王 星

（作者单位：南京市高淳区融媒体中心）

报纸编辑的工作贯穿于报纸生产的全过程，从前期策划选题到中期编辑组稿，再到最后的整体呈现，都离不开报纸编辑的辛苦付出。因此，让纸媒在竞争中找到高质量发展的道路，需要纸媒编辑实现全流程、全方面的角色转变。

1 注重策划，从“被动者”到“主动者”的身份转换

新闻策划指的是新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所做的设计与规划。以往，有些报纸编辑不注重参与新闻策划，产生了一些问题：一是编辑工作沦为简单的“加工”。编辑如果对记者采集来的稿件只简单修改错别字、语法，或者是为适应报纸版块要求仅修改稿件形式，都是没有灵魂的“削足适履”，很难做到“锦上添花”。二是报纸内容编排不合理，同质化内容较多。编辑若不事先进行总体把握，就容易将同一题材的新闻内容重复编排在不同的栏目，致使报纸内容同质化，极易使读者产生审美疲劳[1]。

为避免上述问题产生，让报纸编辑参与甚至主导新闻策划十分必要。而要想让习惯“被动”工作的报纸编辑实现“主动”参与，前提是全面提升报纸编辑的能力。首先，提升报纸编辑的综合素养。编辑参与新闻策划，必须具备较高的新闻素养。这里的新闻素养不仅包括熟知新闻采访技巧、写作要求，还包括具备较高的新闻敏感度，较强的学习能力，能够准确分析事件的发展趋势，做到透过现象看本质。只有这样，报纸编辑才能在报纸选题确立、主题提炼、组织采写、加工编制的全过程发挥重要作用。其次，提升报纸编辑的个人魅力。报纸编辑要有奉献精神、敬业精神，前期策划与记者现场采访发生冲突时，及时与记者进行沟通，后期对稿件能够进行耐心和细心的编辑。同时，树立终身学习的理念，为工作的顺利开展而不断学习、追求进步。

在万事俱备的情况下，报纸编辑参与新闻策划应注意以下几个方面：

第一，注重主题策划。通过挖掘新闻本质，将主题相似的新闻事件进行整合，合并同类新闻。例如，同时出现“时间银行”养老、农村完善互助养老中心、“喜迎双节”到养老院包饺子献爱心活动等新闻事件，报纸编辑应从整体入手，将这些互助养老主题的新闻进行整合编排，提升稿件质量。

第二，注重节点策划。不同的节日会产生不同的话题和新闻事件，比如春节、端午节、中秋节等节日，报纸编辑应根据经验选择受众关心的话题，对春节特色美食、节点关怀等新闻内容进行策划，达到引起受众关注的目的。

第三，注重社会热点策划。国家发布重大方针政策或者发生重大新闻事件，必然会引起社会层面的广泛关注，针对这样的情况，报纸编辑应策划本区域内、一段时间节点内的报道重点。比如，抗击新冠肺炎疫情期间可以重点宣传防疫知识，国家发布“三孩”政策后可以重点关注受众生育意愿等，以达到引导舆论、定向传播的目的。

2 注重编辑，丰富表现形式，强化深度报道

新媒体具有时效性强、传播速度快、受众覆盖面广等优势，相较而言，报纸媒介虽然传播时效性不强，但也有其独特的优势，如编排设计的直观冲击感、纸张给人的触感、较高的公信力、对于事件报道的深度跟踪等。因此，报纸编辑应扬长避短，结合国家宣传重点、宣传方向和受众的关注点进行独家报道、深度报道，以求在新媒体时代的行业竞争中占据一定的市场份额，得以长远发展[2]。

首先，强化报纸稿件甄选的力度，从内容上吸引读者。新媒体时代，编辑选取的报纸稿件内容一定要新颖，应为受众喜闻乐见的新闻事件，且与社会主义核心价值观一致。同时，报纸编辑还要注重与记者的沟通，对一些新闻性强的事件第一时间进行采集，避免类似稿件重复出现。在此基础上，报纸编辑要充分发挥自身的编写能力，从“编”和“写”两方面发力，使稿件赏心悦目[3]。“编”要求报纸编辑在记者原稿的基础上，对内容进行合理补充和调整，根据报纸版面要求对行文逻辑、篇幅长短进行修改；“写”则主要是针对报纸专刊编辑的要求，专刊与新闻版的特点不同，需要报纸专刊编辑根据报纸相应的主题进行采写，从而确保专刊内容能够满足版面与合作单位的要求。

