许建民

中国现在已经成为全球OEM的生产基地,名副其实的“世界工厂”。但在市场国际化和经济全球化的背景下,国际品牌企业开始分散产品供应,各国代工厂竞争加剧,以及许多产品逐渐迈入成熟期,这种长期依靠劳动力低成本和以价格维持竞争的生产方式,已给我国企业的出口带来极大的困难,这也决定了贴牌生产的产业模式不适应我国经济的可持续发展要求。目前,我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%,出口产品中拥有自主知识产权品牌的不到10%,国际市场上名牌所占比例不到3%,其现状令人堪忧。自主品牌作为一种重要的无形资产,是企业核心竞争力的最主要表现,更是企业生存和发展的需要。我国企业只有努力创建自主品牌,才能在日益激烈的国际竞争中立于不败之地。

一、 中国企业产品贴牌进入国际市场的不良影响

贴牌生产流行于欧美等发达国家,它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则,伴随着市场经济的发展,特别是中国加入WTO之后,贴牌生产的方式在我国企业中已十分普遍,已经为我国广大企业所采用。总体上看,贴牌生产为中国企业在特定时期的发展提供了机遇,但从长远来看,这种生产模式注定是一种中短期行为,尤其对中国贴牌产品进入国际市场造成不利影响。

1.贴牌生产使企业丧失核心竞争力。现在越来越多的国际大型企业为了更好地集中和利用资源以便能更加专注于核心业务、保持和提高核心竞争力,纷纷实行外包战略,转而集中投入研发和营销等高附加值的领域。……