赵冬梅

地方电视台民生新闻节目的趋向与完善
——以秦皇岛电视台《今日报道》为例

赵冬梅

分析了秦皇岛电视台《今日报道》栏目在新闻题材选择、新闻报道内容、报道角度、报道方法及栏目品牌建设方面的特点，指出了该栏目在新闻取材范围、选材取向、报道深度等方面存在的不足。就地方电视台民生新闻节目的进一步完善提出了建议。

地方电视台；民生新闻；秦皇岛电视台；《今日报道》

河北秦皇岛电视台的《今日报道》可以说是一档典型的地方民生新闻节目。它以“追求实效、反映民情、引导舆论”为宗旨，关注本地发生的突发事、感人事、新鲜事、有趣事，讲求新闻性、服务性、调查性、故事性、趣味性、知识性。《今日报道》实行采编一体制，始办于1999年，现已开播10年有余。节目于周一至周六每晚18∶30在秦皇岛电视台二套进行直播，节目时长为30分钟左右。目前，《今日报道》节目收视率稳居秦皇岛电视台自办节目榜首。笔者希望通过剖析《今日报道》栏目的特点和不足，窥见地方民生新闻节目的现状及规律，为地方民生新闻节目的发展提供参考。

一、《今日报道》栏目的特色

《今日报道》栏目之所以能够成为一档经久不衰、群众欢迎的地方民生新闻节目，既源于自身良好的地位，也在于节目自身的特色和创新。

（一）报道题材上的亲民性

《今日报道》把镜头对准社区、街道、家庭、邻里，聚焦民众的日常生活，报道老百姓关心的 “凡人小事”，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，锁定他们的生存状况，反映他们的生存空间。栏目给百姓一个话语空间，为他们说话，让他们说话。节目将百姓作为新闻的主角，把话语权交给百姓，凸显了亲民特色，淡化了电视人身上的精英光环，让人觉得可近、可亲、可触，体现了新闻的人情味和接近性。在笔者参与报道的十多篇新闻报道中，很多篇都是把大题材放到具体的社区活动上，比如《新世纪社区“小虎子”捏面做画，为祖国60周年献礼》《武警战士进社区和小虎子迎八一》等，把庆国庆、迎八一等大题材具体到社区活动上，形式上生动活泼，具有接近性，使百姓更容易接受。

（二）用讲故事的手法播新闻

《今日报道》制片人范漠雨多次提到如何讲好故事的问题。他说每条新闻就是要向观众讲明白一个故事，真正讲清楚故事，讲好故事并不容易。本着讲故事的原则，记者很少在撰稿时出现过于专业性、书面性、说教式的语言，大多使用日常口语，娓娓道来，巧设悬念，较为平实亲切，使新闻节目具有较强的趣味性和易懂性。比如有这样一则导语让人印象深刻：“今天，一辆34路公共汽车直接开进了某某小区的大门。您别着急，这是为社区小朋友讲解公车乘坐安全常识准备的。”这则导语避免了平铺直叙，生动易懂，让观众有往下看的欲望。新闻的编排逻辑也都符合常理，真实、生动，避免只为吸引眼球的故弄玄虚。在编辑时，也尽量采用同期声或记者现场出镜采访的形式报道。

（三）突出民生新闻的服务性

笔者注意到，民生新闻有一个很重要的特点，就是服务性。通过报道向观众提供具体、及时的信息，直接指导人们的日常生活，改变人们的生活方式和行为习惯，具有微观性和具体性。在当今社会转型期，受众期待电视媒体更加关注其生活状态，带来对其生活技能具有指导性的信息。由于《今日报道》除周日外每天都会播出，所以比起其它提供生活信息的服务类节目更具时效优势。比如在笔者实习期间，正好赶上难得一见的日全食，栏目在日食前一天，不仅介绍了日全食出现的原理，还介绍了如何观看日全食才能不伤害眼睛的知识，很具实用性。暑假期间，栏目还播出了《炎炎夏日如何挑选太阳镜》《游泳时如何预防溺水》等系列节目。在《国家冰壶队来我市集训》等新闻后，还添加了有关不为人们熟知的冰壶运动知识的简介，扩展了新闻的内容。通过增强新闻的知识性和实用性，突出了民生新闻的服务性特点。

