习羽

在紫禁城文华殿的后殿区域，有一座建于乾隆年间的高大阁楼名为“文渊阁”，此后这里不仅是古代皇家举办经筵典礼的场所，更是《四库全书》与《钦定古今图书集成》的收藏地，是中国文化史上的重要地标。文渊阁正殿悬挂有乾隆皇帝御笔所书“汇流澄鉴”匾额，寓意中华文明之河源远流长并汇集于此，文人治学应当以文明长河为鉴，通晓古今源流，明察义理，静心思辨，方能有所成就。

筆者认为“汇流澄鉴”四字，用在故宫博物院文创展览走出国门的事例当中也颇为应景：因为如何从186万余件（套）院藏文物中筛选出具有代表性、象征性的藏品，以此为蓝本形成相应的文创产品矩阵与展览规划，再成主题、成系列地呈现到国际大展的场景中去，以期更好的在国际领域传播以故宫为代表的中华优秀传统文化。这些正是肩负故宫博物院文创与展览职责的工作者们值得思考的问题，而其核心内涵恰好与“汇流澄鉴”的治学理念异曲同工。故本文以此为题，展开关于“故宫文创国际综合展”的论述。

展览缘起

2013年，习近平主席提出共建“一带一路”的重大倡议，故宫博物院积极响应并努力推进共建“一带一路”国家间的交流合作。2018 年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》中再次强调：“深化一带一路文物交流合作，增强中华文化国际传播力、影响力，深度参与文化遗产国际治理，提升中国话语权，展现负责任大国形象”。在此背景下，“故宫文创国际综合展”作为“一带一路”在文化方面的成果交流，以展会为平台，使不同国家、不同民族、不同文化得以相互学习与借鉴，诠释了“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神。

“故宫文创国际综合展”作为2018年中国文创产品展示周的重点项目之一，是海外中国文化中心统一品牌“中国文化周”主题活动的组成部分。在文化和旅游部的部署下，由故宫博物院和中国文物交流中心共同在海外六家中国文化中心（新加坡、首尔、曼谷、贝宁、布鲁塞尔、悉尼）举办。本次“故宫文创国际综合展”在六个国家的中国文化交流中心举办，全系列展览主题统一、制作统一、文创产品统一，同时也考虑到不同国家在国情和文化上存在差异，对个别文创产品进行了相应调整。展出的一系列贴近生活且设计新颖的文创产品，让世界友人通过故宫文创直观感受故宫文化，亲身体验中国传统文化的魅力。同时，为了让展览更加立体生动，此次展览结合了文创展览主题介绍、故宫专题讲座、故宫视频短片、故宫照片展示及产品体验活动等丰富形式，受到6国观众的由衷喜爱，并以此为起点，激发海外观众对中国传统文化的兴趣及对故宫的憧憬，同时也带给当地华人、华侨深深的民族自豪感和浓浓的思乡情。

通过本次系列展览的亲身体验，笔者深刻感受到，文化是完善民族凝聚力和创造力的重要源泉，而想要更好的树立文化自信、加强文化交流，文创则是绝佳的桥梁和纽带。这次力图集创意性、功能性、趣味性、传承性、故事性、艺术性和实用性为一体的故宫文创产品展览及文创周系列活动，展示了中国在文创方面取得的成果，体现我国传承与创新的时代精神，并由此拓宽中新、中泰、中韩、中澳、中比和中贝的文化交流渠道，推动中国文化产业的合作发展，促进中国与6国间的文化贸易，使国际文化交流的根基焕发新活力，传承友邻情谊，共享文化盛宴。

主题选择

如何在系列展览中，面对大量不同国家、不同文化背景的观众群体，能展示出、展现好以故宫为代表的中华优秀传统文化，能生动、全面地讲好中国故事，必然是一件具有挑战性的事。而选出一以贯之的展览主题，成为了完成该挑战的关键因素之一。

本次国际展览的主题创意来源于故宫博物院的国宝级藏品《千里江山图》。为何要选择以《千里江山图》作为主题，并为此专门研发几十款相关文创产品来进行该项国际交流呢？这是因为，即使在故宫博物院这样一座文物总量超过186万余件（套）、珍贵文物占比超过90%以上的博物院，《千里江山图》依旧是珍贵文物中的“佼佼者”。它被观众誉为是“中国十大传世名画”之一，当然这一分类方式从古书画专业角度上看不够严谨，却也真实反映出这卷宋代名画在社会大众心目中的独特地位。

2017年9月，故宫博物院在午门举办“千里江山—历代青绿山水画特展”时，作为展览压轴文物的《千里江山图》获得了广泛关注，这次书画特展也成为年度重要文化事件，每天都有无数观众涌入紫禁城中，甘愿排一天的长队，只为能在这幅长达12米、近4层楼高的画卷面前停留上短短几分钟，也是这卷名画的魅力展现。

