尹 曼 袁 帅

摘要:随着世界范围内文化创意产业日趋红火,我国政府对动漫产业的关注、扶持程度急速上升,相继出台了一系列支持产业发展的政策,加上我国庞大的消费市场,中国动漫产业迎来了前所未有的发展机遇。日本,欧美等动漫大国的成熟市场已经形成,我国的动漫产业作为一个发展中的产业,如果要在世界上占有一席之地,在各个方面是要得到加强的,特别是在市场的开拓,产品营销的策略都是我们要不断进步的课程。

关键词:动漫产业 创意 动漫产业 营销 动漫产业链

中图分类号:J943 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)14-

当下贺岁片、电影院。包括书籍、音像制品、玩具、服装等众多衍生产品等营销渠道不断地形成规模,我国高质量动漫产业只有乘胜追击,努力拓展经营范围,使之成为一条完整的产业链,并最终成为具有世界影响的中国原创动画品牌。当下我国的动漫产业运作起来要改进的地方很多,重中之重的是要在创意与营销两个方面加快发展力度,从而在世界的大环境下突出重围,发展壮大。

“动漫产业”准确的定义是“动画和漫画产业”,涉及的领域有以下方面:传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等等。动漫产业是新兴的朝阳产业,对于拉动经济增长、优化产业结构、保障文化主权和文化安全、提高区域影响力、建设社会主义先进文化等具有重要意义。

一、动漫的创意

动漫创意:在动漫方面提出创造性的想法。创意是产业的根源,尤其是原创应该得到重视。每个设计者都有自己的想法,古语有云“物以稀为贵”,所谓特别存在就是稀有,如果不原创不创新,那么我们面临的只有是千篇一律,然后就像是中国某年的掉渣烧饼一样火热上市后顿时消失不见。原创,是动漫产业的起始,只有把好第一关,后续才能进行,否者只有遭到“抄袭门”的困扰,最终在无休止的辩解与世人的舆论压力下消失殆尽。当今日本风格,欧美风格,各大家的风格,种类繁多;网路,视频,书籍,电视等媒体的方便快捷,这些造成抄袭,模仿,改造等设计陋习提供了便利的环境。每个深入人心的形象都是设计师呕心沥血的结晶,集合了他们团队或者个人的才能与资源共同打造出来的,从一个原始的初稿到最后的定稿,一个团队经历了不断地想象设计拿捏创造,是每个创造者的心血,作为同样的设计者怎么可以有偷窃的行为,到最后也只是受到舆论的谴责而已。当下我们怎么去抵挡别人成功的诱惑,怎么能够创造出自己的品牌,怎么能够打造自我品牌的特色,这都是每个设计者应该思考的问题。

三、动漫产业市场营销

动漫产业市场营销是指个人或集体通过交易其创造的动漫产品或动漫产品创造的价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。

(一)市场营销观念的重要性

市场营销观念要求企业一切计划与策略应以消费者为中心, 正确确定目标市场的需要与欲望, 比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。市场营销观念认为,实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望。市场营销观念的出现,使企业经营观念发生了根本性变化,也使市场营销学发生了一次革命。推销观念的4个支柱是:工厂,产品导向,推销、赢利。从本质上说,市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学,是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。

(二)动漫产业市场营销成功案例分析

喜羊羊的火爆,并不仅仅局限于贺岁片、电影院。包括书籍、音像制品、玩具、服装等众多衍生产品,也趁着这股东风火了起来。喜羊羊的市场营销是怎么操作的呢?我们应该带着怎样的心情去看待它的成功呢?

首先靠喜羊羊电影带动的,是DVD的销售,但是并不是唯一,后来它的衍伸产品相继出炉其中包括书籍、玩具、服装等在内,所有喜羊羊的衍生产品,都在这个春节里火了起来。而相关书籍在不少书店也很快就卖光了,现在只有几个品种尚有余货。这对于中国动漫作品而言已经是一个很大的突破。除了积极授权开发下游衍生产品,喜羊羊还把视角投向了与国际品牌的合作,销售状况同样令人惊喜。种种迹象表明,在电影市场大获成功的喜羊羊,其后续产品也能带来巨大的收益。这部动画片的成功,标志着中国动画产业开始走上良性发展的轨道。“喜羊羊”成功的形成了动漫产业链,所谓的动漫产业链,并不是生产把动漫形象印在衣服或者玩具上的衍生产品这么简单,要支撑一条包括创意编剧、衍生产品、消费环境等在内的完整产业链,内容依然是关键。因此,如何借助喜羊羊的成功,吸引并集聚优秀人才和优势资源到动漫产业,也是决定喜羊羊们能否持久火下去的关键。

我们当然希望在喜羊羊与灰太狼之后,观众还能看到更多中国原创动漫形象。喜羊羊当了一回国产动漫的领头羊,希望它的成功不仅仅体现在票房数字上,还能为中国整个动漫行业提供经验,树立信心。如何有效整合资源,如何让动漫形象创造出最大的附加值,值得各方好好研究总结。他的成功更多的是创意与营销共同结合的产物。打造中国特色的动漫产业,才能突出重围,收到大家的欢迎是动漫产业链灵活的流动起来。

在现在内地漫受日本动漫、美国动漫冲击的形势下,创意就显得相当重要,有好的创意才能吸引读者。而在市场竞争条件下,营销是很重要的一方面,香港动漫之所以能有现在的地位,与他们市场营销经验丰富是有很大关系的,有了好的动漫产品,要想办法把它销售出去,才算成功。这一方面,目前内地还刚刚起步。