王忠莲

（沂水县融媒体中心，山东 沂水 276400）

导语

在经济高速发展背景下，各行业拥有了全新的发展动力，其中网络技术的飞快发展为传统媒体行业提供了全新的发展契机，目前各大自媒体平台和直播平台的推广，均从各角度丰富了当今人们的生活。如今不但可以通过电视机观看电视剧，而且通过手机、平板、电脑也可以观看。网络技术的发展和覆盖，可使人们能够随时随地观看电视节目，媒体行业也能在网络技术发展下实现大数据调查，结合不同人的偏好需求，为其推送他们适合观看的内容，这同传统的广电形成了鲜明的对比。在网络技术的帮助下，融媒体行业的发展空间更大，发展前景更加广阔。

1.网络技术在融媒体广电工程技术中的作用

1.1 可实现电视节目的自动播放

将网络技术应用在融媒体广电工程技术中，观众能自动收听或观看节目，且节目也可以按顺序播放等，对受众来讲，省时又省心，对电视台工作人员来说，有助于工作效率的更好提升。同时，通过应用网络技术，广电工程能够更加规范播放节目内容，有助于时间的合理化安排，从而让受众更好地获得良好的收视体验。

1.2 提升电视节目录制效率

借助先进的网络技术，录制节目的工作效率有显著的提高，由于网络技术的使用可以让节目在空间与时间上不容易受到限制，并且对节目质量而言具有了保障。此外，通过网络技术，技术人员能够实现远程编辑的目的，不用到现场也可以对节目进行审核等，实现远程控制节目的效果，因此大大提高了录制节目的效益，也提高了节目的播放质量，节约了大量的人力物力资源。

1.3 可提高电视节目资源的共享能力

通过应用网络技术，也有助于融媒体广电工程实现电视节目的资源共享，对传统广电工程来讲，由于并未应用网络技术，通常情况下，电视资源以一对一的方式进行传播，但通过应用网络技术，能够达到更多方式共享，传播方式的改变，可实现电视资源共享能力的提高。例如，一些电视节目能进行多台播放，此种方式既实现了节目收视率的提升，同时也拓宽了节目传播的渠道与范围，观众也可观看或收听到优质的节目。[1]

2.网络与融媒体技术影响下广电工程面临的挑战

2.1 改变了内部发展的方向

在当下网络技术和融媒体技术的影响之下，广电工程所面临的主要挑战就是要对自身的发展方向做出一定的调整和改善，根据当下社会的主流情况以及大众的实际需求做出定位上的转变，强化网络技术的应用，以此更好地推动广电工程当中的网络建设。

相对来讲，过去的传统广电传媒方式较为滞后，且传播方式也太过单调，由于线下信息传播方式极多，为此，广电工程若无法创新与改变自己的工作模式，将来则会始终停滞不前。基于整体视角，尽管目前广播电视媒体行业的收入仍呈现出逐渐上升的趋势，但不可否认的是，总体收入率并不十分理想。

2.2 变革广播收听方式

传统广电工程当中占比最大的就是广播媒体，但是当下网络技术的发展也会影响大众的收听需求，传统的广播模式基本上已经没有办法满足当下听众的实际需求。因为当下听众都非常注重广播新闻的便利性和快捷性，所以根据有关数据可以看出收听广播的人数现在非常的少，网络技术给当下广播媒体带来了很大的挑战，为了保证收听的人数，建立一个网络化的广播传媒，这样观众就可以不会受到时间和空间的局限，随时随地收听自己想听的内容。比如网络广播具有了暂停倒退，还有下载保存这样的功能，可以很好地满足大众的需求。广播收听的方式要贴合受众的实际需求，然后运用网络技术给大众提供更便利的服务。

2.3 丰富电视观看途径

现在，很多人会在手机或平板电脑等终端设备上去观看一些在线视频和收听一些新闻，主要得益于网络技术的发展，传统的电视传媒一定要结合实际做出相应的改变，并将网络技术积极应用在自身的行业发展中，以此将电视传媒发展路径进行有效扩宽，为广大受众提供更多方便且有效的电视观看渠道。[2]

