郑　瑜

[摘 要]互联网在我国的快速发展推动了网络投资的热潮，然而在繁荣的网络市场表面背后，赢利对于国内网络企业一直是难以直面的现实难题。网站究竟能否赢利？赢利的出路究竟何在?尤其是女性网站应该依靠何种手段来赢利呢？本文拟对瑞丽女性网的栏目进行简单分析，用来探讨网站的赢利模式问题。

[关键词]瑞丽女性网 赢利

作者简介：郑瑜，西南交通大学研究生。

一、引言

目前国外许多著名的出版集团，依靠雄厚的资金实力和品牌优势，推行全面占领国内杂志市场的战略，瞄准细分市场，不断推出新杂志。《瑞丽》经营层制定了以建设品牌为核心的同心圆发展战略，整合已有资源，实现媒体内容的多次销售，进行品牌延伸经营，增强企业的核心竞争力。现在看来，发展网络媒体的决策当初虽为险招，但是，当时《瑞丽》在国内的主要竞争对手还没有意识到网络将会对传统媒体产生的影响，这方面的建设都很薄弱。仅两年后，2004年，瑞丽网“战”告捷一一开始赢利。2003年以来，瑞丽女性网的广告额连年翻番增长，虽然总额还无法和瑞丽平面杂志相比，但2004年，瑞丽网站的毛利率是《瑞丽》杂志社各部门中最高的，已然成为一个盈利的业务体。瑞丽女性网自2001年创立至今，坚持以“看得见的女人味”的准确定位，凭借瑞丽系列杂志的强大媒体攻势、品牌依托和内容支持，在2005-2006年度中国互联网产业调查品牌50强中，荣登“女性”领域第一名。该网目前日均页面浏览量超过800万，拥有150万注册用户，成为近年成长最迅速、最具专业实力的综合女性门户网站，也是亚太地区最大女性垂直类门户网站。……