米尔顿．科特勒

AB公司与SABMiller对中国哈啤的收购战，是一场对中国啤酒业非常重要的股权争夺战，它的意义早已超出了谁控股的层面，其实质是，它将会改变中国啤酒业目前依靠建立分销渠道销售的状态，从而进入品牌经营时代。

世 界排名前两位的啤酒巨头针对中国上市公司的首次大型收购战役正在上演：日前，世界最大的啤酒制造商、以生产百威啤酒而闻名的美国安海斯-布希(以下简称AB)公司在4月30日宣布，已经以每股3.7港元的价格收购了在香港上市的哈尔滨啤酒集团(0249.HK)29.07%的股份。对于AB公司的收购行动，排名世界第二、目前持有哈啤集团29.4%股权的SABMiller也显然不甘示弱，于5月5日宣布拟以每股4.3港币共计30.4亿港币现金对包括AB公司已购股份在内的哈啤集团70.6%的股权进行全面要约收购。这场收购战并不单纯是一场股权的争夺，更是外资啤酒在东北乃至全国的啤酒市场的一次圈地战。作为世界上最大的啤酒生产国，中国啤酒业必将逐渐从通过大量的分销及生产渠道销售啤酒，转为通过品牌效应来进一步推进中国啤酒的消费量。

中国啤酒业进入大并购时代

目前，虽然中国是世界上最大的啤酒生产国，对啤酒的人均消费量却依然很低。一旦这较低的人均消费量能保持上升的趋势，那么将会使中国成为巨大的啤酒消费国。到目前为止，中国的人均啤酒消费量还不到美国人均消费量的1/10，而仅为德国的1/20。欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，有的地方甚至正在萎缩，拿美国来说，目前啤酒业的增长仅为2％。……