摘 要:20世纪90年代以来, 进入我国的“韩剧”数量不断增加, 形成了一股冲击我国文化市场的“韩剧热播现象”。本文将这一现象放在传播学视野中就韩剧的文化传播功能和韩剧的文化传播途径等方面进行探究。

关键词:“韩剧热播现象” 传播功能 传播途径

20世纪90年代以来,中国的电视荧屏上,韩剧的播放是一派春色满园。如《爱情是什么》、《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《蓝色生死恋》、《人鱼小姐》、《黄手帕》、《传闻中的七公主》等先后在我国播出。进入我国热播的“韩剧”数量不断增加,逐渐形成了一股冲击我国影视文化市场的“韩剧热播现象”。韩剧进入我国后,迅速占领中国市场。如今,韩剧热播已成为当代中国审美文化的一个重要的耐人寻味的现象,也是媒介时代成功的跨文化传播的典范。

国内引进的韩剧多为室内剧,题材也是不新鲜的青年人感情问题(《天国的阶梯》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《传闻中的七公主》等)和一些家庭琐事(《加油!金顺》、《澡堂老板家的男人们》),剧情发展缓慢,这看起来与目前中国观众的快节奏生活、工作节拍并不协调。那又是什么吸引着华语文化圈里的观众对韩剧如痴如醉呢?这个问题已经引起中韩两国业界和文化传播学者的审视与探讨。专家们的探讨重点集中在三个方面:浓郁的文化特色、精良的制作和中韩密切的经济联系。

一、韩剧的文化传播功能

中国当代的审美文化总体呈现出开放式、多元化结构。既保持了中国传统文化精神的基调,又包容、吸收了西方的现代文化因素,形成当代中国人以传统文化精神为核心的开放式审美文化心理和审美观。以这种审美文化心理观念作为期待视野的当代中国传媒市场恰恰给了韩剧良好的生长土壤。

韩剧能打动中国很多观众,从某种意义上是它的传统文化的魅力,在文化上与中国观众找到了共通点。韩剧具有着中国式的谅解、宽容,体现着东方式的孝顺与诚实传统。纵观历史,中韩两国在地理、文化、历史、人文上有着很深的文化渊源。特别是文化上两国具有独特的亲和力。

艺术是生活的反映。韩剧反映的韩国人的生活,体现的是韩国人的行为模式,对中国人来讲是容易理解和接受的。剧中那些似曾相识的人与事让中国观众产生了情感共鸣。另一个国度里演绎的别样的生活方式,却流露出与中国很多观众在生活和工作中相似甚至相同的感受,中国观众较为认同的审美取向、感情取向和一些潜在的心理需求,在韩剧中都有比较圆满的融合。同时,中国已经丢失的一些优秀的文化传统韩国依然保持的很好。《加油!金顺》中,我们看到,婆婆给媳妇一点关爱,媳妇便感激涕零,“妈妈、妈妈”地不停呼唤,传递着那种离我们远去的东方的婆媳关系。当我们看到韩剧中小辈对长辈彬彬有礼,早出和晚归都要向长辈致意,尊重老人的意见和观点时会感到特别的亲切。《黄手帕》中,一对相爱的情侣,尹紫英和郑英俊,本来可以依靠法律和家族经济的支持,搬出家去自立门户,但仅仅是因为奶奶的极力反对,他们便耐心等待了好几年,直到奶奶回心转意。而这种感觉,在目前我们的国产影视剧中却较少展现,这也引起中国观众尤其是年长的中国观众羡慕和对伦理道德的追忆及审思。奔波忙碌了一天,坐在电视机前,内心平和地欣赏一部反映家庭伦理的韩剧,吮吸着那种纯朴的传统文化的气息,比起浪费时间和精力去应付那些没有文化底蕴的闹剧,自然惬意多了。

