李向南 莫 楠 贾克敏

摘要:随着我国经济的快速发展,人们获取和接收信息的方式越来越多。特别自20世纪90年代以来,一种新兴的媒体——公交传媒凭借其特有的优势从大众媒介中赢得了一份自己的“领地”。尽管如此,当今的公交媒体还存在着许多问题,甚至很多人对它缺乏了解。文章阐述公交媒体的各种形态及其蕴藏的价值,并运用定量的方法重在对广告传播效果进行测评和比较,从而使企业及个人能对公交传媒有比较深入的了解,引导企业更加理性地选择适合自身的媒体,以发挥最大的效用,提升企业的知名度和品牌。

关键词:广告效果;公交媒体;比较;受众

一、武汉公交广告媒体的类型及特点

(一)武汉公交媒体的分类

针对现有公交媒体的各种形式,本文将其分为以下类别:车身广告、视频广告、音频广告、车内平面广告。

1、车身广告。每天都能看到数十上百辆公交车的车身上喷涂着各种广告,车身广告是公交车广告最普遍、最为流行的。如南国soho的广告——南国soho,小房,小房,小小房。37,47,57平方米以及首付3万月供780元醒目的几行艺术字似乎告诉当代青年:这就是你们的家。事实上,南国soho的定位也的确是这样,“解决青年置业小户荒”成为soho的品牌策略及广告主题。

2、视频广告。如今在武汉市大多数的公交车内都安装有液晶电视,其中采取的方式主要有三种:一是运用DVD循环播放;二是运用数字接收信号,即开设有专门的移动电视频道,并每日更新;三是采用电子屏的方式,纯粹以文字形式存在的广告,它通常放置在公交车的最前端,并且需要适当的高度以保证每个乘客都能看到。……