王建东 周冰

（长春大学旅游学院 吉林长春 130000）

我国冬季冰雪运动有着自身的特点，而其自身的特点也与普通的体育活动有着很大的差异。因此，可以认为在冬奥会的背景下，开展冰雪体育旅游产业并为其提供多种经营活动和文化产品，可以有效推动我国冰雪体育旅游产业的发展。冰雪体育旅游就是以各种体育活动为主，通过旅游中的各类产品、体育相关的旅游活动等，为旅游者提供身体和精神上的愉悦。吉林省冰雪体育旅游产业可借助各类运动器材，运动活动，充分利用冬日特有的旅游资源，更好地展示运动的风姿，有效满足旅游者心理需要，促进其身体和精神的全面发展［1-2］。但是，目前我国冰雪旅游产业在总体发展上仍有很多因素的制约。因此，在冬季奥运会背景下，可以将吉林省的冰雪体育运动和旅游业的发展相融合，开展冬季运动旅游项目，制定相应的发展路径，促进旅游业发展，从而更好地为旅游者提供具有针对性的冰雪旅游活动，推动我国冰雪旅游产业的发展。通过将各类趣味的冰雪体育运动项目与旅游者个人意识相结合，使其在冰雪世界里体验身体和精神的双重享受，充分发挥各类冰雪产业项目的潜力，体现冰雪运动的特色。

1 吉林省冰雪体育旅游产业发展存在的问题

1.1 冰雪旅游者健身意识不强

由于吉林省冬季处于冰雪气候的时间较长，大众对于冰雪活动的认知仅停留在滑冰车、打雪仗等基础性娱乐活动上，对滑雪、滑冰等可以提高身体素质的冰雪健身活动认识不足。

同时，目前吉林省一些地区对于发展冰雪体育旅游产业的关注度不够，对其扶持的力度不够，导致了其发展的机制不完善［3］。经调研，部分冰雪旅游景区的服务和经营状况较差，相关服务人员的服务观念较差，与行业的需求不符，导致了旅游者在活动过程中，健身意识较低，仅仅将其作为一种娱乐项目。

1.2 旅游消费结构不合理

吉林省一些地方仍然沿用着传统的冰雪体育旅游产业发展运营开发方式。除交通、住宿、餐饮等行业以外，以旅游者参加冰雪活动为主，造成旅游消费结构不合理。虽然部分冰雪小镇已基本建立起一条完整的旅游产业链，但并不能有效地推动吉林省冰雪区域的经济发展［4］。同时，吉林省部分冰雪旅游景区在开展冰雪体育旅游业时，以接待外来旅游者为主，吸引了大量的外来旅客，但后者的消费力度和能力不足以支撑冰雪体育旅游产业的发展。滑雪项目由于成本过高，消费价格设定过高，使得旅游者缺乏热情，参加活动的人也不多，这对吉林省当地的冰雪体育运动和旅游业的发展都产生了很大的影响。

1.3 冰雪旅游宣传不到位

吉林省冰雪体育旅游资源虽然较多，但发展水平较低，宣传力量较为薄弱，主要表现在旅游景区的基础宣传上。大力宣传旅游商品种类，缺乏对旅游文化内涵的发掘和宣传，很难适应旅游者的多样化和高品位的消费需要［5］。在发展冰雪小镇的过程中，主要宣传冰雪小镇的整体设计理念，如冰挂雪景、灯光秀表演等，忽视了文化体育方面的宣传，没有结合当地冰雪特色大力宣传冰雪体育健身的好处，导致吉林省本地民众的冰雪体育健身热情不高。

1.4 冰雪教练专业能力参差不齐

吉林省冰雪人才培训体系的不完善，造成了部分冰雪服务的相关指导训练人员不专业，素质较低。很多旅游者在进行滑雪活动时，都会有一位教练为其提供专业化的教学服务和专业的装备，并教授基础性的滑雪技术。但是，目前吉林省的冰雪运动旅游在发展过程中，人员配备不完善，部分滑雪地区的教练无法教授旅游者相关的专业滑雪动作，这严重制约了冰雪体育旅游业的发展。

