陈蕾，张超，王沧

《奥普拉·温弗瑞秀》和《实话实说》比较

陈蕾，张超，王沧

比较分析了电视谈话节目《奥普拉·温弗瑞秀》和《实话实说》的特点，指出了《实话实说》的不足。就改善《实话实说》类电视谈话节目提出了建议。

电视谈话节目；《奥普拉·温弗瑞秀》；《实话实说》

谈话节目（talkshow）原指美国广播电视中一种以谈话为主的节目形式，由主持人、嘉宾和受众在谈话现场一起讨论社会、政治、情感、人生等各种话题，由于一般不事先备稿，因而被港台的翻译家们形象地译作“脱口秀”。

东方电视台1993年制作播出的《东方直播室》堪称中国最早播出的谈话类节目。1996年，中央电视台制作播出的《实话实说》曾引领着中国电视谈话节目的风潮。在《实话实说》红遍大江南北后，国内众多媒体仿佛看到了发财致富的新路子，于是纷纷开办了类似的谈话节目。现如今曾经红火的各路谈话节目却疲态俱现，在全国谈话节目现状普遍堪忧的背景下，我们想到了在国外的脱口秀 “常青树”——《奥普拉·温弗瑞秀》，从1986年到今天，它已走过了23年的历史，是目前为止电视史上收视率最高的脱口秀节目。

考查《奥普拉·温弗瑞秀》和《实话实说》之间的差别，能给我们提供什么样的启发和借鉴呢？

一、异曲同工：两档节目的可比之处

（一）地位

经历了十多年风风雨雨的《实话实说》，曾创下早间收视率50%～70%的辉煌战果，并导致当时业界的模仿之风，出现了大量风格类似的节目，2002年被业内人士称为“电视谈话季”。1986年开播的《奥普拉·温弗瑞秀》连续22年排在美国同类节目的首位，而且在海外十多个国家播出，受到全世界妇女的欢迎。可以说，奥普拉的吸引力超越了种族界限，真正成为了“全球妇女的知音”。

（二）内容

《奥普拉·温弗瑞秀》中融入了奥普拉本人想对受众传达的积极向上的生活态度，其节目内容也紧紧贴近生活。《实话实说》在创办之初曾直接参照过《奥普拉·温弗瑞秀》，因此在内容上有着太多前者的痕迹：他们都关注普通人日常生活，都是通过诉说个人的各种特殊历程来引发大家讨论和深思。

（三）风格

《奥普拉·温弗瑞秀》和《实话实说》这两个节目都代表着电视谈话节目的平民化走向，节目制作人对于“个体人”的关注，对于人性的尊重和关怀，不仅使这两个节目的风格充满了浓郁的人情味，也使这两个节目的主持人分别获得了“邻家大婶”、“邻家儿子”的美称。

二、“同工”不同命：两档节目的差异

（一）主持人情况的差异

《奥普拉·温弗瑞秀》的成功，很大一部分是因为主持人奥普拉·温弗瑞 （Oprah winfrey）惊人的才华和能力。节目开始时，你经常可以看见奥普拉站在受众席中，这种看似随意的举动实际上是奥普拉对受众的暗示——“我们处于同一个立场上”。对待那些被邀请的嘉宾，奥普拉非常尊敬，她常常让嘉宾坐在一字排开的沙发上。这种家庭聚会式的促膝长谈，不仅能激发嘉宾的谈话欲望，也能很快拉近互相的距离。此外，奥普拉从不在节目中刻意掩饰一些东西，幽默快乐时，她咧开大嘴哈哈大笑；在深深感动时，她潸然泪下；在碰到和自己经历相仿的来宾时，她还说出自己9岁被人强暴、14岁堕胎、吸毒甚至进入少管所的经历。受众在深深震撼之余，更凭添了对奥普拉的钦佩、怜惜和喜爱。

《实话实说》主持人崔永元，1981年考入北京广播学院新闻系。毕业后进入中央人民广播电台任记者，在中央电视台参与策划了东方时空等节目，1996年以《实话实说》主持人身份崭露头角。《实话实说》最初的定位为“草根文化”，至今为止，仍有很多人坚定地认为是崔永元造就了《实话实说》的辉煌，同时也赋予了《实话实说》独一无二的“崔氏风格”。崔永元喜欢斜着嘴微笑，自嘲和反讽是他的拿手好戏，人们常常情不自禁地被他感染。他那种“坏坏”的笑容让受众觉得他仿佛就是邻家爱唠嗑的小伙子，随和、亲切。

和晶，1988-1992年就读于上海戏剧学院导演系，2002年9月开始主持《实话实说》。相对于崔永元的幽默和机智，和晶常常把责任感、沉重感流于言表。可以说，从和晶开始，《实话实说》开始脱离“草根文化”，转而进入到“精英文化”的访谈方式中来了。

（二）选题、策划的差异

选题是节目的生命线，它决定着节目的受众范围和节目自身的特点。《实话实说》在创办之初就把点子打在了“实”上，“把实在的话题实实在在地说出来”。当年，崔永元的全盛时期就是胜在节目本身的话题选择务实而富有实效性上。“你绝望时给你一点希望，使你有一点受到鼓励的感觉”。但《实话实说》在崔永元主持后期则表现出一种“软性”趋势，到崔永元因病离开《实话实说》，这个状况更有进一步恶化的趋势。和晶主持期间，选题更多倾向于关注高知人群或者是有着特殊本领的人，这确实能满足一些人对于高知人群的好奇心，但它却很难引起草根受众的共鸣。