（四）报道题材和角度本土化

《今日报道》播出的覆盖面是全秦皇岛市，其新闻内容也多是本市发生的新闻，在地理上与受众具有相关性。在报道角度上，也注重突出本土化的特点。比如在采访国奥队来秦集训的过程中，主教练刘春明谈到了很多关于足球的专业问题。后期编辑取舍同期声时，则主要选取他谈到的对秦皇岛的印象等和本地有关的话语，这让此条新闻与受众更具接近性，让观众有亲切感。

（五）注重节目品牌创建

值《今日报道》开播十周年之际，开展了很多庆祝活动，对节目品牌形象的推广起到了很大作用。比如8月份每周都有2天晚上在市人民广场上举行全民K歌比赛，很多市民参与和观看，并在其中穿插节目相关信息的有奖竞答，扩大了节目的知名度和影响力。从2001年起，《今日报道》每年暑期都会举行中学生野外生存活动，这些活动对于《今日报道》的品牌形象塑造也起到了很好的推动作用，使其品牌形象更健康、更具公益色彩。

二、《今日报道》栏目存在的问题

《今日报道》栏目收视率颇高，但是也存在一些问题。笔者认为，这主要体现在以下四个方面：

（一）传播内容一味短平快，过于琐碎，缺乏深度

《今日报道》每条新闻多在2分钟左右，短小精悍。记者在采访报道时也带有极强的时效意识，当天采集的新闻力争当天播出，摆脱了传统时政新闻刻板生硬、宣传味极浓的窠臼。但是，也因此存在只见树木、不见森林的弊端，缺乏重量级的报道。表现在一味堆砌生活琐事，如邻里纠纷、水管破裂、交通事故等，孤立地报道单个事件，以点对点，就事论事，没有代表性，不作深入、系统地挖掘，缺乏对新闻事件和社会生活的整体关照。其实，这些内容并不能涵盖民生新闻的全部，它们只是民生的表层，在它的背后应该有更严肃的命题，如社会公德、公共意识等，而这些内容在报道中大多没有被深层次地触及，往往是一些蜻蜓点水式的报道。

《今日报道》曾报道的一起小车祸引起长时间交通瘫痪的新闻，记者在第一时间赶到现场，但却只对车祸的肇事者进行了无关紧要的采访，没有抓住事件的关键：为何小车祸引起大堵塞，本市的交通还存在哪些弊端？连交通堵塞时车辆排起的长龙都没有给全景镜头，没有突出事件的最主要矛盾。

（二）记者过于热衷采访揭露曝光性新闻

电视民生新闻表现出太过浓厚的百姓代言人的意识，背离、超出了它应有的地位与职责。久而久之，就给百姓造成了一种错觉：找媒体比找相关部门更能解决问题。实习期间笔者发现，热线所记录下来的多是一些投诉和举报。记者也越来越热衷于揭露曝光性的报道，认为只有揭露和曝光才是真正的有意义的新闻，才能真正抓人眼球。因此，多数报道热衷于解决一件两件的投诉，而较少去思考事件背后的深层次问题以及对新闻资源进行富有效率的整合，并没有达到报道的真正目的。

当受众的眼睛、耳朵长期被“问题新闻”所充斥的时候，他们的视线就会被误导到社会的阴暗面上，而忽视占社会主流的美好的一面。这种放弃宏观视角，一味进行批评与负面报道，会导致社会舆论的失衡，以及媒介功能的异化和权力职能门功能的弱化，从而引发更大的不良社会后果。

（三）农民在节目中缺少发言权

《今日报道》栏目播出的覆盖范围包括秦皇岛的三区四县，在各个区县也设有记者站，但是很少看到关于农村方面的新闻。虽然节目将自己的报道对象与受众群体定位于平民百姓，而不仅仅是市民，但从目前的具体情况看，往往是用城市居民代替了平民百姓，将占秦皇岛市人口绝大多数的农村居民 “弱势化”、“边缘化”了。市民成为镜头的聚焦点，而农民则集体失语。民生新闻实际上成了 “市民新闻”、“市井新闻”。

