“走出去” 已然成为中国品牌展现产品实力、提升增长潜力的新路径。

化妆品产业发展至今，融合了科技、文化、艺术等多渠道、新领域的跨界合作。而中国化妆品品牌想要对外讲好“中国故事”，不仅需要坚实的产品科研基础，更需要构建中国品牌的国际传播体系。

品牌是高质量发展的重要象征，讲好中国品牌故事是主流媒体聚力品牌强国建设的责任使命，也是加快国际传播能力建设的着力方向。

《中国化妆品》杂志社作为行业头部媒体，在国妆出海的过程中，一直积极扮演链接者的角色，不断帮助国妆发掘出海新机遇。

回顾近一年，《中国化妆品》杂志社策划组织了多场围绕化妆品产业发展的对外交流活动，为宣传中国本土品牌、促进国际商务合作、联合全球跨界资源创造了有利条件。

女外交官试国妆

2022 年9 月，《中国化妆品》杂志社受斯里兰卡驻华使馆邀请，在斯里兰卡文化中心举办了“女外交官下午茶活动”。

《中国化妆品》杂志邀请了薇诺娜、芭睿芭睿、康芙美、戴春林、玫卿序、芙清、芙芙、纤芙姿、科兰黎、EVE LOM 等多个具有东方特色的国货护肤品和彩妆品牌参会。

不仅如此，广州天玺生物科技有限公司、广州蜜妆生物科技有限公司、宁波金蒂化妆品公司、上海太和生技集团、广东贝豪生物科技有限公司等工厂，也带来他们的优质直供产品，让国际友人亲身体验到Made in China 中国美妆的制造水准与国际同步。

当日活动中，女外交官们饶有兴趣地亲身试用、体验，与品牌方一同探析产品，近距离感受中国妆魅力。品牌方不仅带来了自己的“王牌” 产品，还详细地为来宾们介绍产品的功效、色彩、成分等细节。

本次活动中，一件件充满中国韵味的国妆好物，给外交官们带来了一场沉浸式的东方盛宴，中国美妆品牌也纷纷亮出自己的明星产品，一度获得外交官们的喜爱。

“中国化妆品出海行动”研讨会

2023 年1 月，《中国化妆品》杂志社牵头发起“中国化妆品出海行动”，并邀请外交部和商务部相关领导，以及多家化妆品企业代表参加此次研讨会，共同探讨国妆出海的新机遇和需要防范的风险。

外交部和商务部相关领导在会上与企业家深入交流，调研中国妆出海面临的问题，对中国化妆品出海目的地选择、销售模式、渠道对接、国际政策等多方面提供了建议。

研讨会上，《中国化妆品》杂志社社长佘再玲表示，在出海行动中，《中国化妆品》肩负使命，呼吁各界力量，更好地帮助出海企业解决实际问题。积极对接海外资源，在“一带一路” 国家政策支持下，使中国品牌有尊严、有态度地拓展市场。甄选和推动的出口产品要代表中国美妆制造水平， 以产品品质逐渐在海外市场占据国际一线品牌的位置，不同价位的产品也要彰显性价比的优良， 要在全世界赢得尊敬、树立中国品牌形象。

此外，多名企业家在会上分享了开展海外业务的相关经验，也提出了各自在出海过程中遇到的困惑。

广州天玺生物科技有限公司董事长史学东分享了为越南、印尼两个国家的用户做美妆产品代工的经验，以及该公司在跨行做国际贸易公司的突破性尝试。

植物医生品牌创始人兼董事长解勇分享了在海外开设线下店铺的运营经验，分析了国货美妆出海难题的症结所在，介绍了用产品创新打通海外市场的新模式。

逸仙电商副总裁黄勇介绍了完美日记出海新加坡和越南的成功经验，也谈及目前在其他国家仍有市场、仓储、物流等难点需多方合力解决。

此外，山东福瑞达生物股份有限公司战略与品牌发展部总监王旭东、北京绿伞科技股份有限公司总经理魏杰、兰研有限公司董事长陈文海、安德普泰医疗科技有限公司副总经理王玉辉、北京普世安生物科技有限公司黑奥秘合伙人曹阳、《中国化妆品》杂志社智库专家杨志刚、安徽创领/ 北京罗兰董事长李长红等多位企业家及专家热烈参与讨论。

“2023 加勒比体验节活动”

2023 年5 月，《中国化妆品》杂志受加勒比六國大使馆邀请，参加了“2023 加勒比体验节活动”，为驻华大使及各界来宾近距离推荐中国妆。

外交部拉美司司长蔡伟出席开幕式并致辞。蔡伟司长表示，中国与加勒比虽然山海阻隔，但彼此心灵相通，长期以来，在相互尊重和平等的基础上开展文化交流互鉴，有力推进了中加整体关系的发展，也为全球文明互鉴作出了积极的贡献。本次活动不仅展示了加勒比文化，更是中国同加勒比文化交流互鉴的宝贵机会。

体验会上，《中国化妆品》杂志社带领国妆品牌与各国大使及国际友人进行面对面交流、近距离体验，向他们推介“Made in China” 中国化妆品的技术创新和产品魅力，为各位来宾带来诸多惊喜。

来宾们纷纷试用，并对传统文化与现代科技兼具的中国化妆品赞不绝口。一些国际友人在试用后还向品牌提出了宝贵的反馈意见。

中国预计未来几年将成为全球最大的化妆品消费市场，中国市场已成为全球美妆企业价值增长的重要引擎。在积极发展对外贸易、坚持对外开放的基本国策下，中国化妆品行业也加快了国际合作交流的步伐。

同样作为新兴市场，加勒比国家与中国在化妆品行业领域有着⼴泛的合作机会。加勒比地区自然资源丰富，并在文化上与中国有着极高的重合度。同时，加勒比国家近年对海外企业赴加办厂推出了多项利好政策，其已然成为中国化妆品出海及投资的优质“蓝海” 市场之一。

在本次活动上，《中国化妆品》杂志社向各位领导、驻华大使及多国来宾介绍了“中国化妆品出海行动”，并分享了中国化妆品产业的发展动态和品牌创新成果，加深了国际友人对中国化妆品行业的认知。多位来宾也表达了对中国化妆品出海行动的认可和支持，并对美丽产业的国际合作表现出浓厚兴趣。

通过一系列对外交流活动，《中国化妆品》杂志社将持续践行行业媒体职责，带领国妆品牌走进更多国家和地区的大使馆，并促进国妆企业与海外头部资源、国际合作机构和渠道展开交流，进一步助力中国化妆品国际化发展进程。