谢祖墀

“全球化”,在世界各国各自救市举措之下,已经多少有些改变。由于各种潜在的经济利益、技术以及牵连的经济因素,全球化的发展进程还将继续,不过人们普遍对全球化的信任程度降低。

保护主义的阴影

由于经济不断衰退,“全球化”面临的风险仍然主要来自国家主义以及保护主义。

经济民族主义的幽灵正在卷土重来—为了保护本国利益,各国政府纷纷采取有利于本国经济的举措。无论是国际贸易政策还是货币兑换政策,保护主义都有可能出现。美国参议院通过的“购买美国货”条款曾备受争议,而普京也为本国因为没有生意只能大幅度削减产量的汽车制造业辩言,“这个时候人们再花钱购买进口汽车是一件完全没有道理的事情了。”

无疑,经济保护主义会令全球化蒙上阴影。对于中国企业而言,要面对的不仅仅是由于经济衰退引发的国外需求的减少,还要面临日益严峻的贸易摩擦。纺织品、钢铁产品、机电产品、轻工产品等一些商品都成为国外实施贸易保护的重点对象。

“本土化”应对+“软实力”助力

在“全球化”的这种新形势下,本土化因素显得更为重要。为防止海外市场抵触以及保护主义的加强,公司需要在全球战略制定上更多重视本土化因素。

“本土化”策略在跨国公司的海外扩张中发挥着非常重要的作用。如肯德基在中国的成功就是通过管理层本土化、决策制定本土化实现的。雀巢为了尽快融入当地市场,在中国投资设立工厂,从最高领导层到员工都雇用当地人。……