黄　燕　刘荣彬

楼宇电视(office一 buildingLCDTV)，是指将液晶电子屏安置于商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态。[9]

一、楼宇电视发展现状

楼宇电视的现今的基本状况是独家垄断，楼宇电视向各细分市场进军演变。分众模式趋于成熟。整个市场表现为颓势。

2005年7月13日，分众传媒作为商业楼宇电视的运营商登陆纳斯达克股市，分众传媒的创始人兼CEO江南春还应邀按响了纳斯达克的开市铃，并成为受此殊荣的第一位国内企业家，分众传媒也因此成为第一个走向世界股市的中国纯广告传媒企业。

而就在楼宇电视一路凯歌，众人纷纷效仿，跟随者纷纷拿到巨额风险投资做着上市梦的情况下，随着金融危机的蔓延，泡沫终于破裂了。楼宇电视的统治者分众传媒被新浪以股票置换的方式收购了。

2008年12月22日晚，新浪公司和分众传媒集团宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

分众，这个曾经广告业的传奇，在其顶峰时期曾经一度达到市值80亿美元。而在金融海啸下，分众的泡沫终于挤干。分众的危机不仅仅是金融风暴的影响，广告主预算的削减，而是楼宇电视在迅猛发展的过程中把掩盖的瓶颈在金融风暴的刺激下彻底暴露出来。……