王赵民

旅游业是一个涉及面广、关联度大的产业，被誉为21世纪的朝阳产业。随着全球经济一体化进程的加快和人民生活水平的不断提高，旅游业对经济的拉动作用越来越突出。不少地方依托当地优势旅游资源，把旅游业作为一项支柱产业来抓，着力塑造具有鲜明特征的精晶，吸引国内外游客参观。目前，各地都在大打名人牌，拉长旅游产业链，增加旅游收入。本文就陕西铜川市如何打“玄奘牌”提出一些意见。

一、打名人牌是发展壮大旅游业的需要

发展旅游业要有特色。只有对名人、名地进行包装，才能打造精品，提高旅游景区的知名度。充分利用名人(名地)效应是旅游业发展的助推器。国内不少地方充分利用当地名人遗迹发展旅游业。例如毛主席的故居韶山常年四季游客如云。挖掘名人资源，以满足人们瞻仰名人遗迹，探寻名人工作生活足迹的愿望。据说，山东泰安市“一山一水一圣人”的广告牌随处可见，“山水圣”的宣传口号在报刊、广播、电视上随处可闻。铜川市也应该有自己的宣传口号。依笔者之见，就应该确立并唱响“两山(药王山、香山)两址(耀州窑遗址、玉华宫遗址)柳(公权)书范(宽)画一传说(盂姜女传说)”这个口号。

铜川市具有打名人牌得天独厚的条件，人文荟萃，物华天宝，彪炳史册的杰出人物层出不穷，灿若群星。他们中，有的就是地地道道的铜川人，如孙思邈、柳公权、范宽等；有的在铜川工作、生活过，如玄奘。“铜川是座文化城”，这是著名红学专家冯其庸的评价，得到了许多人的认同。……