黎 斯

随着网络视频的发展,版权问题已经成为行业发展最亟待解决的问题。从2009年下半年开始由版权引发的官司不断增加并持续地升级。

2009年9月15日,以搜狐、激动网等为首的“反盗版联盟”发起了大规模的维权行动,对优酷网等盗版现象严重的网站发起了诉讼。2009年11月16日,优朋普乐就盗版问题将优酷网告上法庭。2010年1月22日,由于盗版酷6网独家视频内容优酷网被其送上法庭;2010年1月27日,搜狐、激动网又对优酷发起了第二轮诉讼……如此大规模密集性的版权官司,在中国的网络视频版权史上也是绝无仅有的。

如此大规模的打击网络视频盗版最终的受益者是谁呢?毫无疑问,最终的受益者就是广告主。对于各大网站的维权行为广告主们也表示赞同和拥护:版权之争促进了正版市场的净化,切实地保护了广告主的利益。

删除无版权影视剧、采购国内热播剧 酷6网建立整套版权体系

2009年11月27日,酷6网与盛大旗下华友世纪成功合并,由此开启了酷6网正版化道路的历程。2009年12月15日,酷6网在上海召开了以“新格局 大梦想”为主题的新闻发布会。会上,酷6网创始人、CEO李善友宣布酷6网在2010年将投入三个亿的资金用于网站的内容建设等,以提高网站内容质量。

同年12月22日,酷6网在北京召开了新闻发布会。李善友在会上宣布了一个大胆的举动,删除无版权国际剧集,并屏蔽网友上传的所有影视剧。与此同时,酷6网联合国内最大门户网站之一的搜狐网各出资500万美元,共计1000万美元建立了国内首个“国际影视版权联合采购基金”,拉开了中国网络视频史上最大规模国际版权采购的序幕。这是继“三个1个亿”颠覆视频格局新战略计划后,酷6网又一次在版权方面大刀阔斧地进行革新。

12月28日,继上海、北京两地分别举办新战略发布会后,酷6网在广州举办了新战略发布会,与众多广告客户高调启动支持正版视频联盟仪式,呼吁广告客户和广告代理公司一起站出来支持中国的正版事业,选择合法的视频网站进行投放。

2010年1月22日,继公开宣布屏蔽网友上传、删除无版权国际影视剧不久后,视频网站酷6网再次宣布全面清理无版权的国产影视剧,同时采购了2010年70%的国产热播剧,而此举的目的就是为了保障广告客户的切身利益。

对酷6网在版权保护的种种举措,业内专家也纷纷发表了自己的看法。DCCI互联网数据中心副主任傅志华表示,酷6网此举为视频行业起到了积极的带头作用,有助于酷6网提升在广告市场的表现。此外,他也表示,现阶段视频网站还需加强版权环境,为广告主提供更大的广告投放信心。互联网实验室总裁刘兴亮也表示佩服酷6网的做法,酷6网2010年的正版化运作将促使行业内正版发展。对于酷6网删除无版权影视剧的做法,刘兴亮坦言,从商业角度来看,酷6网此举存在着风险,流量可能会在短期内下降,但是,随之而来的就是推动正版化的大方向,这个举动值得敬佩,而酷6网此举无疑也为广告主吃了一颗定心丸,想必对广告主切身利益的保障是非常有利的。

走正版化道路,酷6网欲打造广告客户的最安全营销平台

据悉,酷6网目前已经开始删除无版权的国产影视剧,预计4月将全部清理完毕,同时已经签约了2006年到2010年国产电视剧市场流通总量的80%,换而言之,此举意味着酷6网为寻求正版化,在版权采购上投入了巨额资金。

对为何斥资采购版权影视剧一事,酷6网高级副总裁郝志中在接受记者采访时称,酷6网是一个主流的新媒体,一直致力于为广告客户打造安全、可靠的营销平台。为了保障客户的基本权益,酷6网将不惜一切代价走正版化路线,之前的屏蔽手段就是为了将版权问题的风险降到最低,而通过大量的版权影视剧的采购,也是希望使广告客户看到酷6网正版化的决心,相信酷6网在为促进行业正版化不断努力。

