任举斌

【摘要】展示设计必须能够支援展示产品的行销目标和市场拓展,缺少这一点,展示设计将只能发挥类似艺术品的功能,而不能达到行销工具的功能。因此,展示设计应该遵循艺术性和实用性的辨证统一,二者缺一不可。

【关键词】展示设计;艺术性;实用性;空间特性;展示流程;材料

在我国真正意义上的商业会展已经搞了近三十年的时间了,可是直到现在变化和进步很不明显。笔者曾在深圳会展中心参观过几次商业会展,从创意设计到整体运作,我个人认为基本上脱离了展示主题,表现为:理念匮乏、形式陈旧、内容空洞、创意平平。从某种程度上来说,商业会展水平的高低反映着一个国家或一个地区产业经济的发达程度,虽然有“一叶知秋”之嫌,但这在代表我国经济发展高水平的深圳表现的不是很到位,这也足以说明我国商业会展的整体设计水平很是一般。为什么会这样呢?归根结底是我们太拘泥于传统观念了。要想改变此种状况,我们必须颠覆传统设计理念,创建新模式,寻求新方法。

商业会展中的展示设计,应不只局限于三维空间的规划与布置,而应该是艺术性和实用性的辨证统一。展示设计必须支援产品的市场拓展和行销目标,否则它只能发挥类似艺术品的功能。譬如,让一个电子产品展位里出现一只长颈鹿或几株巨型仙人掌,或许能吸引到外界的目光,但却彻底背离了展示目的。相反,整个展位里机械式地摆满各种型号的电子产品而无一点“艺术性”,却也枯燥无味。……