庄 衡，朱祥玉

电视新闻主要是利用现代电子技术，通过电视屏幕向受众传递新闻信息的一种方式。记者是电视新闻的作者，也是电视新闻的重要组成模块。融媒时代，对电视新闻记者的语言表述能力、视听表现能力、题材驾驭能力等提出了更高的要求。基于此，对融媒时代电视新闻记者自我突破策略进行适当分析具有非常重要的意义。

1 融媒时代电视新闻传播新理念

1.1 渠道融合化

融媒时代全媒体的新闻生产模式，使传统电视新闻模式发生比较大的变化。这种情况下，电视新闻记者在完成新闻任务过程中，就需要依托以信息技术为主导的整合平台，进行多媒体信息的生产、融合。

1.2 直播常态化

融媒时代直播平台的产生，使受众可以第一时间接收到丰富的新闻信息。因此，在追求时效的新闻“大战”中，为凸显优势，抢占时间高地，电视新闻记者需要利用常态化的直播报道模式，提高信息传播速度，进一步扩大受众覆盖面。

1.3 内容民生化

新闻内容好与坏，是影响传播的重要因素。在融媒时代，融媒体平台与受众日常生活距离进一步缩短，为获得更大的关注度，电视新闻从业人员就需要增加民生内容的拍摄录制，并对民生新闻数据进行合理分析，以增加电视新闻在融媒时代的可信度、权威性[1]。

2 融媒时代电视新闻记者面临的困境

2.1 品牌培育力度不足

现阶段我国电视媒体规模大小不一，在本土传播存在一定的优势，但普遍只重视主持人的品牌打造，而没有意识去打造电视新闻记者的品牌，缺少措施、路径去培养知名记者，导致融媒时代下，未能形成新闻采访的名记者的品牌优势和品牌效应。

2.2 媒体融合意识不足

为促进媒体融合发展，2015年开始，国家级和省级媒体纷纷启动“中央厨房”运作模式。这是新型新闻生产方式的实践，在操作流程上，这种模式具体表现出共享线索和选题、基于数据库的素材二次加工、报道内容多媒体化、针对不同媒体形态发稿等方面的特征。但由于媒体融合意识还不足，电视新闻记者参与采访、新闻制作过程比较被动，无法在短时间内适应“中央厨房”运行要求，严重制约了我国内部媒体有效融合[2]。

2.3 表现鲜活性不足

就当今电视新闻报道而言，不少记者对电视新闻表现鲜活性还不足够重视。没有利用融媒时代灵活、便捷的表现形式，导致整体电视新闻写作和画面表现缺乏生机、鲜活。加上融媒时代网络新闻、移动资讯高度发达，电视新闻受到较大的冲击，也致使其在与新媒体竞争优势减弱。

2.4 接地气报道不足

受融媒的影响，不少电视新闻栏目在新闻报道时，过分追求时效性，频现“快餐式”新闻。在时间不足的情况下，无法对群众感兴趣的事件进行深入报道。再加上部分电视新闻记者对“下基层”采访存在消极情绪，导致受众喜闻乐见的新闻比较少，反映百姓心声的新闻比较少，接地气报道总体呈现下降趋势。

3 融媒时代电视新闻记者突破路径和策略

3.1 打造名记者品牌

进入融媒时代，电视媒介与纸质媒介、广播媒介、网络媒介间的竞争日益剧烈，不同媒介、同类媒介“网红”辈出。这种情况下，为突破困境，电视新闻记者可以借鉴美国体育界NBA球星乔丹、甲A联赛的名人效应。以新闻栏目为品牌，以自身为名牌，在强调新闻媒介的公众形象、宣传喉舌作用的同时，积极为自身创造个性的表现空间，彰显个人魅力，吸引、联系受众。

在电视新闻记者品牌培育过程中，电视台也应该给予记者明确的要求、准确的定位、资源的支持。根据记者特点和优势，以某记者为名，在重大会议或活动中展开特色报道，通过观众聚焦度高的重大采访塑造记者品牌形象。如某电视台一名记者，专门负责具有一定社会关注度的法制问题，先后报道了《滥伐森林，国法难容》《青少年犯罪警示录》《“流失生”的忧患》《毒祸》等题材，很快形成名记者效应，在受众心中成为“法制名记”，大大方便采访工作。