《奥普拉·温瑞弗秀》对于受众群有着非常明确的定位——白天在家干活有时无事可做的主妇。对于她们，妇女与儿童问题绝对是最有吸引力的。奥普拉由于自身的特殊经历，也对这两个问题有着更多的关注。以“people who are using their lives”这一期节目为例，这期的嘉宾是自发发动妇女为病床上缺少盖毯的儿童们织小绒毯的一个平凡妇女，当最后一个镜头里出现一个活泼可爱的小男孩说“Thank you”时，现场人都流泪了。奥普拉通过节目使人们更关注孩子的成长、关注公共问题，在满足受众的好奇心之余，也给人思考。

（三）嘉宾选择的差异

对于奥普拉来说，只要是富有争议和有故事的人，都是她交谈的对象。她十分注重故事性，一方面，观众都乐意观看平凡人物的访谈节目，因为人往往有通过他人和自身的对比获得精神慰藉、心理补偿和思想启迪的需要；而另一方面，由于奥普拉的有效引导，嘉宾通常都表现出了很强的主人公意识，在谈话现场畅所欲言，敢于在屏幕上秀出自己的生活、经历、想法，必要时还会用行动来加强其思想的表达。

《实话实说》在选择嘉宾方面的问题主要出现在“后崔永元时代”。《实话实说》作为一档解决平民大众问题的节目，请来的却多是高知分子，作家、教授、白领等。像“精品女人的困惑”里面的大龄未嫁女白领，她身上的问题如何能代表普通大众的问题，而经由她的问题所引出的思索是否真能给普通百姓的生活解决一些问题？如此小众的嘉宾确实是符合了这一时期的节目制作者 “专家才能救百姓”，“高级人群的私密生活探究”心理，但这些嘉宾首先在第一印象上就与追求朴实平凡的大众疏远了几分。

三、对完善电视谈话节目的建议

笔者认为，学习借鉴《奥普拉·温弗瑞秀》，改进我们的电视谈话节目，主要应该从谈话节目的内部规律出发，做好以下几个方面的工作：

第一，坚持节目的稳定性和持续性。《奥普拉·温瑞弗秀》从开播至今二十几年，一直由奥普拉担任主持，而且节目也有稳定的播出时段、稳定的节目样式和稳定的节目风格，极少有大的变动。这样做，非常利于培养固定的受众群。这是其收视率一直稳居榜首的重要原因之一。

第二，坚持节目品牌化建设。品牌节目不仅意味着有相对规模的收视人群，更意味着有相对规模的收视分额。不论哪里的电视台，其成功的谈话节目都有自己适宜的节目定位。此外，作为谈话节目核心的主持人，是影响收视率的重要元素，主持人的知名度决定着节目的知名度。节目如果以主持人的真实姓名命名，则不仅可以提高主持人的名声，也可以提高节目的知名度。

第三，精心做好选题工作。恰当选题是谈话节目取得成功的重要前提。“目前电视谈话节目的选题缺乏鲜明的时代特色，视野狭窄，这是电视谈话节目陷入困境的重要原因之一”。选题要紧紧围绕节目定位来进行，贴近生活，任何空泛的谈论都会疏离受众。

第四，结合节目定位准确选择嘉宾。以往中国的谈话节目嘉宾大多为社会各界名人，因为各类谈话节目总是想通过对精英人物的人生轨迹的分析给受众树立榜样，达到教化目的。但事实证明，受众并不是全部乐意接受这种模式，有相当多的受众其实非常愿意在电视访谈节目中看到身边的平凡人物，通过和他人的对比，获得精神上的慰藉。

当前的政治环境对于谈话节目而言，已经比《实话实说》开办初时要优良许多。但是，种种事例告诉我们，以为外部环境的改变就能够带来节目的革命性变化，那是一种痴想，而照搬过来的国外谈话节目的经验，也绝对不是中国的谈话节目的“还魂丹”。对于我国的电视工作者来说，如何构建一个沟通与交流的良性发展格局，依然是一项艰巨而长期的任务。我们期待在未来的大众传播领域听到更富有个性色彩、更具真情实感的、响亮的声音，扎扎实实地“谈”出自己的特色、自己的风格。

[1]张展鹏.我国电视谈话类节目前景解读[J].传媒观察，2005（7）.

[2]李瑛.奥普拉·温弗瑞的传奇人生与主持风格[J].新闻爱好者，2005（10）.

[3]高建忠，吕晓志.奥普拉·温弗瑞节目风格研究[J].中国电视，2007（7）.

[4]修琳，鲍玉珩.欧普拉·温弗瑞和她的脱口秀节目[J].电影评介，2007（12）.

[5]李艳.电视谈话节目探微[J].新闻世界，2004（4）.

G222.3

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1673-1999（2010）11-0155-02

陈蕾（1980-），女，重庆合川人，重庆工程职业技术学院（重庆400037）人事处讲师；张超（1987-），男，土家族，湖南张家界人，西南大学（重庆400715）新闻传媒学院硕士研究生，研究方向为影像传播；王沧（1986-），男，重庆北碚人，西南大学新闻传媒学院硕士研究生。

2010-02-04