其次，丰富表现形式，强化深度报道。内容互动性强是新媒体得到受众青睐的一个重要原因，因此，

报纸也应丰富表现形式，采取记者手记、选刊读者留言、编读互动等形式，更好地传递编辑意图，吸引受众关注。同时，利用深度报道全方位、立体式地向读者讲述新闻事件的来龙去脉与背后的实质，发挥报纸的先天优势。深度报道需要报纸编辑与记者紧密配合，设置新闻专栏对新闻事件进行全过程关注，持续跟踪报道。例如，在对大型会议进行报道时，可以进行会议专题报道，通过采访与会成员，将会议传达的精神进行立体式呈现。

再次，强化新闻语言规范意识。媒体新闻语言规范化问题一直存在，尤其在新媒体的冲击下，似乎只要“抢到”受众便是最终的胜利者。因此，有些报纸编辑为了获得关注度，迎合受众需求，夸大宣传内容，做“标题党”，甚至出现了改动版权标识的错误举动，降低了报纸内容的可信度，不利于报纸的长远发展。新闻从业者必须强化底线思维，坚守职业道德，规范新闻语言。同时，新闻出版单位应出台相应的规章制度，促使每一位新闻从业者规范从业。

3 注重版面设计，提升设计能力，丰富编排形式

报纸版面是报纸内容编排布局的整体表现形式，版面设计是将报纸内容呈现在读者眼前的重要环节。如果版面设计不好，抓不住读者眼球，就难以吸引读者。有些报纸编辑不注重版面设计，认为版面设计单纯是报纸排版人员的工作范畴；有些报纸编辑虽然关注了版面设计问题，但是不能准确定位报纸类型，也不能将自主审美与报纸版面设计有机结合，从而使版面设计粗糙，缺乏创新性。

因此，报纸编辑需要提升设计能力和审美能力。首先，报纸编辑应具备一定的独立设计能力。报纸版面要求采编合一，所以报纸编辑需要在了解报道内容的基础上，结合读者阅读习惯，合理安排版面结构与形式。例如，在进行报纸一版安排时，应根据新闻事件的影响力大小来进行具体安排。再如，报纸编辑在安排新闻版面与专题版面时，注意避免报纸内容同质化，如果出现同一个新闻事件，应在新闻版面进行简要报道，在专题版面进行深入报道，且报道角度应有所区分。其次，报纸编辑应具备一定的审美能力。虽然审美观念因人而异，但报纸编辑应掌握主流审美观，不断提升自身审美能力。对于报纸版面如何安排、内容与图片的比例、选择图片的标准等，报纸编辑都应在“美”的基础上，根据读者审美需求的变化而变化。所以，报纸编辑在版面设计方面应着重从以下几个方面入手：

第一，提升版面设计意识。新媒体时代，视觉冲击是“第一冲击”，报纸编辑要顺应时代潮流，改变传统观念，在报纸图片选取、排版，标题设计、摆放，内容编辑、安排上下功夫，以“吸引读者眼球”为目的，提升图片精美度、标题吸引力和内容可看性，增强报纸的竞争力。以《今日高淳》2018年11月20日一期为例，其中，“2-3版”作为高淳马拉松赛事的特别报道，在版面设计上按时间进行编排，报纸编辑在前期参与策划，对记者采写内容进行合理安排；在后期参与版面设计，对稿件进行整体把握，使报纸整体看上去既有内容，又有形式。

第二，明确报纸定位。不同的报纸有不同的性质，如党报、晚报；不同性质的报纸具有不同的风格和基调，例如，党报要求严肃、稳重，晚报注重灵活、接地气。报纸编辑应根据报纸自身的定位进行版面设计，按照报纸本身的风格进行新闻内容的合理编排，否则将会导致报纸的风格不够鲜明，缺乏特色。

