谈山地型旅游纪念品的设计

2010-08-15叶萃萃

重庆科技学院学报（社会科学版） 2010年11期

关键词：武夷山纪念品山地

叶萃萃

谈山地型旅游纪念品的设计

叶萃萃

旅游纪念品是旅游产品的一个组成部分，应使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物。结合山地型旅游城市的旅游资源特点，提出山地旅游纪念品设计应注意坚持文化性、便携性和生态性原则，充分发挥旅游地的资源优势，在设计题材、表现形式、制作工艺等方面进行创新。

山地型旅游；旅游纪念品；设计原则；武夷山

山地型旅游城市拥有特殊的旅游资源，是开展生态旅游的最佳区域。由于切合现代都市人追求“返朴归真、回归自然、追求健康”的生活潮流，山地型旅游城市越来越受到人们的青睐。总体来看，目前国内对山地旅游城市的研究侧重于分区、布局、资源开发、景区规划等方面，而对旅游纪念品设计的研究不多。现以山地型旅游点武夷山为例，对山地型旅游城市的旅游纪念品的设计进行初步探讨。

一、山地型旅游纪念品的设计原则

山地型的旅游资源会产生几种旅游形式，如观光类、休闲类、文化求知类、运动类、会展类等。不同旅游形式的消费者对旅游纪念品的需求也是不同的，主要体现在购买旅游纪念品的心理动机不同、用途不同、风格偏好不同三个方面。据对武夷山旅游消费者的调查，消费者希望购买到的旅游纪念品要具有地方特色，便于留念收藏。因此，山地型旅游点纪念品的设计，除了要考虑一般的实用性、艺术性等设计原则，还应考虑纪念品的文化性、便携性和生态性。

（一）文化性

所谓文化性，是指在一定地域内的文化现象及其空间组合的特征。旅游纪念品的文化性，绝对不是简单的装饰或某种外在形式，而是内在因素与外部造型的统一体。对于山地型旅游地来说，旅游纪念品最重要的并不是其实物价值，而是一种虚拟价值，即对于特定地域文化的概括与传达。实践证明，文化内涵越深、文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品，其价值就越高，就更受游客欢迎。对于游客来说，他们最希望得到的也不是随处可以买到的、毫无特色的、廉价的且批量生产的所谓纪念品。他们购买纪念品大多注重有文化差异的、有人情味的、能与消费者沟通思想的产品。因此，山地型旅游纪念品设计应注意传达地域文化，要将其作为山地型旅游业的一个组成部分来考虑，使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物，从而增强旅游业发展的深度和广度。

（二）便携性

便于携带是山地型旅游纪念品设计应当坚持的重要原则。纪念品的便携性可以由产品的质地、体积、重量以及包装等诸方面决定。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，和旅游目的地相隔千山万水，从客源地到目的地有的游客中间要换乘火车、汽车、飞机等交通工具。如果纪念品设计的体积太大、过重，游客一般很难考虑购买。因此，在设计旅游纪念品时要尽量选择轻质的材料，以小巧轻便为最佳。大的物体尽量考虑使用可折叠的方法，易碎品则应采用防压防震的保护性包装。旅游纪念品的包装也是需要注意的重要部分，要使包装不仅可以保护产品、解决携带问题，同时可以起到宣传、说明产品的作用。重要的是，精美的包装还可以增加游客的购买欲望，从而达到推销纪念品的目的。

（三）生态性

生态性是山地型旅游纪念品设计的独特优势。相对其他类型的旅游点，山地型旅游点本身就具备生态的环境，正是丰富的生态资源吸引着众多的游客。要使旅游纪念品具有生态性特点，首先，设计师要有环保意识，尽可能节约自然资源。如材料的使用，就应考虑如何更加有效地利用自然的可再生能源，减少对不可再生资源的消耗。其次，设计师要树立生态设计观。生态设计观是一种整体设计观，要求设计师从生态学的原则出发，以可持续发展的眼光审视所有影响建筑环境的因素，如材料、色彩、能源等。在包装材料选择上，应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品，注重从自然材料的视觉、触觉的感受中享受大自然的恩赐与自然气息的回味。

