罗胜 李明圆

摘 要 全面加强农业供给侧结构性改革可以推动农产品朝高水平供需平衡的方向发展。基于此，分析供给侧改革背景下广西农村电商发展现状，指出供给侧改革背景下广西农村电商发展面临的供应链上游发展滞后、物流配送体系不健全、要素支撑体系较为薄弱等问题，从保证企业信誉与农产品质量、重视合作伙伴、提升网站平台易操性及充分考虑农产品的特色和生产周期等方面，提出了供给侧改革背景下广西农村电商发展策略。

关键词 供给侧改革;广西农村电商;发展策略

中图分类号：F724.6;F323.7 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.27.094

2018年中央一号文件对农村电商发展进行了重点部署，提出大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。加快推进西部地区农产品电子商务的发展，不仅是践行供给侧结构性改革、实施精准扶贫、加快区域协调发展的需要，更是贯彻落实党的十八大、十九大和中央一号文件精神的迫切要求。

在天猫、京东、拼多多等知名电商领衔推动下，我国农村地区电子商务取得了良好发展。农业企业互联网转型如火如荼，电子商务正日益成为信息化和农业现代化的重要纽带，互联网农业加快崛起。但是当前，现代农业发展依然滞后，粮食安全和食品安全困局仍是我国社会发展的重大隐患，鲜活农产品流通费用占总成本达70%左右，农资和农产品流通不畅问题突出[1]。基于此，研究供给侧改革背景下广西农村电商发展策略，探寻广西农村电子商务发展模式与路径，为推进广西农产品供给侧结构性改革、加快转变农业发展方式、缩小城乡差距提供借鉴。

1 供给侧改革背景下广西农村电商发展现状

2019年，国内功能较为齐全的大型农产品批发市场多达4 469个，田头市场和国家级产地批发市场分别有30多个和13个。同年，国家农业农村部联合商业部等共同关注建设公益性农产品批发市场，商务部并据此对21家公益性农产品示范零售企业与49家公益性农产品示范市场进行明确，且它们正逐步摸索多种形式的线上交易。同年，农村电商取得了较大成效，中國农产品期货/期权网上交额达到40.88万亿元，据商务大数据监测显示，农村电商规模稳中有升，食材农村电商交易额、农村网络零售额、农村实物商品网络零售额分别高达0.8万亿元、1.7万亿元和13 320.9万亿元，而线上餐饮外卖市场销售额高达0.2万亿元，商务部夏秋季农产品对接会中成交金额9.49亿元，淘宝村达到2 118个。

2 供给侧改革背景下广西农村电商发展面临的问题

2.1 供应链上游的发展较为滞后

2.1.1 特色农产品标准化程度低

广西农业现代化发展较为缓慢，各种现代化技术还未能有效运用，加上我国特殊的土地制度，难以从整体上推广标准化、规模化与专业化的特色农产品发展，给广西农产品生产的标准化带来阻碍。而特色农产品无法实施标准化，会产生不同质量的产品，如同一批特色农产品会存在大小、形状、颜色、口感等差异较大的问题。而这些问题的存在会影响到整个供应链的中游和下游，成为农村电商发展的一大难题。

2.1.2 特色农产品的品牌利用不足

现有某些特色农产品有着广泛的市场发展前景，但缺乏品牌，突出表现为有特色无品牌，不利于农村电商的发展。某些已有品牌处于政府保护状态，品牌没有得到有效推广，品牌利用率低。某些已有品牌得到了充分利用，但是在利用过程中对品牌的保护力度不足，造成特色农产品品牌弱化。

2.1.3 特色农产品上线难且产业规模小

广西特色农产品多数来自个体加工厂、家庭作坊及小型加工合作社等小规模组织，这些生产加工组织受限于场地、人员、设备等要求，生产许可证很难申请到，特色农产品与各类电商平台无缘合作。

2.2 物流配送体系不健全

2.2.1 冷链物流设施不够

广西农产品全程冷链设施投入较大，但冷链物流设施匮乏，诸如冷藏库、冷藏车等，使得农产品保鲜难以达标，由此企业产品销售质量下滑，企业成本与信誉难以为继。同时，中小电商平台与农户无力打造标准化的冷链物流公共服务平台，欠缺完备的冷链物流服务平台，在网上销售生鲜农产品较为困难，存在特色生鲜农产品产地预冷不足的问题。这直接提升了大中城市运输的预冷成本，也无法降低特色生鲜农产品在运输过程中的损失。

