金励勤

在第十届中国广告节上，获得全场大奖的既不是拍摄耗资巨大的汽车广告，也不是永远追赶着时尚的服装、手机广告，而是精信广告公司为广东美的生活电器制造有限公司创意制作的美的电饭煲《足球篇》电视广告。当笔者观看了所有获奖的电视广告作品后，的确找不出该电视广告不拿全场大奖的道理。

用俗不庸俗

电饭煲已经是一种被人们普遍使用的小家电产品，虽然它可能没有太多的功能，但它却给人们的生活带来了许多方便，特别是它把千千万万个妇女从“千年不变”的做饭“模式”中“解救”了出来。然而，将这种已“缺少”了新鲜感的“老小”产品，通过广告创意者对广告产品要素的精心组合和巧思后，依然可以成为“引人注目”的“新奇”之物。

在广告中，以妇女为表演角色已被业界视为“俗套”，但就该广告产品的指向性而言，似乎没有比让妇女自己来“充当主要角色”更具说服力的了，因为在现实中，妇女是电饭煲使用的绝对“主力军”。于是，我们就被创意者带到了一个普通的居民小区，看了一场精彩的“女子足球技艺大赛”。

别看这些妇女有的可能已是40岁开外，有的是不到的0岁年轻少妇，甚至还有20出头的女青年，系着围裙，穿的是休闲鞋、旅游鞋、布鞋，或许还未擦干手上的淘米水，但她们娴熟的足球技巧，恐怕连那些职业足球运动员们看了也会顿觉汗颜。且不说颠球、顶球、盘带等一般球技，就连那些只有球星们才可能做得出来的转身过人、挑球过人、勾球过人、倒地横铲等高难度动作也不在话下，甚至面对面盯人的战术也运用得颇为像模像样。……