郭亚婷

（河南科学技术出版社有限公司，河南 郑州 450000）

数字出版产业自从被发现其巨大发展潜力后，已经成长为新闻出版产业中经济收入位列第二的产业链条，由此可见，数字出版不仅能为国人带来更多有益身心的文化常识，更是能良好促进其自身经济增长。另外相关产业，如教育、服务、游戏等，也都在近年来有着不小经济增幅，为我国的整体经济发展贡献出了属于文化产业的助力。

1.大数据技术与数字出版产业的融合

1.1 新媒体在融合中起到的应用

数字出版是目前出版业中的一匹黑马，横空出世后便带给了出版业一个较好的发展趋势，促进了内部经济发展，也辐射了相关产业经济运行，是近年来大热的一个产业类型。数字出版产业能够实现如此进步，这和新媒体与其进行产业类型融合有着紧密联系，新媒体技术的发展，带动了互联网的普及，这也促使了数字出版崛起，带来数量相当庞大的待开拓用户群体。

随着网络使用率、普及率的增加，新媒体平台不断优化内部用户结构，为数字出版带来更加优质用户群，促进产业内部结构调整革新，最终实现全国范围内的阅读数字化，同时读者还可以根据喜好，选择相应数字出版产品。

1.2 网络信息融合中起到的应用

网络信息在数字出版产业中能够起到两点重要作用，一是对新时代信息内容的收集更充分，二是可进行出版材料的甄选、发布。首先来看信息内容的收集工作具体是如何应用到数字出版中。在传统的出版行业中，较多的是将从前发生的事情进行信息收集，并做好相关的话题解读，但这种方式有致命的缺点，具体表现是读者、受众只能对曾经发生过的事情进行评论，即便再热的话题，在一定程度上也只是“旧闻”，缺乏了新鲜感，也便缺少了相关热度维持。网络信息能够将新闻发生的瞬间以较快方式传递给出版产业，使得事件往往在发生之初，便能够和受众产生紧密联系，这很大程度上维持了新鲜感的留存时间，提高了新闻热度。

在出版材料的甄选和发布中，网络信息借由电子设备、互联网的收集、传递工作，能够在较短时间内将新闻发出，目前4G网络是国民多数用到的网络类型，虽然和商用5G相比逊色很多，但较之以往已经有了较大网速上的优化，能够实现较为快速的新闻传播路径。待出版材料往往应根据当下的实时热点和相应政策导向，再去发布出版材料，这样的方式在流转中耗费较多人力、时间精力，不利于出版产业高效衔接各项目，通过网络信息的筛选，可迅速将有新闻价值、具备较高价值的材料进行整理收集，在网络的帮助下，出版产业有了较为可靠的数据来源，并能实现网络信息整理出的出版材料较快发布。[1]

1.3 智能技术融合中起到的应用

智能技术已经和众多产业进行了融合，并且已然取得傲人成绩，数字出版产业与其进行技术融合后变得更有优势。

人工智能技术帮助数字出版产业较快速完成从开始的数字化阅读、听书等模式转化，成为数字化教育、软件开发等全新应用模式。通过相关智能技术的融合，比如行业数据收集、数据整理后开放、建立起智能出版体系等，数字出版产业创建了新时代行业的全新状态。

2.大数据时代数字出版产业的发展趋势分析

2.1 新媒体技术下的精准营销

传统出版产业的受众较为固定，国民获取出版物的方式较为单一，并且能够获得的出版物类型也较狭窄，数字出版产业相关刊物通过新媒体平台则能够较为精准地投放市场。新媒体平台有着较为广泛的特点，用户如何获取自己所需信息，则是由大数据技术将用户的喜好、上线区间及频率进行了完整数据库的构建，使得数字出版刊物、视频等承载资料的产物能够被较为精准地营销给所需客户。[2]

2.2 大数据技术下的选题策划

互联网主导下的经济市场不断变化，市场局势波诡云谲、难以捉摸，但能够肯定的一点是处在互联网背景中的数字出版及其相关产业，可以在延续目前发展势头下，未来有更多发展的可能性。大数据技术在和数字出版相互融合过程中，能够进行合理的选题策划，选题是一本出版物中较为重要的前期规划部分，大数据技术能够掌握多数互联网用户的具体使用规律，通过规律，可将选题做以目前市场中最为优化的选择，避免风险发生。

