闰德明

品牌是世界上威力最大的武器！放眼当今世界，只要有饮料卖的地方，就会有可口可乐：只要你打开电脑，就会闪出微软视窗;如果你持有哈佛大学的文凭，就会让人肃然起敬;这就是品牌的威力。它几乎是悄无声息地征服了地球村的每一个角落。无论是企业还是学校，良好的品牌形象是其永恒的财富。CIS正是打造品牌形象的有效策略。

CIS的缘起与发展

CIS是Corporate Identity System的简称，可译为企业形象战略，或企业识别系统。它起源于美国。20世纪50年代初，美国交通业迅速发展，私人车辆激增，高速公路网密布。一些人注意到，车辆在高速行驶中，驾驶员只能把注意力集中在前方，但对公路边的各种交通标志却一目了然。这些标志有一个共同的特点，没有过多的文字，只有简洁明了的图案。这种“瞬间识别”效应使美国的企业家受到很大的启发，于是在高速公路两旁设立各式各样的广告牌和企业招牌，用简单明了的图形、文字或符号作为识别标志，吸引驾驶员的注意力。例如：当司机看到黄色的M字型的标志，就知道那是“麦当劳”快餐店;看到蓝红两色并排的招牌，就知道是加油站;看到红色招牌中有一条白色的波浪图形，就知道是“可口可乐”，等等。这种由标准的字体、图形和色彩绘制的企业标志，获得了良好的宣传效果，受到了美国企业界的普遍重视。由此演变成为一种经营技法，也就是所谓的CI策划。

“二战”后，由于产品趋同化加剧，市场竞争日益尖锐激烈。……