落地 场景化的引擎方能更加强劲
2023-12-20本刊编辑部
现代家电 2023年11期
存量竞争环境叠加诸多不确定因素影响下,场景化成为构筑“确定性”重要支点。
“家”的概念与功能正在不断被重塑,围绕“家”这一生活场景,家电家居消费市场正经历一轮从单品的价格较量走向成套、全屋的价值引领跨越。而品牌厂商搭建场景化生态格局的探索已经在路上,无论家电品牌还是卫浴家居品牌,还是线下实体渠道或是线上平台商,都在基于对场景化的深度洞察扩展产业链触角,向家电家居一体化生态进发。
但不可否认的是,目前场景化的有效落地依然是难点,也是决胜的关键,需要从产品研发、生产制造、营销推广、终端销售、现场交付、售后服务等各板块整体效率的提升,需要标准化与非标化的深度协同,只有面面俱长,才能在激烈的市场竞争中更好满足用户需求。