韦懿芯

摘要：移动短视频新闻指的是将新闻信息以短视频的方式呈现给受众的一种新闻形态。随着互联网技术的高速发展，新闻信息的传播开始不再受地域的限制，时效性也大幅提高。本文分析了短视频新闻传播优势，就如何形成自我特色、紧追热点、借鉴成功案例等提出创新措施，以最大化短视频带来的正面收益，推动可持续发展。

关键词：短视频；新闻传播；创新措施

在新媒体时代背景下，互联网信息技术飞速发展，短视频迎来了蓬勃发展期，其对新闻传播产生一定的影响。为适应这种环境，很多新闻传播机构积极求变，依靠短视频社交属性强、内容精简等优势展开改革，很多新闻媒体重焕生机，并在激烈的竞争中脱颖而出，受到广泛关注。

一、短视频新闻传播优势分析

（一）社交属性强

短视频平台具备社交功能，用户可自由地对新闻事件发表看法、评论，这对新闻传播有促进作用。以抖音、快手、小红书等为代表的短视频平台的社交属性呈垂直化特征，用户在观看新闻时事的过程中，还能将新闻内容转发到微博、微信等平台，以此扩大新闻传播范围。如 “央视新闻”，其在抖音上的粉丝量达到1.6亿，在把握短视频发展特征的基础上，在短视频制作、发布等方面占据优势，迅速得到广大网友的支持，截至目前发布的超过8 000条视频中，既包括国家大事，也包括民俗民生等。

（二）内容精简

在当前快节奏社会，大部分人面临较大的压力，因此比较倾向通过碎片时间关注新闻、获取资讯，传统新闻模式很难满足这种需求。而短视频刚好能满足这种要求，时长30秒至2分钟的短视频消耗时间短，内容精要，以较短的时间最大化地说明新闻事件，以此来满足用户需求。[1]此外短视频对新闻进行了合理、有效的拆分，能满足不同用户对新闻不同节点的兴趣，使其能直接跳过不感兴趣的部分，获取碎片化新闻信息。

（三）制作成本低

传统新闻媒体传播在新闻渠道来源、媒介推广上有较大优势，但成本也较高。其在向短视频新闻转型时有较大的优势，在引入短视频传播方法后，可结合已有的新闻素材进行编辑创作，缩短新闻制作周期，形成原创作品。此外，各种短视频编辑软件能简化短视频新闻制作流程，丰富制作内容，让新闻更具可读性、趣味性，并让制作成本进一步降低。

二、短视频背景下新闻传播创新措施

（一）融入特色，形成特有的新闻风格

短视频背景下，内容同质化是新闻传播中的一大阻碍，很容易让用户产生审美疲劳。这要求新闻传播机构在制作短视频新闻时能融入特色，形成特有的新闻风格。一是进行自我定位。新闻传播机构要结合自身受众，确定新闻风格，如 《小莉帮忙》，其本身是河南广播电视台民生频道的一档帮扶类节目，通过抖音平台推出一系列关于社会纠纷调解类的爆款新闻，如 “狗咬人事件”“新郎婚宴逃单事件”等，通过一系列的短视频呈现纠纷内容，并吸引广大的网友参与讨论，形成了广泛的舆论影响。其他如 《老板联播》主要针对创业者展开新闻信息传播，而 《紫金山新闻》针对的是社会纪实新闻，这些都可供参考，形成垂直化的传播渠道，吸引感兴趣的群体，以此提升传播效果。[2]二是保持自我优势。传统媒体在短视频时代虽然稍显落后，但其本身的优势—客观性、真实性、全面性，是新媒体无法替代的。所以，在新闻制作与传播时应坚守底线、突出自我优势，这样才能在短视频时代突出重围。要对新闻传播内容进行仔细筛选，通过各种渠道搜集素材，深入新闻事件第一线掌握民生诉求，去粗取精，进行信息整理，保证新闻信息真实性；要注重深究新闻事件背后的内容，增加网友参与度，以此拓展传播空间。

