陈贻泽

伴随着信息技术的快速发展，融媒体时代不仅改变了信息获取方式，也使媒体传播方式更为丰富。正是在这种背景的影响之下，短视频逐步运用于重大报道中。相比于文字、图片等形式，短视频不仅传播速度更快，而且操作简单，采取这种报道方式可增强事件本身的吸引力。因此，融媒体时代，需深入探究创作内容，引入先进技术，优化表现形式，并结合具体报道情况进行传播，视频质量才能得到保障，传播效果也会随之提升。

一、融媒体时代短视频的特征

融媒体背景下，受众群体更多，只有加快媒体传播速度，才能顺应时代发展形势。融媒体以网络技术为媒介，可以大大减少信息传播耗费的时间。基于互联网的发展形势，受众群体可通过多种方式获取所需信息，操作简单、便捷且信息规模庞大。融媒体不仅能运用音频和视频传播内容，还能采取动画实现传播。多样化的传播方式不仅能够带给用户更高的信息体验，而且能够增强媒体的影响力。

近年来，短视频的横空出世使传统媒体传播方式发生改变。受传统观念影响较深，许多受众认为传统视频主要是指电视剧、电影等，但这些视频播放时间过长，故而只能将其划分为长视频领域。相比于电视、电影等，短视频是以秒作为计算时长，整体时长较短，而且制作过程中无需使用专业化设备，利用手机即可制作短视频。手机拍摄已成为短视频制作的主要方式，对技术以及装饰等没有较高要求，制作难度较低且可随时发布，时效性显著。一般情况下，短视频时长为数十秒，受众可以利用零碎的时间观看短视频。此外，短视频可以在极短时间内引发受众注意力，受众可以通过评论区，与创作者沟通，进而强化交互效果。

（一）打破限制，增强体验感

相比于文字和图片传播，短视频传播对受众群体的影响更为深远，可以在传播过程中刺激受众感官。同时，短视频具备互联网特性，能够打破地域和时间限制，让受众随时观看。当前，新闻、科普、旅游等是短视频的主要类型，只有质量和内容得到保证，才能吸引更多受众。在当下的网络环境中，媒体应高度重视对内容的审核及选择，进一步加强对原创视频的保护和扶持。

（二）坚持原创，提升影响力

众所周知，融媒体环境下短视频应用范围正不断扩大，影响力也在持续提升。当前，我国各行各业都有影响力较为深远的媒体平台，但仿制内容却越来越多。对媒体从业人员而言，原创性和高质量是基本要求。近年来，国家针对短视频进行大规模筛查，将不利于正确价值观形成的内容从平台中清除，要求对上传视频进行筛选，大力扶持优质内容。面对竞争愈发激烈的市场环境，短视频创作者要对当前发展形势有正确的认知，根据自身特性打造IP，逐步提升影响力，为行业发展提供保障。

（三）形式多样，提高传播力

相比于传统视频，短视频时长只有数十秒，为保证其吸引力以及独特性，制作人员应从内容入手进行改进。对媒体而言，短视频要想长期发展，就要注意形式创新，例如在内容中加入文字、调整剪辑方式，通过这些方法区别于传统新闻报道形式。同时，针对视频内容设置场景，优化内容，提升短视频的吸引力。形式的创新加快了行业发展进程，媒体传播效果因此得到优化。一些短视频以图片轮播的方式传播内容，并选择契合度较高的音乐作为背景，进而体现视频的独特性，提高传播力。

二、短视频在重大报道中的实际应用

在媒体融合的时代背景下，主流媒体的地位依然存在，尤其在重大活动、重要会议、突发事件采访中，能够第一时间进入现场，代表权威、公正和客观，拥有新闻短视频生产的天然便利条件。以短视频为主打产品找到突破口，传统媒体可以在深度融合中抢占先机①。

（一）短视频生产百花齐放

近年来，在媒体融合向纵深发展的大背景下，主流媒体在短视频新闻生产方面取得了长足进步，尤其是抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚等重大主题报道类作品不断优化，集中体现了面向移动互联网生产的实力。重大活动是各家媒体争相报道的焦点。为吸引更多受众群体，各家媒体纷纷推出不同形式的短视频。要想被受众群体接受，最为重要的一点在于调整视频时长，尽量在有限的时间内向用户传播更多内容，紧跟舆论热点，第一时间权威发声，聚焦重大时代主题，为伟大实践凝聚正能量。

