□张子俨 海南热带海洋学院创意设计学院

随着经济全球化进程的持续加快，我国很多现代设计忽略了对传统文化元素的有效运用，产生了许多与国外产品雷同的包装设计形式，这种设计形式与设计观念对我国的视觉设计产品形成自身的个性化特征是十分不利的。因此，当前，我国现代视觉传达设计应当重视运用我国传统文化中具有的各种民族符号与民族元素，使我国现代视觉传达设计能够形成具有较大市场竞争力的特有设计模式。

一、视觉传达设计与我国传统文化符号结合的意义

我国传统文化元素有着十分久远的历史，具有不可估量的历史价值。把我国传统文化元素和现代视觉传达设计有机结合，主要意义如下所示。首先，有利于呈现文化的特殊内涵。现如今，视觉传达设计作品经常出现重复、缺少创新的问题，但是在设计过程中恰当应用我国传统文化元素能够增强作品的个性化，让设计作品标新立异。其次，有利于体现民族特色，我国传统文化元素中存在诸多民族元素，把各民族元素运用到视觉传达设计中，有利于创作出令人记忆牢固的视觉成效。最后，有利于提升设计作品的社会影响力，作品具有相应的社会影响力，才可以被更广泛地传播与推广，把我国传统文化元素运用到视觉传达设计中，有利于增强作品的视觉冲击力，提升作品的社会影响力。

二、中国视觉传达设计中传统文化符号的运用对策

（一）传统吉祥图案的运用

我国最早的传统符号是古代部落的图腾，这与当时人类的生存环境及生活形式等有着十分密切的联系，因此，我国各种传统吉祥图案，寄托着人们的美好意愿，主要是人们对美好生活的追求和向往。目前，视觉传达设计已开始运用我国传统文化符号，由于传统吉祥图案是经过长期的发展而形成的，其已经深深烙印在人们的日常生活和思想意识中，传统吉祥图案所具有的意义也很容易被人们所接纳。因此，在当代视觉传达设计中运用传统吉祥图案，能够实现传统与现代的结合，而且二者的有效融合可以获得让人们欣喜的成效。例如，北京奥运会火炬的设计就应用了传统祥云图案，其不但富有喜庆与祝福的寓意，也体现出了我国传统文化具有深厚的文化底蕴，推动了现代视觉传达设计的发展与进步。

（二）传统水墨画元素的运用

我国传统水墨画是具有民族特色的一种艺术形式，传统水墨画对思想意境的表述具有无法比拟的优势，是我国独具特色的传统文化符号之一，也为当前视觉传达设计提供了诸多参考。在现代视觉设计过程中，合理应用我国传统水墨画元素，可以使作品表现出东方文化的意蕴美，给人们带来视觉震撼。我国水墨画体现出了古代人类具有的超脱思想，彰显出特有的气韵，这是现代视觉传达设计中缺乏的，因此，将传统水墨画元素与现代视觉传达设计相结合，可以提高视觉传达设计作品的价值底蕴与艺术魅力。

（三）传统剪纸元素的运用

剪纸艺术是我国的特有艺术，具有非常浓厚的艺术特点，并且由于制作成本比较低、参与度较高，传统剪纸文化深受人们的喜爱。此外，剪纸本身即具备浓厚的生活气息，蕴含着人们的生活智慧与艺术观念，因此，剪纸元素成为我国非常重要的一个传统文化符号。视觉传达设计者可从我国剪纸艺术中找到创作的方向与灵感，将二者结合起来，以提高视觉传达设计作品的影响力与表现力。例如，对陕西特有美食的产品进行包装设计时，设计者可以融入当地特有的剪纸元素，这样不但能够有效推广陕西的传统美食，而且可以更好、更全面地宣传陕西传统文化，进而体现出现代视觉传达设计的价值。

综上所述，随着社会的不断进步和发展，人们对现代视觉传达设计提出了更高的要求，单一落后的视觉传达设计已难以满足人们日益增多的信息需要，设计者应当利用更加生动、新颖的形象来吸引大众视线。在新时代，设计人员开始把具备丰富内涵和意蕴的传统文化符号运用到现代视觉传达艺术设计作品中，以实现视觉艺术与空间艺术的有机融合，在一定程度上推动了我国传统文化符号的大范围运用，促进了我国优秀传统文化的传承和发展。