二、韩剧的文化传播途径

(一)遵循韩剧品牌化的路线

从经济学角度讲,“品牌就是就是产品的牌子,它是企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别”。[1]对于韩剧制作人而言,韩剧本身就是文化商品。因此他们很注重产品的包装和营销。韩剧在内容和传播手段上日益鲜明的品牌化的特征就是他们把韩剧当作一种文化品牌来打造的结果。韩剧的成功,不是某一部电视剧的成功,而是文化韩剧品牌化制造的成功。韩剧从内容上分五大类:家庭伦理剧、情景喜剧、都市偶像言情剧、历史剧及杂类剧(如表现黑社会内容、鬼怪故事、神话传说),我国市场引进的大多是家庭伦理剧和言情剧。这两类剧情基本上又都有韩国自己的品牌特色。“正如服装是一个城市的表情,电视剧是一个民族的文化性情的体现。”[2]韩剧所传播的文化恰如其分地表现了本民族的特征:鲜明的民族情怀、冷峻的问题意识、对人性的关怀和对真爱的追求。

(二)准确把握中国观众的心理

韩剧在中国的热播是韩剧制造者重视研究我国电视观众的心理需求的结果。译介到中国的韩剧许多都是家庭伦理剧、言情剧,如《人鱼小姐》、《黄手帕》、《蓝色生死恋》、《传闻中的七公主》等,它们大多以中韩两国共同继承的传统文化为底蕴,宣扬儒家伦理道德,这类韩剧成功的契合了中国人的审美心理。另外,韩剧更多关注的是普通老百姓的平凡生活,充满了人性关怀。广电总局收听收看评议小组曾以韩剧《澡堂老板家的男人们》为例,撰文分析我国电视剧的引进问题。该文认为,“《澡堂老板家的男人们》没有超强的明星阵容,没有华丽的布景,只是将生活中琐碎的小事真实地展现在观众面前”。该剧能够在我国引起反响, “主要是因为它的剧情贴近普通人的生活,将健康向上的生活观念自然融入剧中,在德育和美育方面值得借鉴。剧中人物语言通俗生动、富有生活气息,剧中描绘的韩国的文化、传统、习俗也与中国十分接近,极易被中国电视观众接受。”[3]

(三)严格把关电视剧的整体制作

韩剧的制作质量精良,目前名列亚洲传媒之首,很多影视剧的技术要求很高。《蓝色生死恋》和《冬季恋歌》的导演尹锡湖在介绍电视剧的制作时曾说:“韩国电视剧是在流水线上完成的艺术品,是有它自己独特的规律的。”我国引进的韩剧基本上内容健康、思想性强、没有淫秽和暴力方面的描写。演员包括偶像派明星和演技派演员,都市言情剧剧中的演员青春亮丽,发型、服饰和化妆等方面的时尚与考究都给人身心愉悦的感觉。这种青春偶像文化以影视剧为载体,通过大众传媒特有的功能,在广大受众特别是年轻人中迅速地扩张,起到了强大的社会示范效果。剧中唯美的音乐与画面和韩剧对相关工作人员的高标准要求分不开的。另外,韩剧也注重细节的刻画,韩剧节奏缓慢,对有助剧情的不吝笔墨肆意铺展。如《人鱼小姐》、《黄手帕》都长至近两百集。但在这缓慢的剧情发展中,一些传统的礼仪、伦理、观念、意识以及现代化的生活方式都通过细小的情节表现出来。

从文化发展的意义上来看,电视传播是文化传播的革命性变革,电视文化对人类社会的影响在当今世界已超过了其他的文化形态,电视成为人类社会中的一种全新的力量。“电视通过反映一定的文化符号,塑造一定的文化形象,带来经济效益和产业利润。”[4]近年来,韩国在全球化时期集各种社会功能于一体的电视传播特别是跨国电视传播,在经济层面已“成为经济侵略的一种方式”[5]的最好证明。影视剧对人的文化作用是不可忽略的,韩剧在全球化语境下已清楚认识到影视剧的文化传播功能,并采用了相应的文化传播途径,韩剧跨国文化传播的成功也给我国的影视剧制作带来一些经验和启迪。

注释:

[1]张建敏:《韩剧的品牌传播及其启示》,当代电视,2006年,第1期。

[2]吕乐平:《电视剧与民族文化品牌》,文艺报,2003-8-16。

[3]广电总局收听收看评组:《贴近生活才能吸引观众——从〈澡堂老板家的男人们〉的热播看电视剧的引进》,中国电视,2003年,第11期。

[4]李金宝:《开发电视产业的价值链》,电视研究,2003年,第6期。

[5]张永文,李春兰:《韩国实施“先占战略”登陆中国》,中国文化报,2005-5-23。

(潘晓霞 江苏省宿迁学院 223800)