2.3 优化出版结构符合受众喜好

数字出版相关企业能够获取到的多数信息都是由大数据技术采集来的，并且经过整理后，可以选择较为符合市场受众喜爱的模式、出版方式等进行加工到最后发布，如此一个全流程的结构，将给数字出版产业带来较高收益。数字出版的受众，被大数据进行挑选、分类，通过不同的阶段，来接受不同的数字出版产物，最大程度上符合受众喜好。对受众的重点关注对象、极为厌恶内容做出区分，通过技术整改来设置、调节相关内容，最大化发展出版产业既得效益。

2.4 网络和媒体平台合作加深

大数据技术和互联网相关技术的应用，需要在一个较为稳定环境下使用，但目前数字出版产业相关工作环境并不能达到规范化的实际操作环境。在信息就是财富的现今市场环境中，信息多被各个网络平台和网络运营商所掌控，数字出版企业内部并没有建立起相关用户数据库，这不利于数字出版新用户开发，给了科技公司很大空间，能够通过兜售信息来获取资金。新时代，应大力促进双方达成合作共识，稳定长远合作，才能有利于促进各行业产业发展。[3]

2.5 实现以读者需求为目的

数字出版产业需要大量忠实用户累积，才能更加有效促进企业营收，因此要持续关注读者需求。首先要实现数字出版企业中的工作人员要能和用户直接进行互动，以前是用户主动联系平台，继而联系到相关服务人员，这增加了用户的疏离感，为了增强紧密度，应切实加强相应智能优化管理；其次要对用户精准营销，使用户对该项出版产品认同且愿意购买，并且较为及时推送，由此建立亲密联系。

3.大数据时代数字出版产业发展举措

大数据发展背景下，数字出版产业更应在传统产业的基础上，实现转型发展。数字出版社更应从市场宏观角度，结合自身实际进行规划，做好顶层设计，对各个环节进行科学部署，实现各项管理的合作，实现综合控制能力，注重市场环境，满足消费者需求，围绕着实际需求出发，制定科学的发展战略。

3.1 创新理念，加大人才储备

大数据时代，从业人员的技术与管理能力，与出版业发展有直接联系。随着出版产业不断创新发展，从业人员技能与理念也需要同步做出改变。当前，产业内更需要复合型人才，能够掌握出版、技术、运营等多项技能，推动传统出版产业转型发展。数字出版产业有着良好的发展前景，但是激烈的市场竞争中，风险也同样存在。想要提高出版社竞争实力，应加大人才储备量，加大对从业人员的培养，培养复合型人才，满足数字出版的实际需求。还应聘请专业人才，加强与出版社的交流。与高校联合培养专业人才，为学生提供实习机会，借助学校为出版社培养储备人才。人才得到保障，才能顺利推动各项管理工作的开展。

3.2 加大互联网平台开发力度

3.2.1 构建数字出版产业园区

对数字出版产业而言，大数据时代，应顺应时代发展，加强与互联网的交互，形成“互联网+出版”的发展格局。通过加大与互联网平台的开发合作力度，对各种资源进行整合，根据消费者需求以及产业实际发展进行科学规划。当前数字出版产业只有充分与网络相融合，才能提高资源利用效率，在市场竞争中脱颖而出。互联网平台蕴含大量数字信息资源，在找准自身定位的基础上，才能与平台进行开发合作，结合出版产业制定长远的发展目标，建立完整的框架结构。数字出版产业涉及的业务类型具有多样性特征，难以通过个别业务形成产业规模，还会影响产业发展速度与质量。只有聚集有潜力的出版社共同合作，打造数字产业园区，形成统一管理模式，拓展业务平台。与此同时，对内部资金、人力、技术进行整合，根据发展路径规划，结合产业经营特征，规避发展转型的市场风险。充分发挥自身的优势，实现科学发展。

产业发展过程中，需要政策积极引导。基于政策引导，能够进一步促进产业发展。相较于其他产业，数字出版产业更需要政策的支持。政府为园区制定统一管理政策，合理规划园区。并出台相关扶持政策，制定金融、税务等方面的帮扶政策，推动数字出版产业园区建设和长效发展。