（四）主持人风格缺乏特色

《今日报道》的主持是由一名女主持人单独完成，只是简简单单的坐在镜头前念词，缺乏现场发挥，形式单一。主持人没有发挥栏目灵魂的作用，缺乏个性化的语言风格，其评论也比较薄弱。这是阻碍节目整体风格形成的一个因素。

三、地方电视台民生新闻节目的完善

从《今日报道》栏目存在的不足，可以看出地方台电视民生新闻传播存在的一些误区，它容易造成受众的“审美疲劳”。电视新闻工作者应该积极采取措施，克服不足，走出传播误区。

（一）进一步注重报道的深度

民众的信息需求已普遍从认识层面转入到寻求精神生活的丰富和身心的健康成长，电视民生新闻不应只局限于事件的表面，应从关注民众的生存环境、生存状态等物质层面深入到关注民众精神生活、心理生活等深层需求和公民责任意识的成长。在传播内容上，要抓住民众真正关心的热点、焦点、难点，有针对性地进行多角度、多侧面、立体化的深入报道。不仅要让民众知其然，还要知其所以然，能够透过现象看本质，从中得到启发，受到精神文化熏陶，使民众能够从认知层面过渡到思想层面，甚至表现在行动上，实现传播的真正目的，指导和引导民众健康发展。

（二）注重时政与民生的融合

《今日报道》等民生新闻节目，主要是报道一些“小民生”，将关注的着力点放在老百姓的柴米油盐衣食住行等寻常生活中，为百姓提供生活信息和服务讯息。但是，不能因此忽略“大民生”。所谓关注“大民生”，就是要注目于那些与百姓生活息息相关的国家宏观政策及走势等，比如，金融、房地产、汽车等方面的政策调整或新规。同时，“大民生”还包括从民生角度对国计所进行的解读和诠释，通过民生角度来解读“国计”的内涵和将有可能给民生带来的具体、直接的影响。如果说，“小民生”更多强调的是新闻内涵的话，那么“大民生”更多强调的则是新闻的视角，而且视线下移、平视，渗透着深厚的人文关怀。

虽然《今日报道》节目已经注意到这一点，在每天节目的结尾设立了“每日信息台”的板块，发布最新出台的政策，但也只是匆匆略过，并没有做深入的讲解和分析，更没有结合当地实情的相关报道，因此略显单薄。

（三）注重节目策划

专题类的节目需要策划，民生新闻同样需要策划。要做到每天的新闻节目必须有主打新闻，不能过于随意。做到每天有重点、有亮点。新闻策划应立足于客观新闻这一前提，对报道活动进行前瞻性的、有巧妙创意和构思的设计，而不是每天等着新闻来，有什么报什么。这样，才能有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得受众，取得最佳的社会效益。有了成功的策划，才能做出成功的节目，提高栏目的品位。电视民生新闻栏目要想在众多的新闻栏目中树立起自己的品牌，扩大影响力，就必须有重头稿，而这类稿件的出炉是离不开精心策划的。

地方台电视民生新闻现在正处于很好的发展阶段，但如果不注重改革创新，就会面临危机。民生新闻的发展还要求新闻工作者不断地提高自身素质，不能满足于做一个有闻必录的简单传播者，而要能力成为一个睿智的思想者与整合多元时代的多种声音的践行者，心为国所属，情为民所系，把握舆论导向、沟通社会信息、倾听社会呼声、化解社会矛盾、维护社会稳定，体现现代大众传媒应有的社会责任感和公众良知。因此，作为未来的新闻人，我们应更加努力学习，为祖国的新闻事业做出自己的贡献。

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G222.3

A

1673-1999（2010）11-0152-03

赵冬梅（1972-），女，重庆人，重庆广播电视集团（总台）大足广播电视台（重庆大足402360）国家一级播音员。

2010-03-10