作为一卷描绘祖国锦绣河山的艺术长卷，18岁的青年画家尽情挥洒着自己的艺术天赋和创作热情：画中峰峦起伏、江河浩渺、高崖飞瀑、曲径通幽。全卷采取散点透视，分段描绘，每一段落均有主体山峦作为支撑，而各部分间或以亭桥连接，或用江河贯通，使得画面既相对独立，又互相关联，达到“移步换景”的艺术效果。同时画家兼顾“高远、深远、平远”等多种构图形式的灵活运用，进一步增强了画卷的节奏与韵律，仿佛一首荡气回肠的交响乐章，引人入胜。

更引人注目的是这卷画的青绿设色，以孔雀石、青金石等宝石研磨而成的矿物粉末融合动植物胶绘成，历经九百余年的沧海桑田变迁，至今依旧浑厚艳丽、光彩夺目，体现出宋代宫廷院画不计工本、极尽繁华的创作理念，也让《千里江山图》成为现今所见传世青绿山水作品中整体气质最突出、最耀眼的一幅名作。《千里江山图》无论从构图和笔墨设色，都可称为古今无对的鸿幅巨制，无怪乎，画卷后有元代高僧溥光的题跋，称这卷画“自可独步千载，殆众星之孤月耳”。民国著名收藏家、鉴赏家叶恭绰则评论说：“千里江山，一气写成，不重复亦不断续，不粗漫亦不拖沓，无弱笔亦无犷气。水村山郭，幽岩邃谷，市肆舟航，波涛烟霭，草树禽鸟，无所不有即无处不工。”

故宫博物院进行文创开发的宗旨，是让收藏在博物馆里的文物“活起来”，让大众“把故宫文化带回家”，因此推出了一系列贴近生活且设计新颖的文化创意产品，让人们通过故宫文创产品直观感受故宫文化，亲身体验故宫文化的魅力。而具体到随展文创，文创展览的参展核心是文创产品，文创展览大多是临时性的，展览有时效，而文创产品是可以将文化核心留存的关键。

《千里江山图》的历史价值和艺术价值让其足以成为代表来向世界传播中国文化；此图青绿重彩所代表的盛世气象也与中国冉冉升起的大国形象相映衬。如此经典的艺术瑰宝《千里江山图》，自然也成为了故宫文创进行研发的重要主题元素，故宫文创部门以“千里江山—历代青绿山水画特展”为契机，深入到相关文创产品的策划研发工作中去。在赴六国举办“故宫文创国际综合展”展览时，已经开发出数十种相關随展文创产品，其中包括文具类、生活类、服饰类、首饰类、彩妆类、食品类等各种类别，使参展观众能够直观感受到千里江山的魅力和故宫想要通过展览讲述的文化故事。

在确认本次国际展以“千里江山”为主题并配合相关文创产品后，如何做到在展览布局和文创陈设上给人“眼前一亮”的感觉，成为需要面对的下一个挑战。

展览策划

此次“故宫文创国际综合展”在六国的中国文化中心举办，由于各国展厅的展出面积和展览方式不同，还需根据场地实际情况在规划、布置和展陈方式上因地制宜，将既定主题尽量完整、全面的展现出来。由于展览资金有限、时间紧张，需在一个月内同时完成跨越四大洲、六个国家的展览展出，显然像传统博物馆文创参展模式—做一整套应景展柜运至展览地的做法是不可行的，原因一是大批展柜的制作、搭建及国际运输费用高；二是其中有两个国家的展览时间基本重合，其他几国的展览规划也存在一个展刚结束而另一个即将开始的情况，没有充足的物流时间去等待展柜调度和轮换使用。

既能展示文创产品以突出主题，又能相对节省国际物流费和制作费，成为作为策展者的我们需要思考和解决的实际问题，经过多番调研和实践，最终确定用十八纸可移动展台和各中国文化中心现有展柜作为文创展示的基础，同时灵活调度布展幕布等其他陈设，为展览主题的整体氛围进行“升温”，更好烘托相关文创产品。策展团队将《千里江山图》的精彩局部全面筛选，把这些精华内容重新设计布局，再融汇到整体展览设计中去，力图将整座展厅打造成为一幅可近看亦可远观的“千里江山图”，通过巧妙的整体设计使观众与时空展开对话，打造一个可以沉浸其中、甚至可以幻想穿越的观展意境。

以系列展览的首站新加坡为例，在新加坡中国文化中心的展厅里，我们以具有设计感的山石和花木造景，衬以印有《千里江山图》局部的下垂幕布为背景，参考中国画中山林皴法与云水墨法相结合的艺术表现手法，以“虚实相生”的美感为主基调，搭配“千里江山”主题文创产品以及故宫内文创商店销售排名前20的文创产品做陈列展示。以环境主题为索引，以文创产品为亮点，突出想要传递给观众的文化内涵，使参观者置身展厅中，仿佛穿越回宋代名画中去。

