熊泽材

数据来源/新生代监测机构新媒体监测数据

发现目标人群并不难，但要让广告到达目标人群却很难。液晶电视广告的成功就是取得了这种突破。而作为国内细分市场的广告媒体，目前市场的通路还没有完全打开，很多二线城市还是空白，很多可以适用的场所还是空白，比如超市和商场。

中高端产品的技术含量大、利润高，而且连带的服务消费金额也大，是厂商竞争的焦点。但中高端产品如何直接有效地赢得目标人群的青睐，则是其广告和营销的关键。传统做法是在大众媒介上做广告，但由于大众媒介到达中高端人群的比率较低，大部分广告费被浪费了。

北京、上海、广州、深圳等城市现在出现了一种利用液晶数码播放器播放广告的新媒介形式，其外观上是一个液晶显示器，通过内置的芯片或光盘播放DVD画面品质的广告。在这些特大城市中，这些液晶数码播放器有的挂在写字楼大堂、高级公寓、星级旅店的电梯口和电梯内，有的嵌挂在加油站的加油机上，还有的挂在酒吧的墙上。这些突然冒出来的带着高科技色彩的新媒体，一出现就吸引了人们的注意力。

液晶电视广告优点突出

离目标人群更近。具有高收入、高学历、高消费特征的人群在广告目标上被称为“三高人群”，这个群体一般工作很忙，压力大，接触大众媒体的时间较少，对于广告而言是到达难度较大的人群，但这个群体又是中高端消费品的目标人群，对于广告商而言，又是潜力巨大的“富矿”。……