2 吉林省冰雪体育旅游产业发展具有的优势

2.1 地理气候优势

吉林省地处中国东北部，因独特的地理环境和气候状况，其秋季、冬季时间较长且冬季平均温度较低，一般为-18℃至-20℃，因此，为发展冰雪体育旅游产业提供了有利的环境。在地理地域上，吉林省长白山是世界上最有价值的冰原地区之一，冬季多雪且气候寒冷，可以为滑雪、冰球等比较传统的滑雪项目提供支撑，所以吉林省在冰雪体育运动旅游产业方面有着得天独厚的区域优势。吉林省秋季和冬季的积雪总量足以支持开展室外冰雪运动，在发展冰雪旅游的同时，也可以减少建设人造滑雪场地的投资，同时还可以发展具有我国旅游行业特点的滑雪项目，提高吉林省的旅游市场的独特魅力。北京冬季奥林匹克运动会的召开以及我国冬季运动发展策略的出台，使吉林省地区逐步发现，可以充分利用自己的实力，积极参与到全国发展的战略之中。

2.2 政策落实优势

目前，吉林省相继发布了《吉林省文化和旅游发展“十四五”规划》《吉林省冰雪工业发展战略产业高质量发展规划》等推动冰雪体育旅游产业发展的相关政策，以期提高吉林省本地民众的冰雪健身意识。通过构建人口重点冰雪健身承载区域、冰雪休闲度假目的地、中国冰雪文化的品牌基地和冰雪设备技术研究特色工业基地等一体化产业链，推进吉林省冰雪产业集聚区的快速形成。通过与多个网络直播平台合作，启动“温暖相约燃冬吉林”的活动，可以提高吉林省的冰雪销售营业额，提高旅游者的旅游消费水平，以此带动吉林省区域冰雪休闲度假旅游工业集群的形成。

2.3 配套设施优势

吉林省拥有国内最大的滑雪场馆，设备完善，能为旅游者提供多种选择，而且还能满足较多的旅游者进行冰雪体育运动。吉林省发展冰雪体育旅游产业，不仅需要对滑雪基础设施进行养护，还需要建立相应的配套设施。吉林省部分滑雪场地位于城市发展快速的区域，具有良好的交通条件和完备的城市化功能，可以为旅游者提供便捷的出行方式，同时滑雪场地周边的基础设施环境也有利于推动城市的整体发展，增强其竞争能力［6］。在冬奥会的影响下，可以通过改善吉林省基础设施、旅游设施等公共设施的建设，来推动当地的经济发展，改善城市的基本条件，提高社会治安能力，提升民众的冰雪健身积极性。

2.4 服务质量优势

吉林省把冰雪体育旅游产业作为发展新的经济和新型经营方式的重要发展战略之一，以建设优质化的冰雪旅游场地为基础，进而完善和提高城市冰雪的服务质量。吉林省持续引进高质量的滑雪旅游商品，持续引进滑雪场地，为旅游者提供丰富资源，满足旅游者康养、休闲等需求。当地政府大力扶持地方冰雪体育旅游产业，加快建设旅游景区，提高了旅游产品和旅游服务质量；充分利用冰雪资源优势，推动了旅游A级景区和度假区的构建。通过打造特色精品的冰雪运动场馆，加强冰雪推广力度，着力打造了吉林省冰雪旅游示范城市。以冬奥会的发展为依托，将冰雪体育旅游产业转变为大众的健身运动行为方式，优化和丰富冬季健身方式。冰雪体育旅游产业可以在满足旅游者需要的基础上，优化冰雪运动场地的综合使用方式，促进冰雪体育旅游产业与文化、商业、娱乐等结合，强化场地服务高质量管理。