3.传统广电工程发展现状

随着网络技术的有效发展，融媒体广电工程有了十分广阔的发展前景，然而，纵观当前形势，一些网络技术在融媒体广电工程中的应用依旧有一些问题和不足存在，为此，有关行业从业人员需要继续深入去研究，以求得技术上的进步。

3.1 广播的收听率

经济发展带动了社会各方面的发展，最突出的表现为，现代人使用的终端系统已经从携带不便的设备转变为便携式手机和平板电脑等，使得收听传统广播的人数在大量减少。随着融媒体时代的到来，网络广播在一定程度上解决了传统广播终端落后造成的受众下降问题，网络广播不再受到空间与时间的限制，同时也增加了节目保存的功能，易于使用的功能如节目时间线等可以随时调动，与内容单一、时间固定的传统广播相比，新生的网络广播有了更加多样化的选择，更加注重用户的体验感，并且应用起来也更为便捷。

社会的发展变化，带来了媒体设备的大范围更新，很多原有的广播受众转到了其他媒介，导致广播收听的时间减少，原本的受众群体被打散。社会的发展也带来了受众思潮的变化。网络技术的提升将人们的时间逐渐碎片化，人们更加乐于在不固定的时间寻找到自己喜欢的内容，并使用较短的时间进行消化。信息量的增加使得人们需要花费更多的时间去阅读和整理，占用了更多的时间，导致广播节目鲜少有人问津。一些信息技术企业更是推出了网络广播软件，能够让受众随时打开软件就能收听到广播内容，还可以更加方便快捷地选台、换台，收听到丰富的节目。网络软件具备的下载功能、暂停功能、收藏功能等，都在一定程度上冲击了传统广播行业的发展，促使传统广播行业做出一定的调整和创新。

传统广播的受众群体中，占比较大的就是年龄偏大的老年人。依旧有许多老年人一直有收听广播的习惯，不管是居家休闲还是外出徒步等均在听广播了解实时资讯。车载广播也占据了较大的受众比，司乘人员更喜欢应用车载广播来收听电台节目或音乐，其也成为陪伴旅途的最理想的伴侣。简言之，传统的广播媒体行业已然受到了新媒体和网络技术等多方位的冲击，想要获得良好的发展前景，就应该以现下情况为中心，提高广播节目的娱乐化和多元化，以此可以成功打造网络技术影响下的全新的广电工程。[3]

3.2 电视观看情况

今天，社会经济日新月异，国民生活质量也获得了有效提升，我国有线电视已有了很高的覆盖率，然而，自从网络电视及各种追剧平台诞生后，使得有线电视的收视率在持续降低，此类现象在各地方台更为显著。即便是收视率降低，受众群体数量减少，然而，各地方电视台对这些观众群体依旧进行着激烈的抢夺。如今的网络视频和网络电视不再受时间与空间的限制，随着各类终端软件的持续诞生，方便了人们观看电视节目，这使得传统电视节目的发展和生存空间不断减少。部分地市级广播电视台中，因自身对资源掌握不足，加之受经费支出和受众反馈的影响，所以导致其在竞争中不容易获得有利条件。此外，基于受时间和内容的影响，传统节目无法在更好的时间内向受众展示应有的节目水准，那么就使得受众的实际需要难以得到良好的满足。

3.3 发展速度较为迟缓

在新媒体与信息技术发展的严重冲击下，传统广播电视行业尽管总体上依旧呈现出了上升的发展趋势，然而，也影响了其上升的速度，上升速度缓慢会使得广告带来的收益受到影响，相比之下，网络带来的收入比例尽管较小，但却有着显著的上升趋势。为此，传统的广播电视媒体若要与时俱进跟上时代变化的脚步，则需要把建设重点由传统端口向网络输出端口转变。

信息技术的发展，势必会给传统媒体行业带来冲击，不仅会造成行业的重组，还会造成部分从业者的损失。在现阶段看来，我国广电工程行业发展较为缓慢，虽然其在经济效益上还保持着较为持续的上升态势，但是发展速度十分缓慢，相对于其他行业来说有些冲劲不足。媒体行业的收入与广告相挂钩，但是从总体上来看，广告收入的比重有着下降的趋势，近两年来尤其明显。[4]

