一、英国

2001年英国皂类、沐浴淋浴产品和除臭剂的销售额约为14.4亿欧元，比1997年增长了19%。新产品开发推动了这一市场，市场表现好的产品均是那些适应现代洗涤方式和个人卫生观念发展趋势的产品，市场表现最差的则是那些最传统的产品。

总体来看，90年代后期健康和美容品市场的发展趋势就是增强产品的功效性，例如保湿和恢复活力，护肤品市场几乎已变成了一个有机化学的实验室，不断地开发出大量复杂的科学配方，用以延缓衰老和滋养肌肤。这一趋势也渗透进了盥洗用品领域，特别在高档沐浴产品的开发中将更重视功能性，如芳香疗法用品等等。

虽然生产者已将沐浴产品重新定位为享受和放松产品，包括与芳香疗法有关的系列产品，但淋浴胶的消费增长量仍高于沐浴产品，因淋浴产品使用更省时普及率更高。这两类产品中，具有清洁和护肤双重功效的高档产品销售增长更快。

在沐浴液中，普通的家庭用系列产品仍占据最大的市场份额，但具有护肤作用的产品增长最快，2001年婴幼儿沐浴液仍占整个沐浴品市场的20%。与淋浴产品单纯的清洁作用相比，沐浴产品更强调体现豪华、放松、柔软皮肤、恢复活力，甚至还有某种疗效。

固体皂由于价格的下降和大包装（如四块一个包装）销售引起的单价下降而使销售总额有所下降。相反，液体皂销量大增，其中抗菌产品在液体皂中所占份额不断增加。抗菌液体皂中通常都含有Triclosan，同时另外一些液体皂还有保湿润肤作用。……