◇郭 丽

人在社会生活中会接触各种各样的信息，人的感官会自觉地对这些信息进行过滤，如果想让某些信息获取人们的注意，就需要用到一定的宣传手段。视觉传达设计突出视觉感官上的信息，是一种应用广泛的信息宣传方式。良好的视觉传达设计能够吸引人们注意，给人留下深刻印象。信息时代到来之后，科学技术高速发展，时尚理念更加多元，艺术内容也越来越丰富，对视觉传达设计产生了多方面的影响。

一、科技融合：信息时代下视觉传达设计的技术

（一）图像设计技术

视觉传达设计关注视觉图像的设计，基本设计要素包括图形、文字和色彩。传统的图像制作方法较为单一，难以制作出很多复杂的图形，给设计师的设计创新带来了很大的限制。信息时代的信息技术经过进一步的发展，使得图像设计领域实现了对各视觉要素更复杂的加工和重组，所以视觉传达设计在二维平面中呈现出多样化的形态。

首先，现代图像设计技术使一些原本复杂的图形绘制变得更加简单化。例如，视觉传达设计中常常会将一些重复的图形元素按照一定的规律排列形成复杂的视觉整体，而传统的设计技术往往只能实现简单、有序的排列。进入信息时代，设计师可以利用计算机编程技术轻松地制作出各种交错的重复图形，还可以突破原有元素和新图形自然衔接，简单、快速地制作出各种看似复杂的图形。此外，现代各种图像设计软件中大多自带了大量的贴图，设计师可以根据自己的需要调用修改，减少了许多寻找设计素材的时间，提高了视觉传达设计的效率。

其次，现代图像设计技术使原本静态的视觉传达方式实现了动态化的发展。传统的视觉传达设计以静态图形为主，图形设计的空间有一定的局限性，信息传播很难达到理想的效果。利用当前的新媒体技术，可以将各种视觉元素组合形成动态形式，如制作GIF动图时，可以设计整张动图，也可以与静态图形结合形成设计整体。动态效果更容易吸引视觉焦点，提供更加深刻的、持续性的视觉体验，大大提升了设计作品的传播效果。当然，动态化发展不代表要抛弃静态设计。目前的视觉传达设计还是以静态形式为主，两种形态都各有其优势，在具体设计中应该综合考虑各种条件来选择。

（二）视觉传播技术

视觉传达设计以信息传达为最终目的，依托传播媒介和视觉载体将信息传达给他人。视觉传播技术的发展让视觉传达设计的信息传达也呈现出多样化的趋势。比如，新媒体的涌现和传统媒体的改革拓展了视觉传达设计的传播媒介，而信息技术的发展让视觉传达设计有了更加多样的视觉呈现载体。

首先，现代视觉传播技术使视觉传达设计的呈现载体有了立体化的发展趋势。传统的视觉传达设计多为平面设计，呈现形式有很大的局限性，多是平面海报、产品包装、书籍装帧等。信息时代的视觉呈现技术为三维空间的视觉传达设计提供了可能，如裸眼3D、户外LED 屏幕等。立体化的呈现带给人更真实、更强烈的视觉冲击。利用三维设计技术进行的视觉传达设计目前已经有了较为广泛的应用，人们在持续探索，逐渐向四维技术拓展。

其次，现代视觉传播技术使视觉传达实现了多感官的综合传递。视觉传达设计实现了动态化和立体化呈现之后，在信息感知上也实现了突破。在现代信息技术的支持下，设计师可以在视觉形象的塑造过程中加入其他感官元素，让设计作品除了能在视觉上引起人们注意外，还能联动听觉、触觉和嗅觉等多种感官给人以全方位的感官体验，强化信息传播的冲击力和影响力[1]。

