电视新闻融媒体转型反思

2023-01-09冯俞博

中国传媒科技 2022年9期

冯俞博

（广西壮族自治区防城港市上思县融媒体中心，广西防城港 535599）

1.融媒体时代电视新闻的相关概述分析

1.1 融媒体的内涵与背景

目前，互联网、通信等技术发展速度迅猛，不同类型的传播媒介相互融合的趋势显著。对于融媒体来说，主要代表融合不同媒介及其包含的要素，在狭义上，代表类型不同的媒介相互融合，使量变过渡到质变，从而推动移动手机报、移动手机电视等媒介新形态的产生与形成。融媒体实现了信息传播媒介、传播方式的融合。[1]对融媒体时代的未来发展趋势进行分析，要求将各种形态下传播媒介发展优势融合在一起，基于低投入且快捷的方式，将信息传播途径拓展开来，确保传播效果的稳步提升，同时迅速扩大受众群体数量。

此外，融媒体是我国传统媒体走出困境的重要象征，在媒体融合阶段中，主要包括初步融合、中度融合与深度融合。首先，初步融合，主要表现为内容平移。以电视为例，在这一阶段，电视是诸多优质内容的主要来源和渠道，新媒体作为平移内容，使电视媒体的新闻传播渠道得到迅速拓展。同时，在这一阶段，与网络新媒体进行对比，电视媒体的主流地位显著。其次，在中度融合阶段，各类型媒体的优势互补、交叉融合比较显著，发挥出对关注群体的吸引力，以此来实现流量转移。最后，深度融合阶段，深度融合一体化的发展过程主要涉及传播内容、传播渠道等方面。

1.2 电视新闻节目的内在价值

首先，电视新闻的忠实观众数量庞大。在我国传播史上，传统的电视新闻节目的传播经验较为丰富，在信息传播的历史舞台上扮演着重要的角色，而且获得的忠实受众群体也比较庞大。很多人的成长都离不开电视新闻节目。同时，中老年观众对电视新闻节目仍然比较热衷，习惯借助电视新闻节目来了解国内外新闻事件，对国内政治、经济、社会发展动态的关注度较高。由此可见，对于大多数人来说，电视新闻节目播出的内容具有较高的公信力、权威性。同时，传统电视新闻节目的优势也比较明显，与平板电脑和手机相比，电视屏幕具有较高的稳定性，视觉范围也比较大，对受众收视体验的提升具有极大的帮助。此外，在电视新闻节目观看时，可以免受流量的约束，观看的流畅性可以保证，防止卡顿情况的出现。

其次，电视新闻节目比较突出的宣传优势。在新闻报道的内容方面，电视新闻节目可以将社会经济发展中的矛盾问题挖掘出来，对民生的社会事件有着较高的关注度，而且主要侧重于对政府和国家各项方针政策进行报道，报道内容密切关联到社会群众的利益。因此电视新闻节目的宣传优势显著，这是新兴媒体不可比拟的。在评论类节目和时政类节目中，电视新闻节目通过自身的传播地位，可以与新闻发生的第一现场保持密切的距离，以此来对第一手报道资料进行获取，在采访报道中，也可以与相关专业的权威专家相互接触，确保报道观点和角度的独特性，将新闻事实的真实情况展示出来，将价值较高的新闻信息提供给受众，确保新闻节目的可看性稳步提升，带给观众独一无二的享受与体验。

最后，个性主持人为一大看点。针对传统的电视新闻节目，其主持人是一个电视新闻节目特色化的标志、象征，主持人的言行举止，再加上对新闻的解读，对于电视新闻节目的播出效果有着较强的影响力。通过分析个性化的主持人，在气质、学识等方面，都是诸多网络上非专业的主播不可超越的。总而言之，主持人与电视新闻节目的核心竞争力之间有着密切的联系。传统电视新闻节目主持人历练、机会较多，知识面比较广泛，有助于高质量的新闻评论员的构建，为新闻媒体的形象助力。

