陈士居

最近，全球第二大会计师事务所德勤宣布启用新的品牌名称“Deloitte”；在会计业多灾多难的时期，德勤不仅维持了连续十年的增长，而且几乎远离美国大公司丑闻影响——这或许才是德勤品牌的真正魅力所在。

去年10月9日，全球第二大会计师事务所德勤宣布启用新的品牌名称“Deloitte”——以突出其作为全面性机构的价值。此前，德勤以“Deloitte Touche Tohmatsu” 和“Deloitte & Touche”为世人所熟知。

同时，这家全球性机构还公布了2003财年业绩，其属下成员所的全球收入总额达151亿美元，比上一财政年度的125亿美元增长20.8%，这是该公司全年收入连续第十年获得增长。

从1845年年仅27岁的德勤在伦敦巴辛豪尔街破产法庭的对面建立起自己的会计师事务所算起，德勤凭借近160年的历史成为全球会计行业中持续时间最久的品牌。今天，在世界会计业的多事之秋，德勤会计师事务所不仅实现了连续十年的增长，而且几乎远离美国大公司丑闻影响——这或许才是德勤品牌的真正魅力之所在——尽管它因拒绝拆分自己的咨询业务而受到了普遍的批评。

也曾危机重重

可以说德勤是一个因重视长期战略而获得成功的典范，这也是它没有像安达信那样垮掉的原因。正如它的全球首席执行官威廉·帕瑞特先生指出的那样，2003财政年度总收入增至151亿美元，以及分布于近150个国家的专业人士达12万人，这些数据展示了德勤实施长期战略的成果。除了总收入增长强劲，德勤各地区成员所也实现了重大的业务拓展。其中欧洲、中东和非洲取得44%的增长率，而亚太区和美国业务分别增长了12%及9%。……