曾朝晖　王逸凡

2003年是中国市场不平静的一年，一些品牌在逆境中奋起，一些品牌在顺势中腾飞，蒙牛、新天、威露士、统一、奇瑞、老百姓、金威、康拜恩、动感地带、爆果汽……这些品牌家族中的新生代一个个争先恐后，以挑战者姿态走上与强劲对手竞技的舞台，开创了2003年中国市场“长江后浪推前浪”的可喜局面。

1、蒙牛：有新闻的地方就有蒙牛

2003年，对于蒙牛来说，算得上无限风光的一年。在喜欢讲述“狮子和羚羊”故事的牛根生带领下，蒙牛频频出手，抢尽了中国老百姓的眼球。

3月美伊战争，蒙牛抓住央视大规模战争报道形成的收视高峰，率先进行事件营销，获得了极大成功。此后，他们与央视协商建立了一个应对突发新闻事件的快速反应机制，以确保蒙牛广告能在第一时间赢得商机。

“非典”期间，很多企业纷纷停止广告，蒙牛不但没有撤出广告，反而加大投放，并增加了公益广告的力度。"非典"过后，马上得到了市场的回报。

2003年10月16日6时23分，神舟五号飞船在内蒙古大草原安全着陆，上午10点，蒙牛产品的电视广告、户外广告即在各大城市实现“成功对接”，北京的公共汽车站全部换上蒙牛的"新装"。 这次花费1500万元的经典事件营销，让蒙牛大获全胜，蒙牛牛奶作为宇航员专用牛奶强壮中国人的形象深入人心。

11月18日，央视2004年广告招标中，蒙牛连续夺得《新闻联播》后、《焦点访谈》前和21点档电视剧中插等广告位置，以3.1亿元的中标额登上“标王”宝座，风头一举盖过2.14亿元中标的乳业大哥伊利。