二、山地型旅游纪念品的设计思路

从市场的角度来看，文化与商业经营的关系日趋紧密，每个山地型的景区都越来越重视自身独特的文化价值与经济利益。旅游纪念品设计也要与市场需求相结合，量身定做能被市场所接受的纪念品，满足人们要求“存异”而非“求同”的消费欲望，确定有别于他人的文化理念和市场定位。只有这样，旅游纪念品才能更好地满足商业的需求，被市场逐步地接受，才能有不断创新与发展的可能。因此，必须做好市场调查，以武夷山的地域和文化特色为基础，依据游客的偏好，在设计题材、表现形式、制作工艺等方面进行创新，开发出具有创新意识的旅游纪念品。

（一）设计题材

纪念品要反映当地特色，在题材上可以适当选择与当地的自然景观、历史遗产、资源特色、民俗风情相互结合，使纪念品成为当地文化的缩影，具有纪念和收藏价值。以自然景观为题材的武夷山纪念品设计，可制作武夷山风景风情挂（台）历、武夷山古镇风情书签等，还可与邮政部门协作，发行系列武夷山风光明信片、武夷山风光邮票等。以历史遗产为题材的武夷山纪念品设计，可出版各类书籍和画册，如《武夷山民间故事选》《武夷山古镇风情》《武夷山的民俗文化》等。以资源特色为题材的武夷山纪念品的设计，可利用武夷山当地的资源，如利用武夷山特有的木材，将人物和文字构成木雕画的主要内容，还可以雕刻些吉祥图案、吉祥成语，还可以利用戏曲人物、古代英雄、小说演义、神话传说、寓言故事为题材进行雕刻，供人们欣赏品味。以民情风俗为题材的武夷山纪念品的设计，可利用武夷山大王和玉女的传奇故事开发旅游纪念品系列，或者利用民间装饰纹样制作小挂件，等等。

（二）表现形式

在产品的表现形式上做文章，可以更多地吸引游客的“第一视觉”。构成一件产品的最基本要素有造型、色彩、材质和功能，这些要素就好比是产品的语言，产品是通过这种特殊的语言与游客进行交流，从而在游客的心理形成完整的产品形象。

造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。要充分利用造型语言，使旅游纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家、那个地区、哪种文化、哪种工艺，它意味着什么、有何典故，等等。同时，也要注意发挥纪念品的审美功能，使其给人以亲切温馨的感受，启发人们对生活意义的感悟等。譬如，有突出地域文化特征的旅游纪念品武夷漆艺葫芦，它就能使人感受武夷漆艺文化。可进行造型设计的素材很多，如历史人物、景物、事件等，但选材不是最重要的，关键是怎样应用这些素材，使其达到外在形态与内涵传递的统一。具有创新意识的产品造型设计，总是能够脱颖而出。从事造型设计的设计师和工作人员，既要具备相应的美术基础和一定的文化修养，还要与材料建立起一种和谐的亲密关系，才能设计出具有审美性、纪念性、实用性的新造型。

（三）制作工艺

目前武夷山纪念品市场上销售的旅游纪念品，有很大一部分制作工艺比较粗糙，这大大降低了它们的欣赏价值、纪念价值和收藏价值。细节上的粗糙，往往会使得整件工艺品的价值在消费者心目中大打折扣。看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者，不会购买经不起仔细把玩和欣赏的旅游纪念品。不论是手工还是机械，制作工艺上的问题都可以通过技术改良加以避免。一件旅游纪念品欣赏价值、纪念价值和收藏价值的提高，必然会增加它的商业价值，使旅游消费者更乐意购买。可以通过改良或拓展旅游纪念品的制作工艺，从技术上对商品进行创新设计。通过选择合适的造型材料来增加感性、浪漫成分，使纪念品与人的互动性更强。山地型旅游点的造型材料是很丰富的，如竹材、木材、石材等，要考虑如何利用不同的质感肌理给人不同的心理感受，从而创造工艺精致的纪念品。