此外,对于酷6网而言,除了正版化保障广告客户的利益外,也希望更多的广告主看到酷6网大量优秀的独家热播剧,希望开拓新的营销模式,通过这些正版影视剧带动广告主投放广告的信心。酷6网会进行一系列的主题包装和营销包装,将电视剧内容跟广告销售做打包处理,将推出电视剧场模式,每月推出新剧场,锁定热播剧及经典剧,既提升用户的电视剧观看感受,也满足客户的品牌冠名、特约赞助等广告需求。2009年,酷6网针对特定人群推出了包括“青春剧场”、“家庭剧场”、“男人剧场”等在内的十余个剧场,并获得了品牌广告主的加入,进行了深度的营销合作。

而随着2010年内容形式上的丰富,酷6网将与上百家品牌广告主进行更为深度和广度的合作。业内专家对此也发表了观点,称酷6网此举可谓一举多得,一方面,坚持走正版化影视会得到更多广告主的信赖和支持;另一方面,酷6网此次宣布采购的大量影视剧属于视频分享网站独播,这既满足了网友的观看需求,也为网站在差异化的竞争中创造了优势;同时,酷6网未来还可能对这些版权剧进行二次分销,降低其采购成本,无论从哪方面而言,酷6网都是正版的获利者。

一些广告客户对于酷6网维护正版版权的壮举表示了认可。宝洁公司代表徐欣磊表示,视频网站正版化是唯一出路,酷6网此举将带给他们更多的信心。以上说法也得到了广州本田代表刘子欣的认可。他表示,现在,酷6网最先发起了版权保护的实际行动,无论对行业还是对广告主而言,都将带来标杆性的意义。随着正版概念日益深入人心,广告主会越来越关注广告投放平台是否正版化,更加倾向于在提供正版视频的网站上投放广告,毫无疑问正版化将是未来视频网站发展的唯一出路。

事实上,视频网站版权的自救更多是来自广告客户的压力。就在不久前,视频网站的盗版行为终于激起千层浪。以搜狐为首,汇集了百余家版权方的“反盗版联盟”一举将优酷网告上法庭,与优酷一起受到牵连的,还有在其盗版影视上投放广告的可口可乐公司,轰动一时的版权大战由此拉开了帷幕。尽管随后法院判定此案被告可口可乐公司并无连带责任,然而广告主因版权官司受到牵连还尚属国内首例。

此次官司不仅引起广告主的高度紧张,也使视频网站陷入进退两难局面。要想满足网友观看需求的日益提高,视频网站就必须面临不可避免的版权难题,而又不能弃广告主的权益保障而不顾,这使得以优酷为首的视频网站举棋不定。而随着酷6网高调宣扬删除无版权影视剧以来,也似乎让广告主看到了视频网站走入正途的信心。对此,中国广告协会的相关专家特别指出,酷6网的举动对于广告主在视频网站的投放起到转折作用,可以说为同行树立了新的从业标准,至少说明还是有视频网站愿意为了保障广告主的利益舍弃铤而走险。据悉,目前大部分广告客户对视频网站的广告投放都因为可口可乐的连带起诉案而愈发谨慎小心,广告客户对自身品牌形象的保护无形中增加了视频网站保护正版的压力。

就酷6网近期的频频举动,不难看出正版化对一个企业甚至产业发展的重要性。版权保护不仅推动了影视企业,带动产业的良性发展,更多的是与市场经济和国际接轨,版权视频内容的正版化是和市场经济接轨,维护市场经济秩序,推动更多制作和繁荣。目前,广告主在对视频网站进行广告投放时,都是慎之又慎,这使得视频网站必须以走正版化道路为长期的发展目标和策略。酷6网此举恰好为整个视频行业的正版化进程起到了典范作用,为规范行业版权问题迈出了“质”的一步!在正版化前提的稳步保障下,未来广告主对视频网站的投放信心将呈现井喷的全新局面!