再次，现代视觉传播技术使视觉信息实现了互动化的传达。让视觉传达设计实现互动化，就是在设计中加入交互式的元素。利用信息时代的交互式设计技术，可以创造性地展现图形、文字和色彩，合理规划展现形式，让受众获得一种可交互的工具。视觉呈现可以随着人的语言、动作等指示产生变化，增强视觉传达设计的趣味性，给人留下深刻印象。

最后，现代视觉传播技术使视觉传达形态实现了虚拟化。信息时代背景下，虚拟技术的应用逐渐广泛，让很多不可能的设计成为可能，视觉传达设计也实现了虚拟形式的呈现。依托现代的各种虚拟传播平台，每个人都成了视觉信息的传播者和接收者，人们可以利用虚拟技术轻松整合各种文字、图形信息，自由表现创意和想象，最后呈现在各类终端上[2]。让视觉传达设计在虚拟空间中传播，不仅更加快速，而且能实现数据监测，了解传播效果和受众反馈，还能进行调整更新。

二、时尚融合：信息时代下视觉传达设计的理念

首先，信息时代的视觉传达设计追求自我个性的展现。视觉传达设计有着各种各样的风格。传统的设计以某种风格或潮流为追求，信息时代的视觉传达设计则更加注重个人特征的展现。一方面，现代视觉传达设计要求设计师有自己独特的见解，在视觉传达设计作品中展现出自己独特的设计风格，关注自己的内心世界，并能够不断超越自我；另一方面，现代视觉传达的交互式设计技术为实现受众的个性化定制提供了可能，使设计师受到的局限相对减少，可以有充足的时间和能力去调查了解受众信息，满足受众的个性化需求。

其次，信息时代的视觉传达设计强调审美价值。视觉传达设计师在追求自我个性的同时也不能忽视了设计作品的审美价值，只有设计出能给受众审美体验的作品才能吸引受众注意，并在其心中留下深刻印象。在快节奏生活的影响下，现代视觉传达设计有着追求简洁艺术的审美趋势。在这一背景下，设计师需要深挖设计的主题，抓住信息的关键点，有机统筹视觉传达设计各项元素，形成简洁而不单一的设计作品，在符合市场需求的同时保证个性化和多样化。视觉传达设计中的各项图形元素也需要符合人的视觉认知规律，遵照大重小轻、近重远轻、深重浅轻、图重文轻的基本规律，把控视觉重心和视线流动，保证美感的同时显示出信息的主次关系。

再次，信息时代的视觉传达设计追求视觉思维的创新。一方面，现代许多视觉传达设计师跳出了格式化的思维模式，在构建创新设计思维时，能够从题材、风格、图案、色彩等角度发散分析，并深入生活，将生活情感融入设计，设计出了很多富有情感的、令人意想不到的作品；另一方面，许多设计师还突破了常规的视觉思维，打破了预设、习惯和惯例的限制，通过逆向思维解放自我，对各种视觉传达设计元素进行全新的创意组合，设计出了许多大胆、有创意、有视觉冲击力的作品，有效突破了设计瓶颈。此外，现代视觉传达设计还利用联想思维对许多原有的事物进行了整合重构，对关键词、主题展开全方位的联想，极大地丰富了可选择的设计元素[3]。

最后，信息时代的视觉传达设计实现了行业数据共享。信息时代的信息共享更加便捷，行业交流也呈现出开放性的局面。视觉传达设计本身涉及多行业、多领域信息，是一门综合性的设计。各行业开放数据共享后，视觉传达设计可以更好地与各行业特征融合，朝着具体的方向转变，使设计更加贴合信息宣传的需求，突出功能性。在信息时代，设计师应该多与同行交流，让行业内形成良性互动，共同推动视觉传达设计理念的进一步更新。同时，设计师要勇于承担风险，勇于面对失败，只有大胆尝试、大胆创新，才能不断提高。