（二）緊追热点事件、热点人物

信息化时代，热点事件能在短时间内吸引广大群众的关注，能否捕捉到这些热点，是新闻短视频发展的关键。这要求新闻创作者、传播者能时刻保持敏锐的嗅觉，从海量的短视频信息源中筛选出更具价值的新闻，围绕其进行灵活创作。以残奥会为例，残奥会期间涌现出了一批深受关注的体育明星，如苏桦伟、徐佳玲、胡明耀等，这些体育明星有较高的关注度，能吸引到较多的目光。在残奥会期间，很多新闻媒体取得了不俗的成绩，如PP体育，其关于100米T46级运动员赵旭的一则新闻火爆网络，获得点赞181.5万、评论5.1万、转发1.6万，配文标题为 “失去双臂的他仍拼尽全力，只为让五星红旗高高举起”。网友评论道 “为什么每次看到中国健儿比赛都热泪盈眶呢？”“祖国的骄傲”等。[3]分析这则新闻取得成功的要素，与残奥会本身携带的流量有着直接的关系，作者立足于国人的感情所配的标题与文字，能激发网友的关注与讨论。又如，在残奥会上大放异彩的胡明耀，因独特的造型与高超的技术而受到网友追捧，很多关于他的比赛、个人经历的视频几十万点赞量起步。这种热点人物、事件自带流量的属性，牢牢地将其把握住，对于提升新闻传播效果有较好的帮助。

（三）高潮前置，吸引眼球

对于从文字转向视频的很多媒体人而言，转变以往的新闻传播理念、实现有效转型相对困难，主要是很多媒体人在新闻传播时思考的是如何更好表达自己的看法，但却忽视了新闻的剪辑、结构布置等过程，难以吸引观众关注。因此，要在短视频时代占据优势，需具备短视频思维，把控主题，了解群众的阅读特征。相关研究显示，对于5分钟甚至更长的新闻，很多用户刚看了开头就已经划走，表示不感兴趣，而 “高潮前置”将整个视频中最精彩的部分放在开头吸引观众，能达到较好的效果。这要求作者分析当前用户对各类新闻短视频的关注点，结合视频叙事规律，合理分布视频结构，以此契合观众视频观看习惯。如短视频 “外卖员帮顾客买胃药，结账时两人交易方式亮了！”，以悬疑开头吸引关注，最后两人用 “中华烟”交易，让人啼笑皆非，这则短视频以另类的方式吸引了眼球。又如 “石家庄一大桥刚通车一个月，斜拉索断裂起火，现场火光四溅”“8岁女孩每天摸黑空着肚子上学，要走1小时山路”“父子俩5.2元购入95号汽油，6.7元售出，每月可获利5万元”等都可作为高潮前置新闻传播案例来加以研究，吸引关注，提升传播效率。[4]

（四）借鉴成功案例

以杭州导游小黑诸鸣为例，其在2021年6月发布了一则 “为什么共同富裕示范区会落在浙江”的短视频，点赞超17万、转发超3万，在网络上引起了广泛的关注。分析其在短视频平台爆火的经历，有较多的可借鉴之处。一是准确选题。选题的角度、准确度、高度一定程度上决定新闻传播的深度与广度，据小黑诸鸣介绍，其受众中80%为30—50岁的男性，因此在制作新闻短视频选题时应瞄准受众，对新闻内容展开针对性讲解，但就 “共同富裕”而言，很容易 “假、大、空”，在制作视频时就需突破以往局限性。很多创作者会选择结合数据、命题、原理等来阐释，而小黑诸鸣另辟蹊径，基于本身的理性思维，带入自己的所见所闻，进行直观的表达。[5]二是 “硬核”的解说词。解说词的趣味性、接近性、时效性，是小黑诸鸣取得成功的关键，如在短视频 “西湖边的新警察”中，在介绍岳庙派出所时，生动展示了电子狗、形体识别设备等，带给网友新奇的感受，让人不禁驻足观看；在短视频 “那拉提的由来”中，以成吉思汗征战欧亚大陆的视角展开，波澜壮阔，让用户有强烈的画面感。三是吸引眼球的短视频标题。能上口、抓心、打眼的关键词句式标题对新闻传播较为有利，如小黑诸鸣视频中的 “维吾尔族同胞的眉毛为什么这么浓？”“一个人的奥林匹克”“貔貅为什么没有屁眼”“赌王的奇珍异宝”“丐帮最大敌人”等，不拘一格、信息凝练，让人看到标题就想观看视频。四是适宜的视频发布时机。正如小黑诸鸣所说，其成功的一个重要原因还是运气好，其发布的短视频恰好踩到点上、讲到观众心里，比如，2021年6月国家发布 《中共中央 国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》，虽然官方发言人就背景、选择浙江原因、文件内容等进行了深入浅出的解释，但内容太多，短时间内难以让人理清思路，此时小黑诸鸣通俗易懂的版本上线，对这方面感兴趣的网友很难不被其吸引。