第三，注重取长补短。新媒体时代，报纸编辑要与时俱进、取长补短，从新媒体排版、杂志排版等方面汲取有用的排版技巧，摆脱僵化思想。例如，新媒体排版注重将图片作为文字的必要补充和解释，更加生动活泼，报纸排版也可以打破常规，运用看图说话的排版方式，增加报纸的吸引力。在此基础上，将报纸与新媒体融合，制作电子版报纸，通过电子版报纸上的新闻链接，补充新媒体报道新闻事件缺失的信息，开辟报纸内容解读的新形式，让报纸充分发挥在新闻事件背景调查、关键因素挖掘等方面的优势，提升报纸的关注度和可读性。

同时，报纸编辑设计报纸版面应注意把握好度，切记过犹不及。第一，切忌将“吸引眼球”变成“一味迎合”。“吸引眼球”绝不能与“一味迎合”画等号，报纸版面设计的目的是吸引受众关注，提升报纸的销量，但“一味迎合”则失去了作为新闻人的底线，打破了新闻人应当遵守的职业操守。所以，报纸编校要按照法律的框架来构建报纸的边界，准确把握“吸引眼球”和“一味迎合”的界限，正确引导社会舆论，传递正能量。同时，报纸应加强与受众的沟通交流，将正确的世界观、人生观、价值观传达给受众。第二，切忌将报纸“新媒体化”。报纸编辑在学习新媒体更为新颖的版面设计方式的同时，不要过度“新媒体化”。报纸与新媒体存在传播方式的不同，报纸编辑应在坚守报纸的特色及其发行规律的前提下，借鉴新媒体内容设计和版面编排的优势，提升报纸的吸引力。

4 注重经营管理，提升营销能力，增强报纸生命力

以往，报纸编辑大都认为编辑的主要工作是将记者提交上来的采访稿件进行加工、整合、排版，而对读者的反馈和报纸的营销情况不甚了解，也不够关注。融媒体时代，报纸编辑不仅应编好稿子，还要积极关注报纸的营销情况，提升自身营销能力，使报纸能够长久地生存和发展[4]。

第一，报纸编辑要改变传统观念，增强经营管理意识。报纸的经营管理状况关乎报纸的生存。在商品经济社会，报纸受到多方面的冲击，为使报纸能够有效应对这些冲击，获得较好的社会效益和经济效益，报纸编辑应关注报纸的经营管理，通过阅读书籍、请教行业权威等方式，学习心理学、会计、销售、外交等知识，了解报纸的印刷、发行、销售等业务，提升自身营销能力，为报纸发展提供助力[5]。

第二，报纸编辑要注重政务合作，服务政务合作部门。融媒体时代，许多基层报纸已无法为商业广告提供更大、更有效的宣传平台，政务合作逐渐成为区级报纸的重要营销渠道。要想赢得更多的政务合作机会，就需要报纸编辑在政务合作版面上多下心思。

首先，加强与政务合作单位的沟通，熟悉合作单位的工作性质、工作内容和宣传需求点，为下一步工作的开展打下坚实基础。其次，提前策划，为政务合作单位找出宣传亮点。政务合作单位由于不了解宣传的方向和规律，有时不能准确把握宣传工作的亮点。这就需要报纸编辑为政务合作单位进行提前策划，比如，结合重要时间节点进行策划，在十一、春运等时节，可以将交通运输部门的相应措施进行系统宣传，让受众及时获取相关出行信息。再如，根据政务合作单位取得的荣誉，选取该单位的重点工作，进行区域性宣传报道，向受众及时传递相关政策信息。再次，提升新闻采写水平，为政务合作单位提供高质量新闻稿件。虽然政务合作新闻稿件的写作目的是宣传合作单位，但同样需要遵循新闻稿件的采写规则。报纸编辑应本着实事求是的原则，将合作单位政策上的亮点从点到面进行客观描写，以起到引领带动作用，避免出现“低级红”和“高级黑”。

5 结语

新媒体时代，通过新媒体接收新闻信息变得越来越方便高效，传统媒体尤其是纸媒受到了巨大的冲击和挑战。面对日益严峻的市场环境,报纸编辑必须加快自身转型升级，实现从新闻策划“被动者”到“主动者”的身份转换，强化新闻深度报道，提升版面设计能力和营销能力，这样才能吸引读者通过报纸来获取信息，增强报纸的生命力，进而推动纸媒的可持续发展。