1.3 融媒体时代电视新闻采编的特征

1.3.1 媒体信息影响力深远

在融媒体时代，新闻信息传播途径的多样化显著，传播范围得到了迅速扩张，为新闻信息的阅读量提供一定的保证。同时在融媒体时代背景下，电视新闻采编方式的多样化较为凸显。对电视新闻采编人员来说，在采集新闻后需要对采集成果进行深入考量[2]，然后从不同的新闻出发，为适宜的传播渠道选择提供合理的依据。如针对重大的新闻信息，电视新闻采编人员往往借助现场直播形式，以此来对新闻信息进行呈现，满足实时性与有效性需求，进一步强化新闻传播整体效果。

1.3.2 信息资源复杂性较强

在科学技术不断发展的过程中，媒体的发展速度显著提升，不同形态的媒体数量上升幅度较大，媒体的传播方式变化较强，从事新闻工作的人员数量明显增加。基于融媒体时代背景，每个人均具有新闻信息传播者的重要角色，新闻信息共享已经成为必然发展趋势。但是同时，虚假新闻信息传播现象也比较常见，这不仅严重影响到社会稳定与人民群众的生命安全，而且也不利于新闻信息可信度与实际价值的提升。基于此，对于电视新闻采编人员而言，应严格筛选和求证采编的新闻信息，防止新闻的真实性、可靠性受到威胁。此外，电视新闻采编人员也要对新闻信息进行不断简化、改进，以便于群众及时获取新闻信息。

1.3.3 新闻报道模式的变化性显著

电视新闻采编人员应认真筛选新闻内容，并且进行相应的求证，确保决策的高度准确。电视新闻采编工作具有广泛性特点，这对电视新闻采编人员的专业知识和技能提出了明确的要求。[3]新闻报道在科学技术不断发展的过程中，已经实现了向移动智能手机、车载电视等顺利转变，这不仅可以使新闻传播的时空局限得到弥补、完善，而且还可以将新闻传播和报道的便捷性、可靠性展示出来。

2.融媒体时代电视新闻转型发展面临的挑战

首先，电视观众转变为互联网用户。电视新闻传播内容的质量，对观众了解何种类型的内容起到一定的决定性作用。基于观看视角，社会大众在接收信息的状态时被动特点显著，所以对于新闻工作人员来说，应对新闻价值和受众喜好情况等予以充分考虑，为新闻的筛选提供正确的指导和帮助，确保相关新闻报道制作和设计的良好水平。在这一过程中，电视新闻媒体的主体性地位凸显，受众则处于信息被动化的局面。基于融媒体环境视角，因为传播渠道越来越广泛化，所以对受众来讲，借助微信、微博等途径，可以对相关的新闻知识进行获取，在新闻传播方式具有高度的多样性特点的影响下，使受众被动接收信息的局势有所突破，每个人都具有发布新闻信息的权利，所以传统的电视观众，实现了向互联网用户身份的顺利转变。此外，在融媒体时代出现以后，社会大众和媒体工作人员之间的关系愈发密切，深刻影响到新闻信息的生产，同时也关系到新闻媒体的发展。

其次，新闻媒体人向融媒体人的转变。传统的新闻传播“闭门造车”状态比较严重，在融媒体时代，互联网用户不仅可以发布信息，而且还可以确保高度的实时性。就目前而言，新闻传播形式的丰富性、多样性特点较强，传播渠道也越来越多样化。[4]基于融媒体环境视角，新闻生产者不再是单一的电视人，而是向融媒体人进行过渡。在电视新闻转型方面，应将与时俱进原则践行到位，树立先进的新闻传播理念，同时不断创新新闻传播技术，将电视新闻的价值发挥到极致。

3.电视新闻融媒体转型的原因

首先，顺应社会发展的必然趋势。在融媒体时代出现以后，对于传统电视媒体来说，要想获得长足的发展和进步，要另寻创新发展途径，争取与新时代媒体发展需求保持高度协调。基于媒介融合时代角度，媒体影响力的提升，对传统电视媒体舆论引导能力的提升具有莫大的帮助。[5]众所周知，传统媒体中的电视相比于互联网，虽然与观众有着长期的接触，但是其信息交流传播的能力较为薄弱。因此，融媒体时代，要想推动融媒体转型目标的顺利实现，要注重舆论传播的正确引导，将媒体公信力提升上来。