现阶段，广电行业在网络上的收益呈现出了不断递增的趋势，然而，总收入中占比却并未得到增加，这代表了我国广电媒体行业尽管整体上得到了有效发展，然而却并未开展大幅度的行业内部调整。对传统的广播电视媒体行业而言，应该在内部将自身的发展方向加以明确，以此更好地确立明确的发展战略，只有加强广播电视媒体网络技术的普及和建设，才能更好地适应当前社会的发展需要，最终也将获得更好的社会和经济效益。

3.4 技术水平落后

传统广播电视的出现为当时的听众带来很多快乐，从中也了解了很多知识和新闻，但是因为时代的发展，技术的革新，传统的广播电视传播受到了一定的限制，比如说呈现方式比较单一，传播信号的覆盖范围也比较有限，终端设备服务功能落后，无法满足听众和观众的需求，用户体验下降。现在因为技术大环境变好，广播电视的终端也有了一定完善进步，呈现方式的多样性也带来更多的娱乐选择。与传统广播电视相比，网络广播电视的使用更加方便，它可以为听众和观众提供无时间和地点要求的服务，观众拥有高度的自由。[5]

网络技术的发展可以收集、整合和分析大数据，并对听众和观众进行精细的数据分析，从而根据分析的数据为观众提供更加人性化的服务。经过不断发展，网络广播电视的表达方式更加多样化，受众可以自由选择，而传统广播电视正处于这样的发展趋势，随着传媒行业的占比持续降低，若要将此种现状进行改变，则就要有针对性地优化传统广播电视，以此将自身服务能力进行有效提高，最终可以更好地吸引受众，提升收视和收听率。

4.网络技术在融媒体广电工程技术中的应用

4.1 终端平台的打造

在传统的广播电视工程行业中，数据来源非常单一。它一方面来源于广播电视台的收听收看数据，另一方面来源于社会的评估和整理。在新时代，这种数据收集手段非常落后，效率远远低于网络媒体。鉴于此，融媒体发展可以将传统广播、报纸和电视等媒体发展的不足进行有效弥补，通过网络信息技术搭建终端平台，对用户的使用数据进行广泛收集，基于大数据等技术的支持，对用户喜好进行分析，并按照人们的观看需求打造更为优质的内容。

例如，随着手机-手机-电脑的广泛应用和应用软件的开发，微信公众号、微博自媒体和App已经为智能手机和电脑创造了许多智能终端设备软件，使受众拥有更多的产品内容。作为传统党媒《人民日报》也先后在微信平台、短视频平台等建立账号，发布相对于独立的内容，在融媒体背景下提升自身影响力，也为受众提供了更加全面、完善的宣传服务。[6]部分传统电视台为了将受众群体数量进行扩大，有效提高经济效益，也在很多平台开发了宣传账号，有的还打造专用的客户端软件进行宣传。

4.2 优化数据采集与信息处理

在融媒体广电工程开展工作的过程当中，最关键而且最基础的工作就是采集相应的信息和数据。在采集信息数据的时候就可以充分地发挥出网络技术的优势，工作人员在采集数据的时候可以借助于网络技术，将不同终端平台的用户反馈信息。进行全面的汇总和采集，这样一来不仅能够很好的节约人力资源，而且还能够节省时间，信息数据也会采集得更加准确和全面。另外通过科学合理的使用网络技术，可以很好保证这些数据的真实性和有效性，另外网络技术也可以采集一些图片，视频音频等，除此之外最突出的一个特点就是它有自动保存的功能，所以这些数据的安全性能就会得到一个强而有力的保证。[7]

4.3 加强数据分析

借助网络技术，可以对用户的兴趣爱好、习惯等进行统计，有利于工作人员对用户的收视需求信息深入分析，从而不断提高广电媒体专业化水平与服务水平。例如，运用网络技术，能够对微信、微博等相关平台的浏览数据进行统计，之后该类数据传递到工作人员手中，由工作人员对其进行整理及深入分析，掌握观众的喜好后，可以将针对性的节目内容推送给对应的观众，从而提升观众的体验感。此外，通过相关视频播放软件，也可以对观看记录或者搜索记录进行统计分析，在用户再次登录时，可以将客户搜索或观看过的同类节目进行针对性的推送，从而提高节目的收视率。