3 冬奥会对发展吉林省冰雪体育旅游产业的作用

冬奥会之后，我国已步入冰雪体育旅游行业发展的黄金时期，冰雪经济也将迎来一个全新的发展阶段［7］。吉林省出台的有关发展高品质的冰雪体育旅游行业发展规划等相关政策为全省的发展指明了方向。冬奥会的发展，推动了体育文化与旅游业的结合，对冰雪体育旅游行业的发展进行了有效的赋能。吉林省拥有的冰雪体育旅游资源较多，这些资源具有鲜明的民族民间文化特征，将其与地方的体育资源相结合，可以有效开发出具有鲜明特点的各类冰雪体育旅游产品。吉林省的冰雪景观、雾凇景观、冰雕景观、冰雪赛事、冰雪节庆活动等融合在一起，可以拓展旅游者的旅游热情。同时，在冬奥会的背景下，吉林省立足于自身地理环境等具体情况，利用冬奥会时期冰雪产业发展的黄金时间，满足了旅游者的消费需求，有效推动了吉林省的冰雪产业进入快速发展的轨道。吉林省也将以吉林市为中心，以高品质的冰雪体育旅游产业为中心，扩大冰雪产业投资规模，与部分行业进行深入合作，加速推动滑雪度假区的建设，推动冰雪小镇、通用机场、冰雪智慧新城、休闲度假区等基础设施的建设，促进吉林省地区的冰雪旅游开发。利用冬季奥运会推动吉林省高质量发展的冰雪体育旅游产业进程，全面推进当地经济发展，为后续冰雪体育文旅发展积蓄重要力量。

4 冬奥会背景下吉林省冰雪体育旅游产业发展的路径

4.1 加强资源整合，强化冰雪健身意识

吉林省冬季气温较低，且可以有效储存积雪，因此可以结合吉林省的地理气候优势，强化冰雪运动的地域特色，增强资源综合利用，强化当地民众的冰雪健身意识。为了使吉林省的冰雪体育旅游产业得到可持续发展，除了要依托地理气候优势外，还要以配套的设施资源为基础，通过资源整合提高相应的配套措施效果，这样才能有效促进吉林省区域内的冰雪体育文化业和旅游业的发展。吉林省应注重整合已有的冰雪体育和旅游相关的资源，确定目前行业发展的定位与发展趋势，从而实现一个完整的、富有活力的行业。在冬奥会背景下，各种形式的冰雪体育运动都得到了广泛关注，因此，吉林省可以开辟专门的场地建设室外冰上运动，既要包含滑雪、冰球、滑道等常规的冰雪运动，还要具备观光、商贸、娱乐、休闲等多种职能，以此迎合旅游者的需求。吉林省还可以举行冰雕展，销售各种特色的纪念物，为旅游者提供丰富的冰雪文化活动。在进行冰雪体育旅游产业整体发展的同时，将文化、体育、经济等资源进行有效的整合，作为未来吉林省冰雪体育旅游产业发展计划的关键。以冰雪为基础，将冰雪与体育相结合，强化吉林省的冰雪健身意识，加强当地体育产业的发展，在城市发展的基础上，以冰雪作为特色，从而推动区域资源高效整合。同时，吉林省还要加大经济的投入力度，统筹谋划，在结合气候、地理等因素的基础上充分结合当地民众的运动方式，强化民众冰雪健身意识，提升全民健身水平，为推广冰雪体育旅游产业提供重要的创造发展空间。

4.2 完善产业链条，提高旅游消费水平

健全由国家主导，结合企业发展的吉林省冰雪体育旅游产业链。吉林省根据高质量发展冰雪运动旅游的总体规划和方针，构建了一条完善的旅游产业链，从而推动了吉林省冰雪体育旅游产业的发展，提高了旅游者的娱乐体验和消费水平。从旅游者的视角考虑相应的冰雪体育旅游产业建设重点，如加大交通建设力度，改善公共交通的基础建设，提高公路建设水平，提升公共交通工具的利用率，以此优化大型冰上项目建设，从而提高了场馆内旅游者的数量，进而达到了可持续发展的目的，实现了优化旅游产业链的目标。冬奥会的举办得到了各行各业的关注，因此，吉林省可以冬奥会的举办为契机，深入推进《吉林省文化和旅游发展“十四五”规划》《吉林省冰雪工业发展战略产业高质量发展规划》等相关政策，推动吉林省冰雪体育旅游产业全链条的优化审批流程，提升产业全周期效果，保障冬季吉林省冰雪体育旅游活动。通过积极开展各种形式的、群众喜闻乐见的冰雪体育运动和娱乐项目，提高广大群众的积极参与性，推行优惠的冰雪体育旅游消费政策，进一步提高旅游消费水平，为旅游者营造良好的冰雪休闲环境。同时，还可以从法律、法规等方面加大对冰雪体育旅游相关产业的扶持力度，促进吉林省的冰雪休闲运动和旅游业的发展，推进冰雪消费的提升。