3.2 转型做全媒体记者

针对现阶段电视新闻报道中媒体融合不强的情况，一方面，电视新闻记者应重新塑造职业认同目标，正确面对融媒环境对自身提出的挑战，立足新闻内容，加强与新媒体协作[3]。如某电视台一位网红记者，2016年在电视端、新媒体端同步推出了《××观察》专栏。在电视台的《××新闻联播》常规报道不缺位的基础上，他以80后的视角，结合自身在电视新闻采访体会，对省“两会”期间各种采访话题进行了深入剖析，全媒体传播，影响很大。

另一方面，新闻直播是电视新闻改革的重要措施，也是电视与新媒体融合的重要渠道。这种常态化、多平台直播，往往是以记者为主，要求记者在现场描述某件事和采访相关人员。对记者来说，不但要做好文字准备，更要注意出镜形象，稳定发挥，高质量地完成现场表述、对象采访等环节。同时参考他山之石，借鉴中央电视台三峡大江截流现场直播成功经验，潜心学习，积极实践，不断总结。在这个基础上，主动与其他记者配合、合作，配合节目主持人，不断提高现场报道水平。

3.3 电视新闻鲜活化

融媒时代，虽然电视新闻的发展面临着新的挑战，但是新闻节目仍然是电视台的立台之本。这种情况下，增强电视新闻节目的鲜活性，提高受众关注度就变得非常必要。如央视《中国舆论场》节目与央视网联合，推出了中国舆论场指数，实时关注跟踪全网新闻热点舆情，并对每日、每周舆情前10名进行盘点。同时在微信公众号上同步推送，实现了移动新媒体、电视、互联网的深度融合。而在线观众席模块的设置，也进一步增强了电视新闻趣味性。基于此，为了在激烈的市场竞争中占据优势，电视新闻记者应善于利用融媒时代的新手段、新思维、新技术。借鉴央视《中国舆论场》、湖南卫视《新闻当事人》、江苏卫视《新闻眼》等新闻节目播报经验，利用融媒体手法，进行全方位的直播。并通过大数据分析全媒体平台舆论热点，利用融媒体模式，带动全民参与话题讨论。通过不同受众间观点碰撞、交流，可以激发整个社会层面对相关舆论的关注，进一步促进电视新闻节目的趣味性、新鲜感，提高自身竞争力。

3.4 勤挖接地气题材

融媒时代，渠道多元化，传播多元化，但还是内容为王[4]。所以，电视新闻需要继续强化内容。以如何让受众看过来、看下去、获得新收获为突破着力点，主动深入基层，转变报道风格，推出以基层为主体的报道题材。只有摒弃假大空的套话、假话等新闻，对受众关心的事件进行详尽、生动的报道，才可以获得受众的支持。如某电视台一名知名时政记者在《办企业磨难记》等系列报道过程中，与同事先后辗转东莞、广州、香港等地，深入企业、律师事务所、政府相关窗口，生动明了地报道了注册外资企业的繁琐和艰辛，反映企业心声，备受企业界和受众的欢迎。借鉴该记者在基层事件中报道经验，电视新闻记者应明确自身在融媒时代发展优势，以观众为核心，多挖掘观众感兴趣的题材。通过更接地气的报道方式及表述语态，拉近与群众的距离，提高观众的观看兴趣，占领融媒时代的新闻优势。

4 结语

综上所述，融媒时代电视新闻承担着更重的工作任务，不仅需要适应电视这一现代大众传播媒介，而且需要在与其他新媒体竞争中取得优势，获得长足发展。因此，电视新闻记者应根据融媒时代自身角色变化，明确自身定位及分工，主动转型，提高自身综合素养。充分发挥电视媒介专业和传播优势，讲好百姓故事，传播正能量，提高电视新闻的视听冲击力，使自身能够在融媒时代的激烈竞争中，成为一名优秀的全媒体记者。