情感与理智，是生活中一对最常见的矛盾，也是为人津津乐道却又纠结不清的永恒话题。

在情感面前，有理跟无理可以混淆界限，是非曲直也失去了标准，特别是家庭内部，正所谓“清官难断家务事”。当然，家庭内部情感至上、置道理于不顾的做法，有时候也会外化，延展成社会现象，如裙带关系、包庇纵容等。

反过来，除家庭内部可调和的问题外，绝大多数情况下，最终的评判标准还是各种公认的规范和道理(如法律、道德等)，而非个人情感。即便再是“剪不断，理还乱”的尴尬境地，还是要靠理来解决问题。

在投资理财领域，情与理同样是最难处理的关系。理性的经济人假设和收入最大化，是众所周知的道理；但在具体的运作过程中，毕竟人都是有情感的，有时候就难免情感用事，不顾经济法则，或是过分看重收益，无视风险，最终落进温柔的陷阱。

子女教育投资，就是非常典型的例子。因为父母注入太多的爱，并赋予孩子太重的使命，如“生命的延续”、“自己未完成的心愿由下一代来实现”等，所以花在子女身上的钱不计其数，甚而让整个家庭背上沉重的包袱。因为父爱、母爱是最无私的，不计成本，不求回报，所以他们对子女的教育投资也不考虑回报，似乎只要投入大，自然会产出高。于是，我们就看到了小朋友们在不同的辅导班之间疲于奔命，把星期天变成星期七的场景，各家都竞相把孩子送到国外“镀金”。(详见封面文章《望子成龙理财先行》)

煽情，不光是电视剧提高收视率的常用招数，而且在证券市场上也较为常用。有些人出于某种目的，借某个话题(像甲型H1N1流感对医药企业的影响等)大讲故事，为某家上市公司虚构出一个业绩提升的光辉前景，从而调动起众多投资者的热情，盲目跟风代替理性判断。于是，很多人一次又一次地为自己的冲动埋单。哪些行业容易出现“故事大王”?哪些行业又该引起投资者的注意呢?(详见《警惕“爱讲故事”的行业》)

再如近来吸引无数目光的IPO重启，各种说法充斥报端，有带着感情色彩的前景预期，也有冷静的理性分析。IPO重启真的如同狼来了，圈钱者纷至沓来，依然只顾自家钱包，哪管投资者死活，这自然不是什么好消息；还是说，新股发行机制完善后的IPO重启，普通投资者参与起来更公平，也能买到自己心仪的便宜股票?(详见《IPO重启》)

理财讲求的是理性、理智，执行过程中要遵循一定的原则。但是，由于是人在理财，其间又难免掺杂上情感因素，或跑得更快，或偏离轨道。如何把握理智与情感之间的平衡，可以说也是理财的艺术。