张 力

（武汉大学 体育部，湖北 武汉 430072）

“乡村振兴战略”是十九大报告的亮点之一，是继提出社会主义新农村之后又一个解决“三农”问题的一个重大战略。在解决好“三农”问题作为全党工作重中之重的今天，2017年10月18日，习近平同志在党的十九大报告中指出，实施乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。实现伟大民族复兴大业具有划时代的意义。我们通过多年对体育旅游的研究发现，在当前乡村振兴的战略中，体育旅游的进入、尝试和发展，给乡村振兴带来崭新的活力和旺盛的生命力，积极推进体育旅游和乡村振兴相结合就是更好推进乡村振兴事业最完美的实践。乡村振兴不再满足于追求单一的经济价值，而是渐次进入追求生态环境价值、生活价值的新阶段［1］。旅游业在乡村振兴战略推动下不断提质增效并获得转型发展［2］，其中，以户外运动为引领的体育旅游具有较强的实践性，体验性和娱乐性，是以体育产业为本体资源位核心的吸引物。那么随着乡村体育旅游的发展，与之相关的产业链逐渐形成，产业结构得到优化组合，体育目的地的建设走向快速发展道路，加快实现乡村产业发展，生态宜居，民风文明，治理有效，生活富裕的积极手段［3］。本文探讨体育旅游对乡村振兴的影响，找到适合把乡村振兴发展和体育旅游相结合的道路和途径，发现神农架体育旅游振兴乡村的实践困境，找到解决问题的办法，更好地指导体育旅游活动在乡村的开展和技术指导，走出适合我国乡村振兴体育旅游的道路。

体育旅游可理解为，为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，是旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化活动的目的的一种活动。体育旅游在国内是一项新的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。越来越多的人开始接受更健康的生活理念和生活方式［4］，尝试体育旅游已经是旅游活动中不可缺的项目，大家在青山绿水，风景宜人的旅游目的地尝试体育旅游活动，丰富了旅行体验，带给旅游目的地新的经济增长点，也为乡村振兴植入新的内容和方式。

近年来，旅游业迅猛发展，成为许多地方的主导产业，让有的过去一贫如洗的乡村变成了美丽富饶之地，乡村人民群众发展致富“腰包鼓起来了”。从实践看，乡村旅游对改善乡村人居环境、提高乡村人民生产生活水平，都具有重要意义。据此，在全面推进乡村振兴的时代要求下，各地必须高度重视抓好旅游业发展，将旅游业作为乡村振兴的重要增长点。体育旅游作为一个新的业态，被越来越多的地方和政府所认识［5］，在重视环保的和发展环境的背景下，发展乡村体育旅游项目可以更好地利用乡村环境条件，因地制宜开发体育旅游项目，也是各个地方文旅部门积极看好的新的经济增长点。

我们要做到要加强宣传引导，推动广大干部群众转变思想观念。在构建新发展格局的当下，各地要重视发展乡村体育旅游旅游业，必须发挥好干部群众的力量，发动各级干部和广大群众积极参与，为乡村振兴注入强劲动力。为此，要加强舆论宣传引导，着力影响那些认为旅游业没有前途的人，把广大的干部群众的思想认识统一起来。要彻底消除没有优势资源就不能抓旅游业、抓旅游是务虚的东西、保护绿水青山不能搞乡村旅游等错误观点，让广大干部深刻认识到搞旅游不一定要有旅游资源，关键是要有好的营销的策略，深刻认识到体育旅游给旅游业是能够带来真金白银的产业，深刻认识到生态环境保护与旅游业开发并不矛盾。抓旅游业就是抓新的经济增长点，抓乡村旅游就是推动乡村振兴的关键因素。按照世界上统一的看法，旅游业被人们誉为“无烟工业”，是第三产业的“重头戏”。一二三产业协调发展，是高质量发展的前提，必须重视第三产业是整个产业全局中最大的“黑马”［6］，各地党委政府和广大干部要深化认识乡村旅游培育新的经济增长点的重要突破口，推动乡村振兴不断取得新成效、新进步。体育旅游更是在发展旅游业的同时，推动人民健康发展，满足人民群众日益增长的对健康的需求。精神生活的丰富多彩，带来乡村经济的振兴，推动旅游业综合发展全面发展。

