张东明

摘 要:绿色营销是企业实施可持续发展战略的重要措施,并将成为21世纪营销的主流。文章通过阐述绿色营销的含义,了解我国企业绿色营销的现状,从而发现我国企业绿色营销存在的问题,最后对我国企业绿色营销存在的问题提出相应的对策,预测绿色营销的发展前景。

关键词:企业 绿色营销 绿色营销组合

中图分类号:F274 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2009)11-041-02

“绿色营销”是随着全球经济高速发展过程中,环境恶化、人类生存环境受到威胁,人们的环保意识日益增强的基础上,于上世纪80年代提出并发展起来的。绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中, 谋求营销客体利益、主体自身利益与环境利益的协调, 既要充分满足客体的需求, 实现主体利润目标,也要充分注意自然生态平衡,实现经济与市场可持续发展。其焦点是谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一,要求企业在营销活动中对产品的创意、设计和生产,以及定价与促销的策划与实施都要以保护生态环境为前提,力求减少或避免环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会的长远利益,实现经济的可持续发展。实践表明,绿色营销顺应了人们的绿色需求,保护了地球的生态资源,增强了企业的环保意识,为经济的可持续发展开辟了新的途径。{1}

一、我国企业实施绿色营销的现状

国外企业绿色营销所获得的巨大收益及绿色企业能获得的各种有形和无形的优惠政策等因素,促使了绿色营销在我国的迅速兴起。……