更多的精神理念。这种积极向上的风格就会让消费者很容易记住品牌的理念价值，也便于广告编辑们在撰写广告文案中掌握的主轴思路，进一步提升广告创新风格对于消费者的吸引。而夹缝广告一般就是公告类型、买卖交易、公益类型的广告，直接可以采取严格规范和幽默诙谐两种方式来撰写不同类型的广告，严格规范词语使用的公告类型广告便于所有人的理解，而广告上面的一些交易信息不建议千篇一律，最好找到产品的卖点和特质，将这些内容经过语言的总结发布到夹缝广告栏能够给消费者耳目一新的感受，至少不会像以往人们觉得这里面不会有重要的信息价值，而是将需求进一步定位，通过字体和排版的设计，小图片和图标的使用来吸引读者。

四、总结

为了促使广告业更好的发展一定要让定位的消费者能够接受广告的内容和形式，至少可以心平气和的看完广告，产生一定的心理影响和消费的冲动，继而产生购买行为达到商家刊登广告的目的。然而成功的广告是让一些潜在消费者也能够记住这个新品和品牌的价值，产生购买的欲望，单纯只是记住了广告没有消费的可能性是毫无意义的，毕竟在杂志上一些硬广告让消费者非常讨厌和头疼，甚至对与杂志报纸的内容都充满了排斥与厌恶感。对于广告的风格和尺度的拿捏非常关键，要保证广告的质量与杂志内容、读者的品味相持平，甚至略高于读者，这样才能让消费者有更好地感受，从心底接受广告的内容，这便是一支成功的广告。未来的广告编辑趋势会更加的多元化，采取更多的价值观导向，真正引领人的不是一款产品，而是一种消费的理念和对生活的理念传递，精准的定位让消费者产生巨大的需求和传播的想法，最终因为广告的优秀编辑提高品牌的知名度。

参考文献：

[1]戴海波，杨惠. 媒介生态视角下的广告编辑环境[J]. 编辑之友. 2012（09） ；

[2]程守俊. 浅析报纸新闻图片编辑的作用[J]. 中国地市报人. 2010（08） ；