王尔斌

摘 要：随着人们生活水平的提高，旅游产业呈现出来越来越多样化的特征，体育旅游便是旅游多产业样化的产物。本文将简单探讨体育旅游产业的特征，以及今后的发展策略问题，希望能为体育旅游的进一步发展提供有益的参考。

关键词：体育旅游；产业特征；发展策略；探讨

一、前言

随着人民生活水平的提高，其向往健康生活的欲望越来越强烈，体育旅游产业由此应运而生，是我国公民健康生活方式活跃的一种重要体现。体育旅游是旅游产业的一个重要组成部分，是一种新兴的专项旅游。关于体育旅游的定义有广义和狭义之分。广义上的体育旅游指的是游客在其旅游过程中所参与的有关体育锻炼、体育观赏、体育竞技、体育保健、体育文化等各种活动，以及与旅游目的地、旅游和体育企业、社会等的关系的综合。而狭义上的体育旅游则是指以一定的体育设施、体育资源等条件，采取旅游商品的形式为游客在旅游过程中所提供的集娱乐、健身、休闲等于一体的满足游客有关体育方面需求的服务，能够让游客的身心得到放松和发展，有利于推动社会的物质文明和精神文明的发展，能够进一步丰富社会文化生活。

一、发展体育旅游产业的意义

体育旅游是社会物质文明与精神文明发展进步的产物，其兴起和发展反过来又推动了社会物质与精神文明的发展进步，更是推动体育和旅游产业发展的重要手段，在推动国家经济和社会发展，提高人民生活质量等方面具有重要的意义，具体来说，发展体育旅游产业的意义包括以下几个方面：

（一）发展体育旅游有利于提高人民生活质量。体育旅游与一般大众体育活动的区别在于其体育旅游资源，尤其是体育旅游的自然资源。以绿色体育旅游为例，其包含有江河湖海、山川、温泉、草原等各种自然资源，人们在这种优美的自然环境中进行体育活动能够有效地缓解压力、消除烦恼、锻炼一直、振奋精神，这是在城市环境中进行体育活动所难以达到的，可见体育旅游能够满足人们愉悦身心、陶冶情操以及健康身心等当面的需求，有利于提高人民的生活质量。

（二）发展体育旅游有利于促进社会经济的发展。西方发达国家曾做过一项关于体育与旅游业对国内生产总值的贡献方面的调查，结果显示，一个国家的体育产生的经济效益对其国内生产总值的贡献为百分之一到百分之二，而旅游业则达到百分之四到百分之五，由此可见，如果将体育与旅游业结合产生更加巨大的经济效益，体育旅游在经济市场的运行中有着不可估量的作用和价值，除了自身产业带来的经济效益之外，还拉动其他相关产业的大力发展，从而有利于促进国家社会经济的发展。

（三）发展体育旅游有利于推动社会的发展和进步。发展体育旅游，为世界不同国别、民主，不同文化、宗教信仰的人们架起了一座消除矛盾隔阂、相互尊敬团结的友谊桥梁，其中以体育旅游为主要特征的奥运会堪称典范，利用体育运动作为各民族文化交流的工具，促进了世界和平的发展；另一方面，体育旅游也是体育文化现象的一个重要组成部分，能够反映一个国家和地区的民族传统文化，通过其民族传统文化所散发的魅力推动了不同国家和民族之间在文化方面的交流和沟通，有利于发展和弘扬民族传统文化。

二、体育旅游产业的特征

（一）公众性强。体育旅游与其他公众活动的区别在于其较强的社会公众性，它能够让人们主动积极地参与，进行更加深刻和广泛的体验和尝试，以获得与众不同的经历，这也是体育旅游能够得到源源不断发展的动力所在。

（二）良好的市场适应性。体育旅游产业具有多样化的特征，除了融入景区、开展大型体育项目外，还可以发展健身基地、体育场馆等，具有良好的市场适应性。另一方面，体育旅游还带动了相关服务产业的发展，有利于旅游产业的可持续发展。