发展乡村体育旅游业有助于乡村精神文明建设，有利于乡村民俗民风的转变，体育精神的融入带来乡村精神面貌的提升，以“更高，更快，更强，更团结”奥运精神的发扬，乡村环境和谐发展，人与自然关系和谐发展，环保成为人人自觉行为，体育旅游人群走入乡村，也带来了精神面貌的改变，积极向上，团结互助和拼搏勇往直前的文明之风也随着体育旅游的开展不断进步，促进了乡村振兴的精神文明发展［7］。功在当代利在千秋。

湖北神农架充分利用山地景区资源抓住北京冬奥会的契机，大力发展冰雪运动，再抓好冰雪基地建设，项目落实，赛事申办等多方面走出了崭新的冰雪经济，带动相关乡镇再冬季淡季民宿农家乐的爆发式增长，参加体育旅游人群的激增，给神农架很多乡镇带来了冬季旅游的旺季，经济增长显著，乡村建设更上一层楼，涌现一大批为冰雪运动服务的产业发展，在省体育局统筹领导下，推动冰雪运动开展，连续多年的冰雪节的举办，有力的丰富了冰雪项目在当地的推广和发展。2004年，神农架建成了湖北第一座滑雪场，10多年来，冰雪经济的发展让神农架这一传统景区的冬季旅游也火爆起来。夏避暑冬滑雪让神农架再也没有了旅游淡季。2020年，神农架林区与鄂旅投达成协议，将投资不低于60亿元来发展冰雪产业。神农架已建成5座滑雪场，2018～2019年雪季接待人次达到30万，成为“观察南方雪上运动发展”的窗口［8］。

湖北省体育局介绍，正全面推进省冰雪协会的成立，协会成立后，将在湖北冰雪运动人才、产业规划等方面聚合力量，为湖北冰雪运动发展做出贡献。

早在2004年，神农架就响应国家体育总局“北雪南展”计划，在海拔2 380m的高山上建起神农架国际滑雪场。海拔高、山林密、雪季长、雪质优的神农架，冰雪资源带动了周边地方。目前，神农架林区的5家滑雪场，加上附近的保康县2家、房县1家，环神农架地区这8家滑雪场占据湖北滑雪半壁江山［4］。

“经过15年发展，湖北全省已有16家滑雪场，还有4家在建，成为‘三亿人上冰雪’的有力推动者。”国家加大对湖北冰雪经济发展的支持力度，把神农架打造成我国“北雪南展”的重要基地。

产业兴则百业兴。神农架发展体育旅游旅游业带动乡村振兴，立足人文资源、自然环境等，加快推动以“旅游+”为核心的现代旅游业发展，推动旅游业从观光旅游向休闲度假旅游转变、从景点旅游向全域旅游转变、从高速增长向优质发展转变，实现了一二三产业融合发展，带动乡村乡民在家门口增收［6］。

1 神农架体育旅游在乡村振兴下的实践困境

1.1 体育旅游的整体布局还不够完善

冰雪运动是带了冰雪运动和冬季民宿的大发展，相关产业也得到了整体提升和进步，但是其他季节的体育旅游活动不够丰富，神农架得天独厚的户外运动资源没有充分利用，高山徒步穿越，高山自然教育，高山水上项目，高山自行车运动等还处在一个开发，建设阶段，没有得到当地政府的重视，缺乏和国家战略的融合，缺乏整体规划发展的策略［9］。还处于探索，分散和无序发展中。导致除了夏季避暑，冬季滑雪，春秋两季体育旅游项目缺乏，参与人数少，乡村名宿接待量低，处于淡季状态，村民收入锐减。

1.2 体育旅游在乡村振兴发展中，普遍存在人才短缺，相关专业人才不够的窘况

体育旅游的发展给人才需求打开了广阔的空间，相关高等院校的培养速度远不够体育旅游的需求，很多资源优势的地方，因为缺乏体育旅游人才的引入，不能更好开展，不能科学规划，不能形成产业规模，高山徒步教练，营地教育指导员和训练康复指导员的缺乏，神农架体育旅游资源丰富地方的体育旅游业发展和人才的短缺是当前急需解决的问题。神农架林区文化和旅游局局长刘生策告诉记者，除了硬件的发展，现在各滑雪场需要的是软实力的支撑，“冰雪运动是一个大众，特别是南方人特别喜欢的一个运动，欠缺的还是冰雪指导员和冰雪教练的缺乏。”［7］

