从本期开始，《成功营销》杂志已经推出了我们的特别策划：“中国营销25年激荡史” 这将是一个为期一年的内容策划及活动策划。

为什么要回顾历史？不仅仅是为了纪念。虽然纪念也足够的精彩：就是凭着那样几本印刷得质地粗糙的营销理论小册子和设计得如同文革宣传画似的广告作为起点，我们在20多年里把中国大陆建成了世界第五大贸易强国（而且今年上半年的外贸就超过了2001年的全年总额），一个幅员广大，且充满活力的世界级的市场网络，以及亚洲第一大的广告市场，全球品牌的角逐热点，各国采购商的淘宝乐园……

回顾历史更为的是追根溯源。为什么在经过了一个多世纪的挫折和反复后，中国却得以在过去25年里摆脱前进路上的种种陷阱，以一个比较平稳的过程实现着现代化？这当然要归功于邓小平高瞻远瞩的领导，除此之外，也要归功于那些勇于冲在历史前面，为社会变革树立标杆“小人物”，以及他们从成熟市场经济引进的观念和思想。市场经济就是沿着他们树立的标杆，一步一步地从设想或经济学家的理论演变为中国社会的实践。

想一想那时已习惯了高谈天下大事，鄙视商品交换的人们，是怎样不理解他们眼前发生的变化——什么，营销？不就是现代意义的“生意经”吗？这个字眼在当时的意思，就是说一种很资产阶级、很庸俗的东西。然而正是营销——这种旨在让企业通过销售实现利润的理论和实践，为整个社会从计划经济到市场经济的转变提供了支点，13亿人民的生活从此真正“换了人间”。