孙笑笑

据彭博新闻社消息，法国经济与财政部长布鲁诺·勒梅尔已于7 月28 日访问中国，讨论包括奢侈品和化妆品知识产权问题在内的经济和金融合作。

早在今年4 月，我国就与法兰西共和国发布《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》，在第17 条关于促进经济交流的条款中，特别提到了化妆品品类。

中国市场作为法国化妆品企业的重要战略市场，来华发展的准入条件和政策标准成为法国企业必须面临的第一道“关卡”。

继今年4 月法国总统马克龙访华并发布《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》后，两国在此次7 月底的交流访问中，再度提出化妆品市场准入和产品安全问题。

连续访华加强化妆品领域的交流，中法合作前景似乎找到新动能。

中国成法国美妆最大市场

据公开数据显示，2022 年法国对亚洲地区的化妆品出口额达到51.79 亿欧元，其中法国对中国市场的出口总额为19.54 亿欧元，占据亚洲份额的近40%。

同时，具有极高市场知名度的法国化妆品企业，近几年在华表现稳定。如欧莱雅、LVMH、欧舒丹、皮尔法伯等，依靠丰富的品牌矩阵和夯实的供应链，在中国地区已经获得可观的市场份额。

其中，欧莱雅作为全球最大的美妆集团，旗下拥有赫莲娜、修丽可、科顏氏、兰蔻、阿玛尼、YSL、羽西、理肤泉、植村秀等多个来华发展的美妆品牌。

LVMH 旗下有娇兰、迪奥、纪梵希、贝玲妃、MAKE UP FOREVER、帕尔玛之水等多个进入中国的美妆品牌。同时，其线下美妆连锁品牌丝芙兰，在中国已开出超300 家门店。

还有出身于南法普罗旺斯的欧舒丹集团，其核心品牌L’OCCI TANE en Provence 稳健有序发展。据品牌财报显示，早在2021财年，中国就已成为欧舒丹全球第一大市场，且是欧舒丹集团在全球范围内唯一实现正向增长的市场。

而快速增长的中国市场，也持续给这些法国美妆集团带来积极的“正向反馈”。

据此前《中国化妆品》梳理，2022 全年全球美妆集团Top10 中，以欧莱雅为首的法国美妆企业成为最大赢家，仅2022 年一年就贡献了382.6 亿欧元（约2800 亿元人民币） 的销售额。

欧莱雅找到新增速的关键点，与中国市场的突出贡献密不可分。其中，高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30%。皮肤科学美容部在北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6 倍；专业美发产品部在北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%。

加强国际沟通，助力国货出海

随着中国化妆品产业加快科技创新步伐，以及市场多元化升级和消费者意识的转变，法国化妆品企业意识到在华投资的发展前景无限。

近年来欧莱雅不断加大在中国的投资，先后在中国设立工厂、研发与创新中心、供应链管理中心、智能运营中心等；LVMH 也在去年专门成立了人民币基金，重点布局消费领域的投资，其中涵盖美妆个护等业务板块。

此外，欧莱雅与中国电子商务公司阿里巴巴签署了为期三年的战略合作协议，共同打造行业首个“美妆数字化循环经济模式”。

中法两国在化妆品等消费领域的不断深入合作，为我国化妆品产业出海带来更多机遇和可能，也促使更多国妆品牌纷纷开始布局海外市场。

据海关总署数据显示，中国美容化妆洗漱品的出口额从2017 年的38 亿美元跃升至2022 年的57 亿美元，5年复合增长率达8.3%。

这背后的主要推力是政策的利好，自2022 年（《区域全面经济伙伴关系协定》RCEP） 正式生效，与RCEP 地区相关的化妆品进出口贸易迎来全新机遇，自贸协定的签署也为国内企业在营商环境和经贸合作方面带来更多可能性。

据《RCEP 化妆品市场研究报告（ 东盟篇）》显示，一方面，2022 年中国出口至RCEP 其他成员的化妆品总额从2021 年的9.8 亿美元显著上升至15.1 亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2% 上升至26.4%。另一方面，国内市场良好的电商渠道优势，也促使化妆品的跨境出海业务迅速发展。通过线上渠道不仅能减少贸易环节，降低成本；同时也能利用网络新营销方式拓展品牌，推广新路径。

根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要》要求，我国要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批中国高端品牌。

随着国内化妆品研发能力的提升，近年来中国化妆品行业迎来了大爆发，一批在产品品质、功效作用等方面比肩国际大牌的“新国妆” 品牌出现。 这也意味着，在国妆品牌积极出海的大趋势下，建立企业自身的科技壁垒、夯实研究理论基础、加快本土原料创新是中国美妆品牌出海的前提条件。作为行业头部媒体，《中国化妆品》杂志社在国妆出海的过程中，一直积极扮演链接者的角色，不断帮助国妆发掘出海新机遇。

为推进中国化妆品国际化进程，促进出海项目合作及商务拓展，《中国化妆品》杂志社联合行业优秀企业和跨界仁人志士多次举行出海相关沙龙、研讨会。

2022 年9 月，《中国化妆品》杂志社受斯里兰卡驻华使馆邀请，为女外交官们带去多个具有东方特色的国货护肤品和彩妆品牌进行现场试妆。

2023 年1 月，《中国化妆品》杂志社牵头发起“中国化妆品出海行动”，并邀请外交部和商务部相关领导，分享了海外投资情况，为出海企业提出注意事项，介绍了中国一带一路等政策支持，分析了中国妆出海需要具备的条件，为化妆品企业指出了新思路。

2023 年5 月，《中国化妆品》受加勒比六国大使馆邀请，参加了“2023 加勒比体验节活动”，为驻华大使及各界来宾近距离推荐中国妆。

通过一系列出海主题活动，《中国化妆品》杂志社召集各界力量，助力出海企业解决实际出海问题，积极对接海外资源，在国家政策支持下，使中国品牌有尊严、有态度、有成效地拓展海外市场。