2021年9月13日至10月31日，广西广播电视台组织开展中国—东盟青年主播创造营活动，紧扣中国和东盟建立对话关系30周年这一主题，征集了来自越南、老挝、柬埔寨、泰国、马来西亚、印度尼西亚6个东盟国家及中国的青年主播共20人，沿着习近平总书记考察广西的足迹，深入南宁、桂林、北海、柳州四个城市，以短视频创作、网络直播等新媒体方式，用镜头捕捉中国对乡村振兴、民族团结、生态环保等方面的成果与经验，并拍摄制作了系列短视频，在国内外获得了良好的口碑，成为探索中国—东盟文化交流、中国—东盟媒体合作模式的全新尝试。中国—东盟青年主播创造营立足青年视角，促进青年对话，构建起广泛的交流网络，用外媒眼光看中国，充分利用国内外知名媒体进行活动宣传，讲好中国故事，传递中国声音。该系列短视频在广西广播电视台影视频道视频号及爱奇艺、咪咕视频推出，总观看量超500万。

（二）注重创意，提升短视频质量

众所周知，主流媒体在策划推出重大报道时，不仅要兼顾用户对内容的偏好，还要承担起价值观宣导、文化传承、知识传播的重任，这样才能实现视频流量和传播效能最大化。一般情况下，新闻类短视频的质量主要取决于创意，别出心裁的作品可在同类视频中崭露头角。在重大报道中，媒体不仅要注重内容选择，还要转变传统工作思维，引入新的技术手段提升视频质量，从而使传播效果得到质的飞跃，吸引广大受众关注。

2021年2月，经过全党全国各族人民的共同努力，终于盼来了脱贫攻坚战取得全面胜利的重大喜讯。广西日报抓住这一重大历史节点，联动内蒙古、西藏、宁夏、新疆等地的省级党报及广西多家县级融媒体中心，重磅推出大型融媒体专题《五大自治区联合报告总书记，脱贫攻坚一个民族都没少》。其中，短视频《报告总书记，我们一个都没少》从大处布局、小处着手，由五个自治区党报选择当地脱贫攻坚过程中具有代表性的人物，以讲故事的形式记录脱贫群众开启的幸福新生活，以小见大地展现各族群众齐心协力啃下硬骨头、打赢脱贫攻坚战奔向美好新生活的幸福感恩之情。同时，广西云客户端联合广西多家县级融媒体中心，联合拍摄制作了系列短视频《唱响新生活》，邀请广西各民族群众“唱支山歌给党听”，用歌声唱出心声，唱出美好新生活，引发社会各界广泛反响，全网阅读量超760万。

（三）增强互动，给受众更好的视听体验

基于活动主题带来的限制，某些报道难以实现去标签化。通过对实践进行分析发现，越严肃的内容越不易得到受众认可。要想吸引更多流量，视频内容必须包含趣味元素，避免内容过于枯燥乏味。因此，要将主题内容与易于阅读的方式相结合，不断推出时效性较强的短视频，针对视频内容进行优化，使视频画面与解说文字高度契合，从而带给受众更好的视听体验。

2019年全国两会期间，广西日报投入精锐力量和技术设备，深入人民大会堂精心拍摄，运用GoPro相机一镜到底及720°全景技术制作了短视频作品《30秒带你穿梭人民大会堂两会现场，跟着日报哥当回两会记者！》。该作品通过广西云等新媒体平台发布后，不仅让广大网友身临其境般地欣赏了人民大会堂的实景，还通过互动按钮，看到了广西云融媒体记者采访到的第一手全国两会新闻报道，给广大受众带来了别有风味的视听体验。不少网友纷纷转发朋友圈，该作品成为2019年全国两会期间燃爆朋友圈的爆款产品。

三、融媒体环境下推动短视频创新发展的思考

短视频新闻是融合新闻，至少汇聚了文字、图片、音频、视频四种表达元素，可读、可听、可视，是表达元素的“集大成者”，并在四种元素的汇聚中发生了由“相加”到“相融”的“化学反应”，能够利用全媒体化的表达元素向受众传递丰富、全面、细致的新闻信息②。如今，伴随媒介技术的推陈出新，以及新生代受众需求的日益多元化，主流媒体应进一步加快创新，策划推出更多优质的短视频产品，推动媒体融合发展，以更好地满足受众需求。

（一）用心用情制作短视频

尽管短视频时长无法与长视频相比，但仍旧可以向受众群体传播更多知识内容。为保证信息具有时效性，加快传播速度，应结合实际情况合理规划。定制视频是主要代表。通常情况下，这类视频制作之前往往需要开展准备工作，之后确定视频题材，同时为保证视频质量与传播效果，需提前演练，防止叙述过程中出现其他问题，确保观看者可以被视频内容吸引。正因如此，一条成功的短视频需要投入大量心血。面对这种情况，需从独特角度入手制作视频，围绕视频主题语言加以叙述，结合主题制定规划方案，进而体现出独特的观点，同时展现核心内容，引起受众共鸣。