4.3 加深品牌宣传，扩大冰雪旅游影响力

加大传媒推广力度，大力倡导全民冰雪体育运动和健康知识，结合配套设施优势的基础上，强化吉林省冰雪体育旅游文化的品牌宣传，扩大冰雪旅游影响力。为了更好地拓展吉林省冰雪体育旅游产业，有关宣传部分可以安排专门的人员，运用网络、小短片等手段进行当地品牌的推广，让广大群众了解吉林省冰雪运动及当地冰雪旅游的特色。在推广吉林省的冰雪体育旅游品牌工程时，要正确利用新闻媒介进行创意推广，结合冬奥会后的全民健身热潮，充分发挥其在冰雪体育旅游活动中的优势，提升吉林省的知名度，扩大当地冰雪旅游影响力。同时，还可以通过运用目前流行的网上直播平台，进行吉林省冰雪旅游的推广，在冰雪体育运动场地进行实地直播，可以让受众直观感受和近距离了解当地旅游特色和环境设施情况。充分运用报刊、杂志、电视、广播、网络等现代化媒介对吉林省的冰雪景观、冰雪赛事、冰雪活动、冰雪文化等活动内容进行宣传推广，充分展现吉林省冰雪旅游特有的风韵，促进当地冰雪体育旅游产业的快速发展，提高品牌宣传的知名度。利用完善的冰雪体育旅游产业配套设施，健全冰雪体育旅游的标准化制度，打造冰雪体育旅游的品牌，提高冰雪体育旅游的质量，以此提升相关酒店、民宿、餐厅、旅行社等服务水平，更好地服务旅游者。

4.4 加强技术培训，扶持冰雪专业人才

北京冬奥会让更多受众了解和体验到了冬季户外冰雪体育运动的好处和快乐，通过冰雪运动有效提升了国民体质。同时，北京冬奥会的成功举办，可以促使我国借力发展薄弱的冰雪体育运动及产业，增强与冰雪项目强国之间的国际交流。因此，吉林省需要加强冰雪体育运动的专业培训，扶持冰雪专业人才，用于指导冰雪体育爱好者的体育运动，确保其在吉林冰雪体育场所运动的安全。鼓励吉林省各高校和各社团组织共同参与，推进冰雪体育教育的发展，提高技术培训教育质量。积极研究和完善冰雪体育教学评估制度，将其列入冰雪专业人才的综合能力评估和评估指标。在高校开展专业冰雪课程建设，改革教学内容，提高师资队伍建设，建设冰雪体育场地，提高训练竞赛能力。鼓励吉林省各高校组织开展冰雪运动协会，整合现有的资源，以促进大学生冰雪运动的普及和比赛。通过完善的市场运作，充分发挥社会资源，吸引优秀的冰雪专业人才融入吉林省冰雪体育旅游产业建设，提高冰雪体育旅游产业的发展质量，促进冬季体育运动的发展，壮大我国冰雪体育运动行业。

5 结语

冰雪体育旅游产业的发展不仅可以提高我国国民体质，还可以推动我国冰雪体育运动及产业的有序发展。在北京冬奥会背景下，全民冰雪体育健身热情逐渐提高，通过冰雪旅游、冰雪文化和冰雪体育的深入结合，为吉林省冰雪体育旅游的发展奠定了良好的基础。因此，该文对吉林省目前的冰雪体育旅游业发展现状存在的问题进行了简单分析，阐明了吉林省的发展优势，并结合冬奥会对吉林省发展的作用对未来的冰雪体育旅游产业发展进行展望，旨在进一步提升吉林省的冰雪体育旅游发展水平，从而进一步提升我国的冰雪体育发展能力。