□刘小洪 顺德职业技术学院

岭南传统文化是我国富有代表性的区域文化，具有很强的影响力，其独特的风格特色体现出了文化上的兼容并蓄，具有传承价值。岭南传统文化融入包装设计不仅可以展示产品形象，还具有文化传播的作用。当前，数字化展示包装设计处于快速发展中，挖掘岭南传统文化元素并应用于包装设计中，提升了商品的文化内涵，还有利于传统文化艺术的传承。

一、传统文化元素与包装设计的关联

传统文化是历史发展中产生的精神财产与物质财产。传统文化是人类文明的重要组成部分，具有传承价值。现代包装设计需要融入时代元素，体现出创新思想。因此，设计师要结合产品的性质，借助独特的艺术形式，将文字、图案、色彩等充分结合起来[1]。在商业营销中，包装设计发挥着重要的作用，会对产品的市场推广产生重要影响。包装具有识别、保护、审美功能，因此包装设计要保证造型的新颖，以吸引消费者的注意，还要考虑运输中发生的伤害和污染，以保证产品质量不会受到影响。包装的审美功能要求包装设计具有艺术性，以激发消费的购买欲望。包装设计融入传统文化，可以对消费者的视觉产生刺激，激发消费者对产品产生兴趣，引发消费行为，还可以提升传统文化的影响力。为将岭南传统文化元素应用于数字化展示包装设计中，设计者要结合产品特点，对传统文化元素进行正确定位。此外，岭南传统文化体现出当地的民俗风情，是审美与人文的产物，设计者需要深入理解岭南传统文化，才能在包装设计中体现出其真正内涵。因此，设计者要深入感悟和理解岭南文化的内涵，并发挥数字技术提取艺术元素的优势，灵活应用文字、图案，找出与产品最为契合的元素，从而提升产品包装的设计效果。

二、岭南传统文化元素应用于数字化展示包装设计要遵循的原则

（一）强化感官体验

感官体验要结合消费者的视觉、听觉等，要让消费者获得愉快的感官体验。产品包装是生成感官体验的载体，需要外界刺激，以保证被消费者所感知。产品包装作为刺激消费者的媒体，需要给消费者提供想象的空间，因此，若产品包装充满新意，就会给消费者带来不一样的体验。消费者的体验需要产品包装具有丰富、新奇的视觉冲击力，以实现感官的刺激。

针对体验消费的产品包装设计，视觉艺术设计是贯穿始终的，造型、色彩是首要信息，是向消费者传递信息的重要媒介，也是吸引消费者的关键要素。包装设计要通过对造型、色彩的合理把握和运用，有效刺激消费者，以体现出新鲜感，更好地抓住消费者眼球，在色彩上要让消费者感觉易于接受产品，同时，也要突出岭南文化的特点[2]。

（二）激发情感体验

情感体验是让消费者获得心理感受，让消费者获得基于情感的心理活动，是涉及消费者内在心理情感的经历和过程。消费者在购物时需要心理上的慰藉，为了满足消费者的情感化需求，产品包装需要借助点、线、面、块等形体元素与产品的组合，表达出柔和或尖锐、单一或多元的情感，以引起消费者的某种共鸣。例如，黑、白、灰的应用能够体现出水墨晕染的效果，营造出飘逸淡然的意境，将写意水墨气质融入包装设计中，能够体现出东方韵味。

三、岭南传统文化元素应用于数字化展示包装设计的方法

（一）明确产品包装的设计内容

产品包装作为新出现的文化载体，不仅可以推动产品的营销，还可以扩大产品知名度。产品包装设计要充分考虑消费者的心理需求，不仅要使产品实现社会效益，还要注重其功能性和表现形式。在产品包装设计中，设计者要结合市场加以定位，准确把握地域性、文化性、功能性。在产品包装设计中，地域性处于首要地位，融入岭南传统文化的产品包装区别于其他设计的最大特点就是地域性。地域性是由在不同环境条件下形成的各种文化所决定的，因此产品的包装设计要具有代表性，要体现出商品的地域特征，进而提升产品的竞争能力。在进行包装设计前，设计者要深入挖掘当地的历史，提炼体现地域文化的符号，并合理地融入产品包装设计中。在表现形式方面，在确定了选题的基础上，设计者要采用恰当的表现形式以体现出所在区域的特定文化内涵，在设计时要找到切入点；在材料工艺方面，设计者要选择体现地域特色的原材料，体现区域独有的自然或人文特征，以吸引消费者对产品的注意力；在工艺方面，设计者要在创新中继承传统工艺的核心部分，还要发挥数据技术的作用，因为数据技术的核心作用是实现数据库的功能，数据库包括丰富的三维模型，以及设计中需要的多种信息。数据库的应用，使设计人员方便获取设计信息，使设计信息实现了集成化，应用价值更加突出。

（二）体现出传统文化

在产品包装设计中，设计者要考虑传统文化的融入，要结合历史文化、消费群体等相关要素，明确产品的现状，分析存在的问题，设计具有市场价值并融入文化内涵的创意产品，同时要保证产品内容切合主题，表现形式也要突出传统文化特征[3]。设计者还要从消费主题角度出发来对包装设计进行定位，在风格上要相对成熟稳重，在融入传统文化的过程中要特别注重体现历史性。产品包装设计不仅要体现产品的美观、功能，还要满足消费对传统文化的精神诉求，以实现地域特征与文化精神的均衡协调统一。因此，将传统文化体现在产品包装上，是产品包装设计的关键。岭南传统文化色彩多用红、黄、青、白、黑，在商品包装设计上可以采用对比强烈的颜色。

（三）产品设计要结合市场

产品的设计效果最终要通过市场来检验，因此，产品包装设计在体现传统文化的同时，也要突出其品牌特点，实现其品牌价值。从岭南地区的产品包装设计来看，许多设计都没有体现出品牌的作用，包装设计没有结合市场，没有考虑产品营销的需要，没有考虑品牌建设，这导致岭南虽然有众多的产品，但是其品牌资源却缺少开发与保护，因此，缺少竞争力的产品包装充斥着整个市场。为了实现岭南产品的可持续发展，产品包装设计要考虑如何实现品牌化，形成体现岭南传统文化的“地区商标”。产品包装的设计路径要考虑如何植入品牌、文化，要将产品包装的品牌化融入设计中，以体现出其独有的市场价值。

结 语

岭南传统文化体现出独特的文化内涵，应用数字化展示包装设计实现了物质与文化的结合。在具体设计中，设计者要挖掘岭南传统文化的内涵，积极创新设计方法，实现包装设计与传统文化的有效融合，进而使传统文化以包装的形式得以传承。