乐细林

广告，尽人皆知，它是企业经营者推销、促进各种商品销售的一种大众传播媒介。“广告”一词来源于拉丁语，有“引起注意”和起“诱导”作用的意思。目前，在世界各国，广告的种类和广告的传播形式多种多样。然而，要想利用广告来开拓本国本企业出口商品的销路，找到自己产品的销售位置，达到预期的效果和目的，决非是一件易事，需要企业经营者深入实际，潜心研究国内外各类顾客的购买心理。因此说，在世界各国作广告宣传，有不少的学问。要想获得产品出口销售的成功，广告宣传必须因时而定，因国家地区而异。

就拿地处西亚、北非乃至海湾地区的阿拉伯国家来说吧：这些国家的人大部分信仰伊斯兰教，对这些国家的出口贸易，在商品包装的结构、标签文字、图案、色彩装潢以及广告宣传方面，要十分注意尊重阿拉伯民族感情、宗教信仰和传统习惯，特别禁忌用猪或近似于猪的形象作为广告、商标或包装的装潢图案，也不能用十字型的图案和造型，更不能用六角星形，因为它与以色列的国旗图案相似。阿拉伯人民喜欢鲜明醒目的色调，胜过浅淡的灰暗色调。此外，像猪肉加工品、猪皮衣服、猪皮书包、猪皮鞋等产品，也属禁忌之列。像香烟、打火机、药品、巧克力、糖、熊猫、数字这些有争议的商品广告，通常在阿拉伯国家也是被禁止的。在对阿拉伯国家的文化用品的宣传广告中，黄色淫秽的报刊是绝对禁止的。此外，毒品、危险品、酒、烟草及含有酒精的饮料，也都不能做广告宣传的。

任何离奇的东西、任何不成熟的东西是不允许在阿拉伯国家做电视广告的。在科威特，一位广告商设计了一幅一辆汽车从航空母舰上起飞和潜水艇载着汽车出现在海洋的广告画面，就因画面太离奇、不真实而被禁止播放。在阿拉伯国家的广告中，是不允许出现汽车驾驶太快或飞跃、爬行或穿水而过的镜头的。

此外，带有性和浪漫色彩的东西在广义上也是绝对禁止的。几年前，一位英国商人在推销通用汽车公司的汽车时，雇佣了两位菲律宾舞女和模特儿做电视广告，结果这个汽车广告被禁止播放，后来换成为一位科威特音乐家的形象后，这个汽车广告才得以顺利播出了。

同时，在阿拉伯国家的电视工作人员、播音员和演员，是不允许对某些商品发表支持或反对意见的。此外，当地的妇女和儿童，也是不允许在广告中表演或做模特儿的。在伊拉克，各类商品广告五花八门，满目皆是，但绝对禁止裸体、半裸体的商业广告出现。

在埃及，人们最偏爱绿色，并常常把它用到各种商品上，以吸引众多的顾客。而白底或黑底上的红、绿、橙、浅蓝和青绿色，人们也都认为是理想的颜色。但暗淡的颜色，特别是紫色、黄色则是不受欢迎的颜色。在摩洛哥，白色是贫困的象征，而红、绿、黑色为吉祥颜色。

优秀的商业广告，可以促产促销，加强商品出口的竞争能力。在对阿拉伯国家的商务活动中，倘若能精心选择、设计制作适宜那些国家出口商品的贸易广告，尊重阿拉伯国家广告宣传中的禁忌，无疑将有利于我国的外经外贸的商品出口。