刘定洲

摘要：本文收集了2022年7月至2023年1月东南亚区域英文媒体新闻，通过构建东南亚外文舆情语料库，并通过语言文化分析来理解广西在多个国家的网络新闻媒体报道中的形象特征，得出了有关广西形象的一些定义，以期为进一步 “讲好广西故事”、推动对外开放与合作提供帮助。

关键词：广西；国际形象；语料库话语分析

党的二十大报告指出，要 “不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。广西作为国家西南边境门户，具有 “三大定位”，即构建面向东盟的国际大通道，打造西南中南地区开放发展新的战略支点，形成21世纪海上丝绸之路和丝绸之路经济带有机衔接的重要门户。因此，广西的国际形象关系重大，而我们当下对于广西在周边国际舆论场域中的形象研究仍旧缺少一种实证方式，需要有一些相对丰富的、来源较为广泛的形式和渠道作为参照，为我们展现广西区域国际形象的全貌。

一、研究简述

国际形象分析属于一个较为传统的研究主题。这一概念不仅关注报纸、媒体渠道，也可以通过统计、分析广大持有互联网设备的个体对于某一客观主体的评价而得出。

20世纪50年代，经济学家Boulding K.E.提出，国际形象是基于国家主体对于自身的评价和国家主体的影响力，在与其他国家个体组成的国际社会体系中通过彼此的交流而构建出来的。这种国家形象的定义具有鲜明的政治经济学特点，研究视角出于国际政治与外交研究，更多注重于其产生的政治与外交效应。国际政治学者Joseph N.所提出的文化 “软实力”概念是这一观念的集大成者，将国家的国际形象提高到了国家综合实力的层面。发展 “软实力”、提高国际影响力随即也得到中国学者的高度关注。随着党的十七大将国家文化软实力的问题提升到国家战略的高度，国际形象的构建研究逐渐成为学术界重要的研究方向。

（一）广西国际形象研究现状

当下，中国国际形象以及区域国际形象研究呈現新的特点。

研究对象逐渐细化，由将单一国家视为研究的形象个体，[1]发展到将国家中不同的省份、城市、企业等作为组成国家整体形象的一个个部分看待。[2，3]研究的对象得到充分拓展，对于国际形象的研究积累日渐深厚。由于以Tik-Tok （抖音海外版） 为代表的短视频平台在国外的快速发展，近年来基于短视频的海外受众研究也成为新领域。[4]

在形象研究逐渐细化的趋势下，广西形象之于中国在 “一带一路”沿线国家中国际形象的建立有重要的意义。而推广广西国际形象，提升对 “如何推广”问题的理解，就要关注受众群体和传播渠道的特点。

（二）语料库媒体话语分析

语料库媒体话语分析是国际形象研究的新的方法，得到大量学者的认同和青睐。王琦[5]对 “一带一路”沿线国家媒体的报道进行分析，得出通过受沿线国家欢迎的中国品牌理解中国企业形象。邵斌与回志明[6]对 “中国梦”在西方媒体视角下的形象进行分析研究，发现围绕某一意识形态的印象的评述的研究，可以关注在文本中围绕这一核心词汇的相关词去批评和分析。这代表语料库批判话语分析的方法可行且应行，能够满足多角度的研究需要。

批评话语分析的理论框架近年来也屡有革新。“三次论战”使批评话语分析方法确立了属于本方法的理论框架和基本体系，并进一步完善了属于本理论的研究话语和规范。田海龙[7]认为，做好批评话语分析的要求，一是研究的话题要与社会这一大主体深刻关联；二是要有细致透彻的、基于语言学的文本分析。本文基于此分析研究框架和要求开展研究。

二、研究方法

本研究中的全部材料来自网络语言数据库News of Webs（NW，网络新闻数据库）。该数据库不但包含目标关键词，同时也具备关键词的来源信息以及地址，信息较为完善。

（一）研究对象

本研究的对象为 “广西国际形象”，相对抽象的同时也具有广泛内涵。综合语料库研究方法，具备广西 （GUANGXI） 字段且内容与广西相关的文本材料是主要数据来源，而研究对象，即是该类数据中的词形及语料库数据分析下的统计数据结果。我们通过网络新闻数据库收集关键字段，并通过收集与关键字段相关文本的形式构建自建语料库进行分析。