3.2.2 完善数字出版产业链条

大数据时代背景下，基于传统数字出版链条，应用大数据形成新的产业链条，保证产业高效运转，提供优质服务。可以通过吸引外来资本，借助供应商的技术和资本，拓展产业链条。或是新老出版社合并，促进产业融合。确保能够在相互合作的基础上，形成完整的产业链条，实现各环节分工合理的运行模式。同时，还应破除产业融合的制度性障碍，深化产业与互联网的融合，推动产业集群化发展。加强产业与各企业之间的合作，形成通力合作的发展格局。对各自角色定位与分工，基于自身业务开发，在原有业务基础上进一步优化发展，提升产业创新能力。加强与政府、企业的合作，形成出版基地，将数字创意作为发展主攻方向。结合城市文化，打造产业招商项目，推动数字出版产业新发展。

3.3 切实利用数据分析来进行产业经营决策

在大数据时代背景下，我国各行各业的生产活动以及经营决策分析都受到了数据分析的影响，数字出版产业也不例外。有关管理人员为切实提升数字出版产业的实际经营质量与效率，需要切实依靠数据的精准分析，以此来有效提升数字出版产业的决策可行性以及客观性。同时利用数据分析来进行产业决策，还可以充分降低当前产业内部的决策风险，帮助数字出版产业更快更好地拓展业务范围。所以，管理人员在进行决策的过程中，一定要对决策的主体进行数据分析，借助数据的分析，使其可以充分看到决策的可行性以及存在的风险。只有对数据进行充分的分析与总结，才可以有效地解决当前数字出版产业的内部管理问题，在大数据时代背景下，想要对数字出版产业进行有效的改善，就一定要做好数据分析，并将数据分析结果进行及时的整合，制定出与之相对应的应对措施，从而确保数字出版产业的安全合理发展。

除此之外，数字出版产业的本身信息就是当前产业内部信息的组成部分，数字出版产业的客户信息则是当前产业信息中的核心部分，在大数据时代背景下，管理人员需要对当前的信息处理技术以及数字出版产业的信息管理模式进行优化与创新，对数字出版产业客户的信息进行充分的保护。就当前的数字出版产业发展现状而言，全世界的出版产业都在经历着变革，我国的数字出版产业也正处于转型时期。由文化出版逐步转向商业出版。在当前竞争压力如此之大的市场经济中，数字出版产业只有牢牢抓住时代发展的特点，紧跟社会发展步伐，才能在复杂多变的市场经济中脱颖而出，立于不败之地。当前时代的发展特点正是数据分析技术的发展。所以，数字出版产业要在实际的发展与完善的过程中，充分地利用好数据，借助数据来帮助自身不断地提升核心竞争力以及市场竞争地位，不断地开拓国际市场，提升我国的国际影响力以及国际地位。并且促进我国数字化产业以及出版产业的全面融合发展，推动我国社会经济的健康可持续发展。

3.4 加快数字出版标准化进程，规范行业秩序

新时期背景下，应基于大数据加快数字出版标准化进程。制定统一的数字出版格式与技术标准。坚持引进与固有标准相结合的方式，积极参考先进经验。搭建提供合作平台，根据出版标准制定细节化的发展方向。确保能够满足消费者多元化需求，避免恶性竞争。优化内部资源，实现行业资源科学配置。降低消费者阅读成本，规范市场发展。

此外，数字版权保护应存在于创造、生产、传播等全生命周期中。对数字内容版权进行保护，避免出现数字侵权问题，扰乱市场秩序。政府应加大对数字出版产业的监管，规范数字出版行业秩序。通过宣传等方式，增强公众对版权的保护意识，能够在发现数字侵权的现象时，及时采取法律手段保护资源合法权益。还应利用大数据技术，对数字内容加密，提高数据安全性。尽管当前版权保护不够完善，更多要靠人们自觉，但未来随着数字出版产业发展，还需要进一步研究版权保护技术，建立反盗监控平台。与法律法规相结合，充分保障数字版权，促进行业秩序规范。合理解决数字侵权与治理问题，推动数字出版产业实现健康发展。

综上所述，我国数字出版及其相关产业在近年有着较高增速，这离不开新媒体、网络信息技术等因素的融合帮助，但同时也应注意到在现今时代，数字出版产业正向着新媒体技术下的精准营销、大数据技术下的选题策划、优化出版结构符合受众喜好、网络和媒体平台合作加深等趋势向好发展。