（三）特质是“以人为本”。体育旅游具有很强的创造性和持续性，其特质是“以人为本”：游客为了满足自身的体育旅游需求而离开所生活和工作的地区前往体育旅游景观所在地进行体育旅游活动，游客通过参与某些体育活动体验、感受当地的深厚文化内涵，满足游客的精神文化需求。

（四）倡导绿色环保。体育旅游所倡导的正是真正意义上的生态旅游，体现在：体育旅游的发展是建立在认识和保护自然环境，不破坏生态平衡的基础上的。体育旅游产业运用低碳技术，推行碳汇机制，积极相应低碳经济模式，倡导低碳消费，这无一不体现了其绿色环保的特征。

三、体育旅游产业的发展策略

（一）树立以发展体育旅游产业强国为最终目标的理念。建设体育强国是我国历代体育人的最终梦想，也是我国发展体育产业的动力所在，发展体育旅游能够改变国民的体育观念，实现全民体育，拉动我国内需，推动国民经济的发展。因此我们应当抓住眼前发展体育旅游的大好机遇，为我国经济注入新的发展活力，以发展体育旅游产业强国为最终目标，从观念到实际行动上大力发展体育旅游产业。

（二）完善体育旅游产业融合机制。产业融合是当前社会产业发展的必然趋势，通过对企业间的资源进行充分利用，发挥产业集群的优势来提高运行效率，推动企业之间的合作与竞争，以大范围企业的发展来促进社会经济的发展。我国国家和政府以及众多企业都已经开始重视如何利用产业融合机制来发展体育旅游产业，充分发挥其价值从而更好地为大众服务。体育旅游产业在理论上具有产业融合的特性，但是在融合的过程中，有许多因素会制约体育产业的发展，具体来说包括以下两个方面：一是供给因素方面的制约，主要包括企业能力、管理制度等；二是需求因素方面的制约，主要包括消费者的接受、认可等。因此，要完善体育旅游产业融合机制必须使得供需双方对体育旅游产业的融合实现观念与行动的契合，唯有如此才能真正地推动体育旅游产业的发展。

（三）开发并推广体育旅游产业的专项产品。随着我国居民休闲时间越来越多，居民休闲娱乐的需求，向往健康生活的欲望越来越强烈，这就为发展体育旅游产业提供了契机，因此我们要大力开发并推广适合各个类型消费者的体育旅游专项产品，并注重提高服务质量，让游客在体验的过程中乐在其中、欲罢不能。开发体育旅游专项产品应当注意以下几点：遵循体育旅游产品的设计原则，唯有如此，才能使得开发的专项产品、旅游线路等尽可能地科学合理，符合体育旅游市场的发展需求；进行充分的市场调研，只有经过充分的调研才能对市场上体育旅游产品的种类有所了解，掌握消费者的喜好，找出当前体育旅游市场最有潜力的发展方向，开发出最能迎合消费者喜好的体育旅游产品；注重体育旅游产品的组合性，体育旅游游客的层次众多，因此开发体育旅游产品应当注重产品的组合性，这样才能满足不同层次游客的需求并不断延伸和拓展游客层次和领域。

此外，新的体育旅游产品只有通过推广才能吸引大量的消费者，因此体育旅游产业还应做好体育旅游新产品的宣传推广工作，推广的形式可以尽可能的多样化，如利用广播、电视、报纸等媒介进行宣传推广，也可以通过利用其他服务平台，以免费体验为噱头吸引消费者，捕获消费者的心，让其能够真正享受并喜爱体育旅游产品。

体育旅游产业是体育产业与旅游产业相融合的新兴产业，迎合了人们向往健康休闲生活方式的精神需求，具有很大的市场发展空间。发展体育旅游产业能够改变人们的生产与生活方式，推动社会和经济的发展，我们应大力发展体育旅游产业，为建设体育强国而努力。（作者单位：福州植物园（福州国家森林公园））

参考文献：

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