2.2.2 交通不便利，配送网点不集中

县级电商服务中心配送到村的距离一般较远，且交通不便，导致运输安全性低，运输成本及运输物品破损率较高。另外，村级配送货物的配送范围广、数量少、信息共享能力弱，物流资源得不到合理利用，导致货物配送成本高，而费用成本增加直接影响了顾客的使用意愿。目前的物流业中，除了邮政与某些大型物流企业（中通等）能达到覆盖城镇的能力，其他物流企业基本保持独立经营，独立配送，且网点比较分散，为物流配送的统一管理带来了难度。

2.2.3 配送资源整合不足

从事农村物流配送的主体都会考虑到数据安全和市场竞争，这就造成企业、机构之间配送信息共享程度不高等问题。各配送主体的物流数据没有打通，极有可能产生单向物流的运输方式，不利于特色农产品配送的资源整合。

2.3 要素支撑体系比较薄弱

2.3.1 电商人才缺乏，缺乏激励机制

农村电商运营人才方面由于严重缺乏长期村级站点负责人，专业运营商无法保持稳定且核心能力不足。同时，在电子商务知识的培训方面，对设计、包装、销售等专业化知识培训不足，培训层次较浅，无法培养出优良人才。另外，电商平台企业缺乏公开和分享行业数据的动力，针对电商企业的激励机制不健全，开展电商扶贫仍缺乏相应的政策支持和社会认可。

2.3.2 农村电商融资难

农村电商主体一般规模较小、资产薄弱，金融组织对这一类主体的实际经营情况进行评估较为困难，也难以有效掌握其盈利能力，因而小规模的农村电商较难获得融资。而且金融机构推出的现有产品也可能不适用于农村电商，即难以适应特色农产品网上销售额度小、时间短、周转快的要求。

2.3.3 数据缺乏整合，信用体系建设缓慢

电商公共数据信息缺乏整合，广西农村电商信息公共服务平台建设比较滞后，各部门各自分散掌握部分公共数据，很难对政府部门、电商平台、物流企业、金融机构等所拥有的数据信息进行重组合并。另外，相关的信用体系建设与农村电商的快速发展不同步，缺乏有效的失信、违规行为的惩罚机制，缺乏对征信机构进行有效监督和制约，信用体系建设缓慢。

3 供给侧改革背景下广西农村电商发展对策

3.1 提高企业信誉与农产品质量

企业信誉是一个企业的门面。企业信誉和农产品的质量问题对消费者的选择有着决定性作用。为了提高企业信誉，可利用政府提高企业形象。在提高企业信誉的同时，也應该保障产品的质量，严格把控各个流通环节，设置高质量水平标准，并环环把关，生鲜农产品可实施本地团购。

3.2 拓展合作伙伴，提高营销效果

通过一次合作，可以充分了解一个企业的形象，了解其是否是一个合格的合作伙伴，对未来的发展有着促进作用。因此，在合作的同时，要充分理解合作关系，互利共赢，在保证自身利益的同时也要考虑合作伙伴的利益。在合作中，要充分考虑到合作伙伴的风险与利益，相互协调，调动双方的积极性，从而实现共同获利。

3.3 提升网站平台的易操作性与标准规范

网站平台的易操作性和标准规范设计是网站性能的主要影响指标，标准与规范的缺失对电商模式的发展有着很大阻碍，相关的经营者应该重视。这不仅仅关系到消费者的生活，甚至对不同领域的消费者、不同区域和不同种植者有着重要影响。消费者的操作水平不一，提升网站平台的易操作性可吸引更多的消费者。在网站平台改善其可操作性的过程中，农产品运营者也要结合自己的实际情况，根据消费者习惯整改网站，保证大多数消费者都能操作便捷[2]。

3.4 充分考虑农产品的特色和生产周期

农产品与普通商品最重要的区别就是农作物不能够像一般商品一样批量生产。农作物的生长有一定的规律和生产周期，一般具有特色的农产品基本都在当地销售。不仅如此，农作物的生产周期较为特殊，农村电商模式也具有独特的生产周期，例如周期购模式等。

参考文献：

[1] 谭本艳，文雅.中国生鲜农村电商发展的现状与对策[J].世界农业，2016（3）：181-184.

[2] 王胜，丁忠兵.农村电商生态系统——个理论分析框架[J].中国农村观察，2015（4）：39-48，70，96.

（责任编辑：刘 昀）