郭飞飞 任 思

摘 要:随着我国旅游业的快速发展,旅游纪念品市场也取得了较大的进步。但是同国外相比,我国旅游纪念品市场发展存在问题较多,如同质化现象严重,市场上到处充斥着相同的面孔。作为企业,到底该经营哪些纪念品,如何经营,市场饱和度对市场发展战略有着重要的实用价值。文章运用了旅游纪念品市场饱和度的理论,构建评价指标体系,在因子分析法的基础上,对上海旅游纪念品的市场饱和度进行了实证分析。

关键词:旅游纪念品 市场饱和度 因子分析

中图分类号:F592.6 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2009)11-245-02

旅游纪念品市场要健康发展,要求市场上产品的供给在总量上保持一定的度,严重过剩将导致恶性竞争。旅游纪念品企业应采取相应的市场发展战略来引导市场的良性发展,并取得较好的绩效。而对纪念品的市场饱和度进行衡量和评价,则是企业提出正确市场战略的前提。

一、旅游纪念品评价指标体系

旅游纪念品市场饱和度受多种因素的影响,因此不能简单地用一个指标来表示和衡量,其评价的内容和因素较多。笔者在仔细研读和分析总结国内外学者的观点,并结合学者们提出的市场饱和度评价指标,将旅游纪念品市场饱和程度的评价因素分为三个方面:旅游纪念品零售经营绩效、市场竞争和市场发展潜力。

1.旅游纪念品零售经营绩效。经营绩效被很多学者用来评价某种商品或服务的市场饱和度。大多数美国学者在评价零售业态的市场饱和度时,都认为从经营绩效或生产率方面进行评价是最有说服力的。……