从2022年4月中旬到6月初，中央广播电视总台深入全国12个革命老区，策划推出特别节目《走进老区看新貌》，倾听英雄赞歌，一睹今朝巨变。5月4日上午，特别节目《走进老区看新貌》广西篇《左右江奔腾向海新八桂踔厉笃行》在央视新闻频道播出。节目组精心制作的《崇左凭祥：广西对外开放最前沿红色土地活力绽放》《开往东盟的火车：老区振兴再添助力》《寻找壮族青年韦拔群：星星之火依旧“闪耀”》等系列精彩短视频瞬间刷屏，引爆网络。

（二）跨平台传播，实现合作共赢

在“内容为王”时代，移动短视频应用作为开放的服务平台，本质上依旧需要高质量的内容来吸引更多用户，才能带来更大价值。无论是新闻媒体还是商业平台，都应不断探索与外界合作共赢的方式，抓住实现内容共创的机会，从而帮助各自更好地连接海量用户，增强影响力③。在短视频制作和传播的过程中，要不断改进技术手段。但在技术快速发展的同时，风险也随之而来，譬如仿制、替代等，这对于行业未来发展而言极为不利，甚至会造成一系列负面影响。若想解决这些问题，需对传播技术给予足够重视，并采取科学的方式加以创新。

以服务为核心来选择视频播放平台，合理应用平台具有的优势，进一步增强视频活力。2021年全国两会期间，广西日报依托自身媒体资源优势，开展“万屏联动”融媒体宣传活动，精心制作的短视频《广西12个世居民族的幸福生活》《唱支山歌给党听》在大型户外LED屏、火车站LED屏、客运站LED屏、商业广场LED屏、楼宇电视等平台上线，通过“大屏+小屏”“手机屏+户外屏”实现线上线下联动，进一步拓宽重大宣传报道的新阵地。

当前，常见视频平台功能繁多，发布以及观看是平台不可缺少的部分。站在横向角度来看，现有短视频平台并不完善，因此要对关联功能进行优化处理，提升短视频质量，带给受众更好的体验。站在纵向角度来看，无论是上游业务还是下游业务都拥有良好的发展前景，可进一步提升短视频自身具有的价值。短视频平台应重视开发工作，强化用户体验。

（三）选题新颖，提升用户黏性

融媒体环境能够为短视频制作提供更为有利的条件，实现全面参与。从短视频整体发展角度来看，互联网已经成为短视频传播的主要途径。与此同时，在人们的生产生活中，手机具有非常重要的地位，相关人员也可以利用手机传播短视频。和网络平台相比，手机可以更为便捷地传播信息，具有较高的应用优势。

从实际操作来看，用户分享的往往是与自己有较大联系的信息，是让他们觉得与自己相关的内容。因此，一个破圈的爆款产品应该做到选题角度新颖和富有新意的画面表达。主流媒体在重大报道中要平衡用户重心，精准掌握用户喜好，以情绪色彩、温情励志、人物群像为突破口，着力提升短视频作品的用户黏性。

作为红军长征湘江战役发生地的媒体，全州县融媒体中心近年来积极组织采编力量，全方位蹲点拍摄纪念园建设工作及运营情况，积累了丰富的素材。2021年12月，全州县融媒体中心以习近平总书记到红军长征湘江战役纪念园考察为契机，及时推出短视频作品《红军长征湘江战役纪念园为什么这么“红”》，思想凝练、信息丰富、新颖别致，通过一行行文字、一个个视频直观形象地向读者展示了红军长征湘江战役纪念园的红色背景、建设过程、社会反响等内容，极具传播力与影响力。

（四）加大监管力度，推动短视频平台良性发展

在新媒体发展过程中，对短视频加大监管力度是非常重要的一项工作。这不仅需要各类平台对短视频传播过程加强监管，还需要相关监管部门高度重视。在市场化影响下，部分平台受到利益的诱惑，利用算法推荐机制向大众反复传播低俗内容，部分短视频创作者在网络空间肆意传播不良信息。如果无法对此类情况进行及时有效的监管，就会对短视频平台的长期发展造成不利影响。因此，要严格管控短视频的传播内容，为经济社会高质量发展营造良好的舆论环境。

四、结语

短视频在重大报道中发挥着举足轻重的作用。在融媒体发展过程中，通过创新内容、加强监管、整合资源等方式，可以创造更为优质的短视频，在实现内容与形式优化创新的同时，更好地满足受众的需求。可以预见，随着媒体融合的不断推进，短视频将带来更大的发展机遇。因此，传统媒体要着力提升重大报道的策划能力、生产能力、聚合能力，推动信息内容、技术应用、平台终端的共享融通，打造短视频精品，抢占传播先机，着力提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

注释：

①王克.新闻短视频生产的路径探析[J].新闻战线,2022(05):73-76.

②李晓宇,张巨才.短视频新闻：融媒时代电视新闻的创新转向[J].青年记者,2021(20):75-76.

③胡玮莘.奥运进入“短视频时代”？——快手东京奥运会传播研究[J].中国记者,2021(09):30-33.