为了逐渐提高融媒体广电工程技术水平，工作人员对网络技术进行科学的应用，可以加强开展分析数据信息工作，并对用户的相关需求进行充分掌握，有利于不断提高媒体整体服务水平，确保服务具备精准性优势。通过用户浏览记录的方式，给用户推送比较喜爱的观看节目，确保融媒体广电工程技术更具精准性。在应用网络技术时，能够对广告投放时间进行科学的控制，保障广告投放时间具备精准度特征，逐渐提升广电媒体领域广告经济效益。通过采用网络技术的方式，可以拓宽融媒体广电工程服务范围以及服务模式，同时结合购物、电商、游戏、医疗等多种功能。在节目播放过程中，能够起到网络游戏和手机游戏的宣传效果。

电视剧结合手机游戏通过运用融媒体技术加强了和用户之间的互动交流，并逐渐提高广播电视整体收视率，同时实际满足用户对广播电视的相关需求。[8]

4.4 强化数据处理加工力度

在发展广播电视技术的过程中，可以用关键词查找并按主题分类相关的数据，这些数据经过有效的处理和筛选可以有效地利用，过去的数据内容很复杂，难以检索，利用率很低。

融媒体广电工程技术借助网络技术的使用，可以对相应主体或者内容进行排序，还能够将信息栏中重复的内容等进行优化处理及删除等，提高了信息的实用性。此外，借助网络技术实现生成以上信息数据报告，根据数据情况，工作人员采取相应的处理和安排，有效利用数据加工优势，为后续工作提供有力的数据支持。在新时代，网络技术和信息技术正在被纳入新的媒体平台。广播和电视工程可以有效地对这些数据进行分类、优化和处理，以便向人们提供图表和表格等形式，充分地提高数据内容的利用率，为顺利开展后续工作奠定基础。

4.5 电视节目录制中网络技术的应用

电视台节目的形式就是视频，所以，若要获得良好的节目效果，则就要通过网络技术辅助，有效处理节目中的音乐、图片与视频，确保播出时内容更为流畅清晰。为此需要有关网络技术人员对网络技术进行熟练掌握，要对时下潮流进行充分了解，并以此为基础优化升级节目，保证升级后的电视节目更有看点，并可以吸引更多的观众。[9]

4.6 数字电视节目中的应用

近些年，二维码应用不断兴起，这样受众将不会再花费时间去对一些节目进行搜索，仅扫描二维码就可直接进入电视栏目，并能获得一份节目的有关信息和介绍，且可在节目中开展交流与沟通，部分二维码扫描后就可参与抽奖活动，可以说，二维码的应用十分方便且灵活，同时也可使节目增加一些与观众的互动渠道，最终实现了节目收视率及点击率的有效提高。

4.7 三网融合

三网融合具体指的是互联网、电信网、电视广播网三者有效结合。三网融合操作流程一般应先构建专用的光纤通道和与之配套的音视频的编码器，电视节目的信号可以通过光纤与编码器的交互传输到电信信号室，然后通过网络运营商调试和开通专线电视，从而能够在互联网及网络电视台播放广播电视节目。与传统的广播电视节目相比，三网融合实现后的节目内容增加了回看与点播等功能，最大程度地满足了用户随时观看的需要，广播电视工程技术的发展得到了很好的推动和创新。纵观近年来三网融合的发展状况，三网融合技术在越来越多的县级城镇得到了很好的推广，提高了整个电视广播的传播效率。[10]

结语

总而言之，在经济高速发展背景下，各行各业都迎来了发展的黄金时期，信息技术的快速更新发展直接影响了广电传媒行业，如果不将新兴技术融合到行业中来，终将会被淘汰。现在融媒体广电工程技术已经取得阶段性的胜利，为广电行业注入了新鲜血液，带来了新的发展空间和方向。网络技术在融媒体广电工程的运用也为广电传媒行业打开了大数据时代的大门，通过网络技术的协助，利用收集到的数据进行分析来创建出综合性业务服务平台已经是当下广电传媒行业发展的必经之路。融媒体时代的来临，传统模式下的广电工程要能经受住冲击，探索其中，迎流后上，全面提高融媒体下广电工作的效果质量，提升广电媒体行业的综合实力。