开展研究的数据收集步骤为：1.进入新闻数据库；2.输入 “GUANGXI”；3.选取数据库词条结果；4.检查结果是否相关；5.结果不相关：重新选取词；结果相关：进入链接；6.提取相关数据；7.分类和整理语言数据；8.建立语料库进行分析。在收集过程中做到：1.避免重复地收集同一文段；2.收集数据时需要同步标记新闻报道的主题、领域及区域国别信息。在收集到的文本的基础上，我们通过使用由英国兰卡斯特大学设计和构建的语料库分析工具 “Lancsbox”来进行语料库构建与分析。

（二）数据结果

本研究作探索性的实证研究，主要选取2022年7月初到2023年1月在NW中搜索关键词 “GUANGXI”得出的共计233篇文章报道。经过分析和建立语料库后得出的数据结果如下。

1.文本量性统计结果

（1） 区域国家地区统计数据。国家地区新闻报道统计详见表1。

忽略部分地区的较少报道，东南亚国家并非最积极报道广西相关新闻的国家或地区，剔除中国香港这一对东南亚有很强影响的信息来源后，东南亚地区 （65篇） 在2022年7月至2023年1月对广西相关问题的报道量略逊于美洲地区 （72篇），关注度排第二位。分布中，美国和新加坡的相关报道最多，约为其他地区的两倍以上。

（2） 月份统计数据。在关于报道月份的相关统计中，我们发现除了2022年7月显著较高，是其他月份的两倍到三倍外，其他月份的报道数量呈现零散分布。在新闻报道的统计中，我们很难界定是哪一个统计原因导致某一个时间段的新闻报道量呈现更多的趋势，但是假使新闻报道是大量出现的，我们可以判断在该时间段有一个重大事件或一系列事件发生，使媒体加大对某一对象的关注，导致报道数量极速增长。

（3） 报道主题统计数据。由于新闻报道的复杂性，往往一个报道下有多个主题，故统计中使用多级主题进行标记。从不同文章的主题分析的数据中我们得出，目前在网络报道中与广西相关的主题多为社会相关，正面、负面主题数量较为均衡，中立主题较少。

2.语料库统计分析结果

在完成了全部文本数据的收集之后，根据不同维度构建了多个语料库，选取较有意义的三类语料库结果汇总如下。

（1） 综合语料库。根据搜集的全部文本数据，构建时间跨度为2022年7月至2023年1月的综合语料库，得出总量为6 968字符 （tokens）、2 168词类 （types） 的综合语料库。

（2） 国家 （地区） 分类语料库。由于报道数量的差异，根据不同的层级划分各个国家和地区，形成美洲、亚洲、欧洲、大洋洲四个主要语料库，并进行分析。

（3） 主题分类语料库。由于主题的多样性，我们选择使用最高级别的 “积极”“消极”“中性”三个报道维度构建语料库，以期看到更贴合立场、报道对象的语言形式。

三、数据分析与结论

（一）文本量性分析

在文本量性分析中，我们要先明确以下几点：第一，媒体报道一般基于已有现实；第二，媒体报道一般可以体现读者兴趣；第三，网络媒体报道相对追求时效性。基于此三点，我们发现广西形象在文本量性分析中的三个特点。

1.周边媒体弱关注性。在基于国家、区域的分类统计中，并非全部的周边国家、地区都在英文网络媒体中体现了对于广西的关注，因为各国主要将中国这一国家作为整体关注，而非广西单一省份。如来自新加坡的全部报道中，“GUANGXI”这一关键词一定会和 “CHINA”同时出现，部分报道中会和其他省份一同出现，作为受到关注的部分之一。

2.国际媒体关注时效性。国际媒体关注的内容受实时发生的各种事件的影响，结合报道发布月份和报道主题来看，并没有任一国家、地区的媒体长期关注某一事件，在某事件发生后基本不存在追踪报道的情况。如媒体关注的社会新闻 “中国广西一男子中彩票”中，媒体就并未体现对于报道事件的长线追踪，这体现了媒体关注焦点的时效性。

3.经济议题媒体强关注性。综合全部报道主题、领域，我们可以看到媒体对社会议题下的经濟领域最为关注，对与广西相关的经济、贸易、旅游业、跨境电商、数字货币等领域有较为密切的关注。关于此议题的报道并非都是正向积极的，如新冠疫情影响下的广西钦州港运输困难问题、北海因疫情旅游业受到影响等，但是同样也有相当数量或介绍合作，或推荐旅游信息的相关报道，如英国、美国、中国香港等媒体对南宁之夜这一旅游景点的报道和介绍。