1.3 体育旅游相关配套的农家乐和客栈缺乏专业管理和帮助

神农架林区的民宿总体规模发展很好，客房数量和质量都得到提升，但是不能很好配套服务，应对相关体育旅游项目的需求，服务不够完善，缺乏专业指导，不能满足更高品质需求。比如为滑雪者提供衣服和滑雪鞋烘干、滑雪板打蜡的保养服务等，餐饮也只是普通的农家特色，没有更高营养标准的运动餐饮。带来参与者体验感差，需要的得不到满足，降低了附加值的提升，不能更好提高乡镇经济的总体提升［8］，也需要更多专业的指导和帮助。

2 神农架体育旅游振兴乡村的发展路径

2.1 发展神农架区域生态网络，统一发展战略

首先体育旅游发展要纳入全局观念来布局，全域考察研究制定发展规划，要搞好乡村体育旅游产业的发展规划，推动战略性主导产业关联式发展。中国地域广大、幅员辽阔，各地都有自身的优势产业，把这些优势产业培育成主导产业是各地正在做的事情。搞好乡村体育旅游，不能故步自封，而是要坚持开门开放，尤其是要破除思维的禁锢、封建思想的禁锢。在规划过程中，要始终坚持实事求是原则，把发展战略性主导产业与推进乡村旅游结合起来，让两者在新时代碰撞出新的火花，展现出主导产业在激活乡村体育旅游业上的强大优势。在实施规划中，要全面落实规划，不偏不倚贯彻落实到位，坚决防止不按规划办事“另起炉灶”“另搞一套”的现象。日前国家体育总局、文化和旅游部日前联合发布2020年春节黄金周体育旅游精品线路。精品线路包括22条，分别是：河北崇礼冰雪体育旅游线、河北涞源户外运动休闲线路，山西大同户外运动休闲线路，内蒙古鄂尔多斯蒙古风情运动休闲线路等［7］，可见参与国家层面的规划制定，发现本地区的体育旅游资源优势，深度发掘体育旅游的项目，科学设计规划实施，丰富当地体育旅游项目，涵盖全域理念，全季理念和全局理念，结合国家战略，结合国家项目，创建一系列有利于体育旅游发展的乡村振兴布局。

2.2 加快体育旅游人才的培养和研究培养模式

为了克服高校培养的周期长，时间长的短板，积极引入社会化培养，吸引当地旅游相关从业人员的转型培训，增加培训机构的建立，扩大培训规模，体育旅游要结合乡村振兴战略全方位布局，体育旅游使游客实现了“看”向“动”的深度融合，不仅为资源地区也为他们领略乡村、了解本土文化受乡村的提供了重要窗口。形式多样，不同季节，不同地域，创新思维去发展体育旅游项目，结合当地体育旅游资源，高山穿越，生态自然营地还有高山水上运动，生态茶园、红色景点等各种体旅赛事活动，源源不断下沉当地特色产业、文化、地理相融，体育旅游引来的高流量，为当地经济发展提供了强动力成立体育旅游研究院、开展国际交流，朋友圈越来越大，国际交流合作在这里相遇、碰撞、“动心”［7］。

2.3 挖掘体育旅游新特点，带动乡村振兴的精神文明建设

体育旅游盛宴常在，催生了消费新业态、新模式的涌现，带动了服务业、制造业、文化产业、康养产业、娱乐产业等发展，成为老百姓的“绿色提款机”，持续助力乡村振兴［6］。这些产业都需要在政府引导下，全域发展理念的指导下，通过乡村特色整合培训学习，引入发达地区和国际先进经验，不断提升本地相关产业的提升改造和完善，配套设施建设，环境改善，体育精神的学习和培养，存进乡村精神文明建设，美化环境，建立乡村现代文明公约，通过体育旅游项目的丰富需要配套设施的完善，服务的提升，体育旅游品质提升的展现，带动乡村精神文明的发展，宣传有代表性的优秀先进人物，设立奖励机制，促进乡村精神文明的蓬勃发展。彼此促进共同发展道路是未来一个全新的模式。