除了展厅环境的布局设计，文创产品本身的质量也是展览成败的重中之重。故宫博物院进行文创产品研发的宗旨是继承中华文明的伟大成就，让收藏在博物馆里的文物“活起来”，将平时不容易看到的故宫文物带向千家万户。在此宗旨的指导下，《千里江山图》系列文创分别从元素提取和造型表现两方面进行展现，其中绘画类藏品参考平面设计的三元素，即图案、颜色和文字来对《千里江山图》进行元素提取，图案的使用直接复制于文创产品上，故宫出品的桌摆屏风、复制手卷、杯垫、陶瓷杯、团扇等也皆属于参考名画形象元素的产品设计。

如前所述，“颜色”也是《千里江山图》的特色与亮点，由文创产品设计师提取石青、石绿等传统矿物颜料基色为设计元素，进行设计的千里江山镇尺、浮雕火漆印章等文创产品，其中既有中国传统文房，也有符合西方文化的文房用具，它们把《千里江山图》变化万千的色彩在文创中进行了较为完美的呈现，兼具实用性与艺术性。同时还有截取《千里江山图》中题跋、印章等其他元素，进行研发的折扇、笔记本套盒等产品，从不同维度、用不同设计语言述说着与《千里江山图》相关的故事。

除了平面设计类产品外，策展团队要求设计部门将《千里江山图》的立体造型呈现到文创中去，利用具象空间和视觉空间对产品进行立体展示，例如“千里江山”主题的首饰系列、书签系列、香薰套盒、彩妆系列等，都是将元素再提取后的立体呈现。当普通文创产品被赋予文化灵魂，它也变得不再普通。一只小小的文创钥匙扣、一枚头簪、一卷胶带，只要含有丰富的历史文化故事与合适的叙事表达，结合艺术性的设计，往往就能让人感受到该文创的无穷魅力。

成果与思考

“故宫文创国际综合展”在六国展览期间，获得当地民众的广泛关注与热烈欢迎，为以文创展览方式向国际传播中国优秀传统文化，树立了一个典范。正如悉尼中国文化中心展览期间，出席展览的中国驻悉尼总领事顾小杰评价所说：“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通，而心相通就是文化的交流与互鉴。”文创展览为大众服务，与大众心相通，是时代精神的体现；而国际展览本身又是国家外交的文化名片，是让海外人士了解本国文化的重要窗口，是各民族文化交流的桥梁。

展览带给笔者的思考还在于，当人们讨论博物馆展览与博物馆文化使命间的关系时，常说举办展览是博物馆诠释其历史艺术价值并服务社会大众的重要途径，而将展览内容与文创相结合，则能进一步拓宽博物馆展览的维度，更好地发挥出博物馆作为文化教育空间的示范作用。而具体到博物馆赴外展览，它是以博物馆为载体进行国际文化交流与传播的重要形式。策展人选取最利于展示本国文化的主题展品，通过展陈空间的设计和运用，进行艺术与文化的双向阐释，在一定空间内形成不同文化间的对话可能。可以说，一个策划优秀、执行完备的博物馆赴外展览，它所呈现的不仅是一种文化符号，或者一件件的文创产品，而是更深层次、更有逻辑和内涵的文化启示和交流。如果该展览的主题空间和设计语言能被举办国的参观者们所接受，那么这些参观者就能直观感受到来自异域文化的魅力，感受到不同文化的交融与撞击。

同时，通过博物馆国际展览交流，也让那些经得起国际环境考验、带有显著文化符号特征的优秀文创产品脱颖而出，它们使不同民族、不同文化、不同信仰的人有了互相理解、不需要以相同语言为联系的媒介。所以，博物馆赴外展览是传播民族文化、展示国家形象的有效途径，更是通过展览内容本身深入解读中国文化传承与创新精神，促进国与国之间文化交流对话，增进文明互鉴与文化共享的基石。

在本文开篇，笔者以紫禁城文渊阁中的“汇流澄鉴”匾为引，指出匾额中的寓意如果引申开来，则与当今博物馆国际交流类展览的策划工作存在异曲同工之处。以故宫博物院为例，其中的古建筑与历代文物所代表的历史古迹和文化瑰宝，恰似中华文明之河源远流长并汇集于此处，古人把治学比喻成以文明长河为鉴，通晓古今源流，明察义理，静心思辨。而以“故宫文创国际综合展”为代表的展览策划与执行的核心，亦在于从海量文化元素中筛选出符合价值取向和文化传播精神的典型代表，以往期展览积累的历史经验为鉴，经过策展人的明察与思辨，最终形成独具特色又利于流传的展览呈现形式。