林思勉

越来越多的人懂得，企业价值与社会价值的契合，是企业获得最大传播的最佳支点。因为社会价值传播是一种自发的、推动的、低成本的正面传播，其营销价值绝非广告投入所能比拟。因而，社会公益营销活动日盛。但是，同是公益营销，有的企业获得了事半功倍的效果，有的则相反，为什么？让我们来一起探究成功案例背后的市场规则。

——编者

2003年7月10日晚，距离世界卫生组织对北京非典疫情“双解除”16天，由辉瑞制药独家赞助的《同一首歌》主题晚会，“特别的爱给特别的你”——献给白衣战士的歌大型演唱会在北京奥体中心举办，辉瑞制药与现场16000多名观众一起欢庆抗击“非典”的胜利，表达了辉瑞制药对广大医务工作者深深的祝福和崇高的敬意。从7月11日开始，这台晚会在 CCTV-1和CCTV-3《同一首歌》特别节目中持续播出了两周，播出次数累积达到了10次之多，辉瑞制药的名字也随之在中国大地更加家喻户晓、广为人知。

辉瑞制药对于这次活动的选择，显示了辉瑞制药明确的企业宣传策略。作为公关公司，奥美公关全程参与了晚会的策划、设计、执行，在客户和中央电视台之间起到了良好的沟通和配合作用，显现出了作为一个4A公关公司的专业水准。

《同一首歌》成为最好的公众沟通渠道

长久以来，在社会上和公众舆论中，对于医生和患者间矛盾的报道层出不穷，医患关系一度很紧张。辉瑞公司作为全球最大的制药公司，一直希望有机会与医务工作者进行良好的沟通。……