（二）语料库分析

在语料库分析中，我们发现广西国际形象有以下特点：

1.客体性。伴随国家主体出现，甚至伴随其他省份一起出现。如在综合语料库与各个国家、地区语料库中，我们都能发现关键词 “CHINA”出现的频率较高，在广西形象相关报道中占重要地位。这是广西形象的重要也是理所当然的体现，即中国的一部分。

2.区域性。和 “东盟” （“ASEAN”） 一起出现。主要是作为中国—东盟峰会的举办地而得到美国、新加坡、中国香港的报道。这类报道在区域上强调了广西和东盟国家之间的联系，使广西在中国—东盟这一合作框架内的地位和声望有所体现。

3.经济性。具备经济发展、贸易、跨境电商、旅游服务等行业上的关注度。在语料库中出现的高频词汇，无论是哪个国家媒体所报道的，大部分都是围绕着经济议题提出。如综合语料库中出现的people、Guangdong、Beihai、disease等关键词，主要报道了新冠疫情在国内的发展，同时关注这种发展对旅游业、工业等经济方面的影响。国家、区域语料库中，美洲国家关注的关键词technology、transfer围绕中国—东盟技术转移中心和一系列技术贸易合作进行报道，亚洲国家较为关注国际贸易相关信息，欧洲国家关注与广西相关的工商业信息，而大洋洲国家更关注旅游相关信息。

4.舆论性。此处的舆论性或者称之为娱乐性，即非政经主题，专门作为引人注目的故事发生地点而受到报道。如美国媒体对于玉林狗肉节的报道，多国媒体对于彩票中奖事件、社会事件的报道等，都不对广西国际形象产生极其显著的负面或正面影响，但是能够在一定程度上起到推广广西知名度、让世界认识广西存在的作用。

5.地理性。自然地理和气候变化受到一定关注。如对于广西自然地理现象沉洞 “sinkhole”的关注以及对台风、暴雨等剧烈气候变化的关注。同时在介绍广西的报道中大量出现的方位词 “southern”等，同样也是在强调广西的地理特性。

四、结束语

基于对数据分析的结果，我们可以总结得出2022年7月至2023年1月间的广西英文媒体形象。广西作为中国的一部分，因在中国—东盟区域的重要地理位置，受到对于经济方面、新冠疫情治理方面的积极关注。对于广西在过去取得的经济发展等正面形象有充分的报道，然而受到新冠疫情影响，对旅游业和对外贸易行业形势的担忧同样也出现在媒体报道中。因此，对广西形象的画像为：一个具备贸易、工商业发展机会，面向东盟有经济、技术合作，同时在新冠疫情中受到冲击的中国西南省份，有着具备吸引力的自然、人文旅游资源。

对于广西国际形象的构建既说明文本统计分析与语料库分析的方法可行可靠，也为广西形象的宣传作出指引。在经济上，一个处于发展中的形象能够起到宣传和引资的作用，需要进一步宣传广西对投资和发展的政策及保障，夯实经济发展形象。在旅游业上要构建更具备自身特色、区别于国家其他地区的旅游文化形象，才能进一步引起游客的旅游意愿。

参考文献：

[1] 靖鸣，袁志红.西方媒体报道与中国形象塑造[J].当代传播， 2007（02）：47-49.

[2] 姚宜.城市国际形象对外传播的策略创新[J].新闻知识， 2013（07）：14-16.

[3] 胡开宝，盛丹丹.《可持续发展报告》英译本中的华为公司形象研究：一项基于语料库的研究[J].外国语（上海外国语大学学报），2020，43（06）：94-106.

[4] 王沛楠.中国互联网企业海外短视频平台上的中国形象分析：以短视频平台Tik-Tok为例[J].电视研究，2019（04）：30-32+57.

[5] 王琦.“一带一路”英文媒体中的中国企业形象：语料库辅助下的批评话语分析[J].当代外语研究，2019（03）：99-113.

[6] 邵斌，回志明.西方媒体视野里的 “中国梦”：一项基于语料库的批评话语分析[J].外语研究，2014（06）：28-33.

[7] 田海龙.批评话语分析精髓之再认识：从与批评话语分析相关的三个问题谈起[J].外语与外语教学，2016（02）：1-9+144.