其次，群众对新闻内容的需求与日俱增。在时代不断发展过程中，观众群体的审美需求出现了明显的变化，且大众审美并不统一、协调，受众对电视新闻内容有着更加明确的要求。在融媒体时代下，电视新闻的内容与层次应更具多元性和细致化，以此来与广大受众发展相适应，将观众的注意力吸引过来，确保人民群众的精神文化需求得到满足，实现融媒体的顺利转型与发展。

最后，电视新闻节目的独特意义更为凸显。在新媒体时代，传统媒体和新媒体具有相互竞争、影响的发展趋势，导致行业发展中暴露出的问题较多，不仅体现在电视新闻节目内容同质化方面[6]，电视节目中的广告内容也出现了严重的利益冲击，所以要想将电视新闻节目的权威性和可信性展现出来，给予新闻节目原本的价值内涵一定的保证。

4.电视新闻融媒体转型策略

4.1 关注整体新闻的内容

现阶段，人们获取信息的渠道具有高度的广泛性和全面性，电视新闻为了在激烈的竞争局势获取较高的竞争实力，要保证自身节目价值的独特性。首先，电视新闻应深入解读新闻的内容，并借助互联网技术，不断增强传播的深度，使新闻与观众之间的关系变得更为紧密[7]，从而将公众的情感共鸣调动出来。同时，在新闻播报时，相关工作人员应深入解读和剖析相应的新闻内容，注重整体新闻影响力的提升，充分认识到自身在电视新闻中的社会责任。以《冀时全播报》节目为例，该节目主要传播一些中外的新闻热点，在传播的同时，京津冀民生服务的特色也得到了充分展现，故对很多观众有着较强的吸引力。同时该节目结合当地的经济、政治、文化情况，以此来有针对性地播报民事新闻、热点话题，实现对社会舆论的正确引导，成为传递社会正能量的中坚力量。

4.2 加强互联网技术的合理应用

在融媒体时代，电视新闻对智能化和网络化发展的重视程度明显增加，通过集中整合电视新闻传播平台与多媒体传播技术，有助于对新闻媒体覆盖面和传播渠道进行不断拓展，在整体上推动新闻媒体社会影响力的提升。因此，电视新闻媒体应加强互联网的合理应用，基于多元化方式来传播新闻内容。同时，在电视新闻节目的报道方面，也要做到不断创新、与时俱进，特别对于当前的管理理念和管理模式，提高对新闻传播效果的关注度，并对社会大众的需求保持高度关注。比如在新闻播放中，工作人员应对具体的新闻信息进行深入分析，确保有价值的信息顺利获得，然后在不同的平台中，仔细筛查并整理新闻，最终借助多元化传播渠道予以发布，将新闻传播的渠道拓展开来。

此外，融媒体时代的出现，使得社会大众新闻获取的变化也比较大，人们在获得信息的基础上，可以在话题讨论环节中参与，从而推动新闻信息的影响力的不断增强。基于此，电视新闻媒体通过互联网技术，[8]可以与社会大众实现动态化、实时地沟通，将人们在公众事件中的参与度充分激发出来，如在讨论某一新闻事件时，可以借助微博话题讨论、网络论坛等形式来进行，不断拉近新闻与生活之间的距离，共同致力于新闻事件社会影响力的提升。

4.3 挖掘地域资源

基于融媒体环境下，各个媒体纷纷创新新闻内容和形式，各类媒体公众号开始积极呈现各类新闻信息，并借助互联网思维，获得全新的发展空间。其中，针对于传统电视新闻节目，应从本地区的区域文化特色出发，提高对地方群众衣、食、住、行各个领域的关注度[9]，将新闻服务功能充分展现出来，精细化制作与本地群众的思想动态、文娱特色等相关的内容，从而在与各级电视台新闻节目的竞争中，确保本地的报道特色、当地独特的文化得到充分展现，确保本地受众的黏度稳步提升。

