余永胜

浙江经济要想在未来的市场竞争中立于不败之地，必须借助打造浙江先进制造业的东风，加快培育和发展具有国际竞争力的名牌产品，通过名牌优势进一步开拓国内外市场，提升浙江产品市场竞争力，从而保持经济持续健康发展。

目前“浙江名牌”产品数量已经达到712种，其中工业名牌产品574种，农业名牌产品138种。浙江名牌产品在“中国名牌”评定中也占一定优势,2001年全国有57个品牌被评定为“中国名牌”，其中浙江省5个，占全国总数的8.8%；2002年123个“中国名牌”里，浙江有13个，占全国总数的10.6%；2003年153个“中国名牌”里，浙江有33个，占全国总数的21.6%。三年来，浙江省共有51个产品品牌被评定为“中国名牌”，占全国总量的15.3 %，位居全国第二位。

市场竞争力

一个产品能否成为“名牌”，关键在于是否具有竞争优势，是否被广大消费者认同。为更好地反映浙江名牌产品在浙江本土市场的竞争力情况，浙江省统计局、浙江省市场流通工作领导小组办公室从1999年开始，连续多年对浙江市场中的一些主要名优产品的销售情况进行了跟踪调查。调查显示，浙江产品在浙江本土市场具有较强的竞争力，尤其是一些传统名优产品优势更为明显。

1、服装产品在市场竞争中占据绝对优势。据调查，2003年上半年位居浙江市场占有率前四位的西服品牌“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“培罗成”均为浙江产品，四个品牌的市场占有率达到36.4 %；位居浙江市场占有率前三位的衬衫品牌“雅戈尔”、“洛兹”、“太平鸟”也均是浙江产品，市场占有率之和达到38.9%。……