（五）坚持“内容为王”

即便是新媒体时代背景下，有深度、有内容的新闻短视频，仍是在多重竞争中脱颖而出的关键，故而坚持 “内容为王”、厘清发展思路、深耕内容领域至关重要。

一是加强新技术使用。主流媒体给观众留下的印象多是高冷、枯燥、权威，而短视频背景下，给主流媒体转型提供了良好的契机，加强新技术的使用，能有效改变这种环境，如语音合成技术能将文字转化为自然流畅的语音，为新闻媒体人提供更加多元的语言播报方式，提升新闻传播的便捷性与多样性，基于对文本的情感分析与语义分析，帮助新闻媒体人更好地理解受众的情感与需求，为新闻写作与编辑提供更多的方向与灵感；图像识别技术能自动对图片进行识别与分析，提取出关键信息，帮助新闻媒体人更好地获取新闻素材与报道视角；数据挖掘技术可以对大量的新闻数据展开分析与处理，发现新闻数据背后的趋势与规律，为新闻编辑、传播提供更多的数据支撑与参考；智能推荐技术可根据用户的行为与兴趣，自动推荐相关的新闻服务与内容，提升新闻传播的精准度以及用户黏性。其他如卫星遥感技术、影视化手法、H5、交互视频、MG动画等都可引入新闻制作。[6]

二是UGC、PGC融合生产。其中UGC即用户原创内容，PGC即专家生产内容。在 “内容为王”的发展前提下，要尝试融合两种新闻生产传播方式。如2020年3月30日四川省西昌市发生森林火灾，多家新闻媒体争相报道，央视新闻未根据官方途径获取的材料进行新闻传播，而是在收到一位网友的投稿后，在网友视频基础上进行了重新编辑，手法更加专业、视频画面更加清晰，展示了武警官兵直面火灾的英勇无畏精神，网友纷纷点赞这批 “逆行者”。在尝试两种生产传播方式融合时，还可进行短视频功能的拓展应用，如抖音视频最下方的 “超链接”，吸引网友关注新闻的后续发展，并让用户根据自己的兴趣选择是否点击跟随报道一同观看后续内容，以此突破时间与空间的限制，加强对事件的了解，提升新闻传播效率。

（六）做好监督工作

短视频背景下，在各类新闻信息汹涌而出的时代，新闻媒体人更应进行自我约束，做好监督工作，避免以低俗虚假、夸大其词的内容博取眼球。一是完善网络治理法律规范与相关制度，促使新闻短视频在传播过程中规范自我、弘扬正确价值观，保证新闻内容积极向上，严厉打击违反国家法律行为；[7]二是营造健康、积极的网络舆论氛围，对低俗新闻内容、生产者、平台进行严厉处罚；三是新闻媒体人要树立良好的发展意识，不以 “流量”为尊，恪守底线、坚持做有品质的新闻。

三、结束语

本文就短视频背景下新闻传播创新策略进行了综合论述与分析，提出创新措施，充分发挥短视频新闻的优势，提高短视频平台的感召力，以此密切短视频与新闻传播之间的关联，为短视频新闻传播成效的提升奠定基础。

参考文献：

[1] 胡兆红.基于短视频快速发展的新闻传播创新问题研究[J].采写编，2023（9）：85-87.

[2] 张圣龙.媒体融合背景下短视频新闻传播创新研究[J].新闻文化建设，2023（14）：20-22.

[3] 侯殿东.浅析短视频分享应用与新闻传播方式的创新[J].视听，2020（6）：9-10.

[4] 毛冷蕊.5G时代下以短视频为载体的新闻传播与创新探究：评 《传播的历史：技术、文化和社会》（第六版）[J].新闻与写作， 2021（7）：115.

[5] 胡水申，应侃.从导游 “小黑诸鸣”的走红探析新闻传播创新策略[J].中国广播电视学刊，2022（07）：130-133.

[6] 白旭.短视频时代地方媒体新闻传播创新策略探究：以 《美丽瞬间：写在阜新经济轉型20年》为例[J].新闻研究导刊， 2022（11）：75-77.

[7] 孙莹.短视频影响下的新闻创新传播模式探索[J].文化产业， 2022（30）：40-42.