三、艺术融合：信息时代下视觉传达设计的内容

视觉传达设计的内容包含客观内容和主观内容，客观内容包含物质世界的各种自然或人为的存在，也包含精神世界的宗教、神话、美学等，主观内容则是对客观内容的能动反映，是带有设计师主观情绪的各种心灵感悟和情感体验。结合技术的发展与思维理念的突破，信息时代的视觉传达设计可以与多种艺术形式融合，实现设计内容上的创新突破。

在这个信息爆炸的时代，各种主客观信息都实现了数据化的储存，人们可以利用大数据技术查找、筛选和整理需要的信息。大数据极大地丰富了视觉传达设计的素材，拓宽了人们的视野，激发了设计师的灵感。此外，视觉传达设计中综合了多种艺术，其知识内容是十分庞杂的，所以设计师只有不断学习提升、更新设计素材，才能避免设计陈旧，设计出令人耳目一新的作品。信息时代不仅提供了庞大的信息资源，还对许多复杂的信息进行了可视化的处理，极大地方便了信息的查找和理解。

信息时代下，视觉传达设计的内容更加人性化和理性化。视觉传达设计是为人服务的，人的需求是设计的出发点，准确、有效地传达出设计师想要传达给大众的信息是设计的最终目的。人性化的视觉传达设计能够反映人们的生活，抓住人性中的薄弱点，传达出具有人情味的信息，体现出对人的关怀。视觉传达设计在满足人的内心需求方面，可以借助与人密切相关的元素，也可以将人们生活环境中从未出现过的元素融入设计内容，突出设计作品的新颖性，还可以对一些原本无用的内容进行加工处理，表达出有意义的内涵。视觉传达设计的理性化则主要体现在设计师对内容尺度的把控上，设计内容不能脱离科学的认知观念，可以有幻想式的设计但不能传播虚假信息。

主观情感的融入是现代视觉传达设计十分关注的内容。情感可以从文字、图形和色彩等各种形象元素中渗透出来。文字有字形的设计，除了文字的含义可以直接地传达出内容信息，创意性的字形设计也能表现出某种信息，如通过文字大小、疏密、方向等的变化让设计呈现出节奏感。视觉传达设计中常用到文字图形化的手法，即让文字与图形自然融合，使文字变得生动有趣，这也是一种艺术性的体现。当然，这一手法也不能滥用，在实际设计中需要根据设计主题来确定。视觉传达设计的图形与纯艺术的绘画图形有一定的区别，其图形形象是由它所要传达的信息和要体现的功能来决定的，图形的疏密、大小、方向等可以对应不同的情感体验。人对不同的色彩会有不同的心理反应，所以视觉传达设计中利用不同的色彩，可以带给人不一样的信息和情感体验。例如，红色可以表达警示的含义与热情的情感；蓝色可以代表海洋或天空，带给人宁静、悠远的感觉；绿色可以代表草地、自然，给人安全、清新的感觉。当然，受个人经历的影响，每个人对色彩的感觉或多或少会存在一些差异，在不同的时间、不同的场景，同一个色彩也能表达出不同的甚至截然相反的情感信息。视觉传达设计中各种形象元素相互依存，设计师在进行设计时必须注意整体规划，结合其使用环境合理配置各个要素，表达中心内容。

信息时代下的视觉传达设计呈现出了立体化、多样化、大众化、独特化、交互化、动态化、开放化和情感化等发展趋势。利用信息时代的科技力量，设计师可以轻松实现视觉传达设计中的色彩搭配、画面重组、构图、排版等，实现设计的立体化融合。信息时代开放式的市场局面也方便了各行业的交流、对比与融合，使视觉传达设计突破了传统模式和旧有观念的限制，朝着多元化和多样化的方向发展，视觉传达设计在新时代的发展内核始终还是为了更好地满足大众的需求，体现审美性和功能性，带给人审美享受的同时起到宣传作用，从而推动行业的发展。无论从哪一方面来说，视觉传达设计都已经进入了一个全新的时代，设计师们必须紧跟时代的潮流，学习先进技术，革新设计理念，创新设计内容，共同推动视觉传达设计的全面发展。