例如某一电视台根据当地地域特色，积极打造农业电视新闻节目“垄上行”，其中“创业致富榜”的推出，积极宣传本地的肉牛规模养殖户，不断强化当地畜禽养殖户的创业致富的积极性，同时，也会对当地土家族“暑天冰穴”的奇观进行报道，以此来为当地旅游业的发展助益。总之，基于融媒体环境角度，电视新闻通过新媒体平台，可以有效宣传当地的农业特色或旅游特色，从而尽显家乡的特色与风采。

4.4 规范新闻语态和品牌形象

凭借电视新闻用语高度的规范性，有助于公众对新闻认可度的提升，电视新闻节目的质量，紧密关联着主持人、新闻记者的规范用语情况[10]，所以应深入研究新闻语态。出自人们语言习惯的影响，与人们生活密切相关的语言得到了紧密融合，如受众喜爱的网络流行语等。在这种模式的引导下，可以使受众的电视新闻认知水平得到显著提升，高度理解和掌握新闻报道，同时也可以使电视新闻的吸引力得到进一步强化，赋予电视新闻“接地气”的角色。

首先，风格的创新。对电视新闻主持人来说，由于新闻节目的差异性较大，所以其风格呈现的差异性也比较明显。[11]现如今，在电视新闻播报中，应将新闻报道原则遵循到位，适度创新其风格。主持人应对新闻稿的趣味元素进行适度增加，将主持人独特、非凡的特点展现出来。同时，为了不断提高电视新闻管理水平，应注重公众对电视新闻主持人的好感度，如主持人可以加强风趣、幽默语言的使用，积极打造个人形象。

其次，注重新闻播报模式的创新。在电视新闻播报方面，应做到与时俱进，对受众的特点进行深入分析，基于个性化原则，加强新闻节目的合理制作，保证特色化的电视新闻得到充分展示。[12]以某一公共频道《京津冀大头条》节目为例，该节目主要侧重于对重大新闻事件、政策进行解读。“京津冀大数据”在可视化的作用下，可以将京津冀协同发展的变化与成就充分展示出来。同时通过与新媒体融合的方式，为民生、接地气新鲜事的传播提供极大的便捷。

最后，形象层面的创新。在传统节目播报期间，新闻主持人在播报节目内容时，比较严肃、端庄，这种播报形式虽然可以将新闻客观的状态展现出来，但是长期下去，难免会对受众的亲密度造成影响。[13]也就是说，如果播放形式比较单一化，无形之中会拉远了新闻与人们生活之间的距离，对此应加大创新力度，同时现代新闻节目对形象的创新也提出了较高的要求，旨在将媒体的个性和新闻魅力彰显到极致。

4.5 提高网民的素质水平

就目前而言，在人们获取信息和交换方面，互联网的作用不容忽视。对诸多青少年而言，由于价值观念尚未完全成熟，如果与互联网和自媒体平台接触时间较长，再加上媒体平台上视频内容质量较差，极容易影响到青少年的成长和发展。基于此，应注重人们识别和选择信息能力的培养[14]，及时向相关平台反馈低俗、劣势的内容。同时，基于青少年家长视角，应认识到健康教育的重要性，对青少年的思想观和价值观进行正确引导与纠正。当然，相关部门也要将自媒体平台的监督和管理力度提升上来，尤其面对各类媒体发布的内容，应予以严格管理，防止低俗内容的出现。此外，相关平台和部门应加强互联网监管机制的构建，视频媒体平台也要对“举报软件或按钮”进行设置，最大程度地确保内容的高效化管理。

4.6 加强媒体数据的应用和受众群体管理

在电视新闻节目的采编和报道方面，信息大数据的参考价值浓厚，借助数据分析，可以对受众群体的喜好予以高度明确。凭借先进的信息大数据的应用，可以有效创新我国的电视新闻报道模式，不断提高人力和时间投入成本的控制水平。同时，借助信息大数据科技的应用[15]，可以将报道的新闻真实性和说服力发挥出来，在数据形象性和可视化展示的作用下，使新闻报道得到进一步丰富。基于电视新闻节目制作组角度，应对大数据技术进行正确使用，密切联系受众群体情感需求，实现个性化、互动性等在电视新闻节目传播的积极渗透。