刘丹栋

在上一个广告热的时代，一些反应迅速的企业家靠大量的广告投入提高知名度、做大市场。广告投放是每个成长中企业要面临的问题。对于企业来说，现在已经不再是单纯投入大笔资金就能有市场反应的时代了，实效性和科学性是广告主在考虑广告战略时必须考虑的因素。

“我敢肯定我花在广告上的钱有一半是被浪费掉了。但问题是，我不知道是哪一半。”这是John Wanamaker（费城John Wanamaker百货公司的创始人）对广告的看法，大多数企业主对此都有同感。

而中国式的、贴近中国市场实际的动态整合营销与传播是一个三维、四维甚至多维的变量模型，运作核心就是通过市场信息的收集、分析和研究，发现市场空间和对手漏洞，预测发展变化的轨迹，制订最佳方案，以最快的速度有效地执行，将最合理的广告预算发挥到最理想的效果。

整合营销促变广告策略

“科学性太重要了，”刘会召原来在广告公司工作，去年开始到央视市场研究股份有限公司做广告监测部的副总监，他的主要工作是通过目前世界最大的监测网络CTR进行广告花费研究，监测中国超过900亿人民币的广告营业额；同时对全国177个城市的544个电视频道、72个城市的395份报纸与193份杂志、3个城市的20个广播频率、10个城市的户外广告进行监测。在对这些监测结果进行分析之后，刘会召和他的同事们能够及时把握国内企业广告投放变化和收集媒体信息。这些信息，正是他们进行“具有科学性的广告策略分析”的基础。……