摘 要：文章探究苏州传统经济和美术文化的发展，探讨苏州地产商品包装设计对苏州传统美术文化的承接与运用，即把具有地方特色的美术文化巧妙运用于苏州地产商品包装的图形、色彩、字体、材料和造型设计之上，使其品牌化、系列化、个性化，从而取得了苏州地产商品的繁荣，促进了苏州经济的发展。

关键词：苏州传统美术;苏州地产;商品包装;包装图形;包装字体;包装材料

“上有天堂下有苏杭”，水乡苏州是一个有二千五百多年历史的文化名城，中国著名的“鱼米之乡”，而苏州人聪慧细腻、淡雅精致的品格，形成了苏州深厚细致的文化积淀，其中苏州传统美术文化更是精彩纷呈，人才辈出，成为中国文化重要的组成部分，也成为推动苏州地方经济发展的重要力量。苏州经济的发展促进了苏州传统美术文化，苏州传统美术文化又推动了苏州地产商品经济的繁荣。苏州传统美术对苏州地产商品的贡献主要体现在苏州地产商品的包装之上，其独特的带有苏州风格的艺术特性、浓厚的苏州地域风情以及深刻蕴含的文化内涵，在市场上受到了广泛的欢迎，为苏州经济的繁荣做出了巨大的贡献。

一、苏州传统美术与苏州地产商品包装的兴盛

（一）苏州传统经济与文化的兴起

苏州自古就是鱼米之乡。“六朝以前，这里的人们‘轻死易发‘好相攻击，是民风强悍的地方。魏晋以后，伴随着文明开化程度的提高，吴人的性格气质一改过去的武勇刚烈，逐步转化为温柔多情，崇文信智，寓刚于柔，内涵筋骨而不外耀锋芒，有一种独特的韧性精神。”[1] 苏州有浓厚的江南水乡韵味，苏州人民在水的滋养下，养成了柔中带刚、清细明慧的品格。《清嘉录》序云：“土风清且嘉者，迄于今，文采风流，为天下冠。……夫千里不同风，百里不同俗……吴趋风气，日变益新，如五音之繁会，五色之陆离。”[2] 丰富的自然资源和丰裕的物质产出成就了经济繁荣。“吾吴东为東南望郡，而山川之秀，亦为东南之望，其浑沦磅礴之声，钟而为人，形而为文章、为事业，而发之为物产，益举天下莫之与竞。”[3] 商品经济发达的苏州于明朝前后成为我国最早资本主义萌芽的地区之一。“相对于国内其他地区而言，由于商品经济的发展，苏州较早地形成了市民阶层。”[4]经济的发展必然带来文化的繁荣，苏州科考历史上光状元就有五十多个，文化名人不知其数，而苏州文化的繁荣反过来又进一步促进了苏州经济的发展。

（二）苏州传统美术的兴盛

新石器时期的苏州先民已经有艺术创造，到六朝已出现了一批苏州的绘画大师，如“六朝四大家”（陆探微、张僧繇、曹不兴、顾恺之），杰出的书法家也有陆机、陆云等，将苏州美术文化推上了第一个高峰。唐朝的苏州画家张璪、顾况以及书法家张旭等在中国绘画史上占有极重要的地位。宋元至明朝，苏州城镇繁荣，商品经济发展，市民文化逐渐成熟，以“明四家”（沈周、文征明、唐寅、仇英）为代表的吴门画派成为中国美术的中坚力量。清代画坛“四王”（王时敏、王鉴、王原祁、王翚）更是创造了苏州美术的高潮。民国时期，苏州成为上海“海上画派”艺术的基地和摇篮。在中国文化史上，苏州美术文化一直绵延不绝，繁荣发展。

（三）苏州地产商品包装的繁荣

苏州经济的繁荣决定了苏州传统美术的兴盛，而后者又推动苏州地产商品包装的昌盛，从而又促进了苏州经济的发展。其杰出代表是具有鲜明地域特色的苏州老字号商品，在相应的形体结构、绘画图形、书法艺术、自然材料以及苏州地域民俗色彩表现等方面充分展现了苏州传统美术文化的内涵和品位，并以精巧细腻的工艺展现出独具特色的苏州美术艺术精神。“苏州现有‘中华老字号32家，如：黄天源、采芝斋、稻香村、雷允上、乾祥泰、三万昌、陆稿荐等陪伴了苏州人百年生活的名店。它们最短的有60余年，大多具有百年以上的历史。”[5]这些老店历史久，信誉好，以特色经营闻名于世。苏州传统美术文化在苏州地产商品包装设计上的运用促进了苏州地产商品包装的繁荣。

二、苏州传统美术对苏州地产商品包装的影响

（一）苏州传统美术对苏州地产商品包装图形和色彩设计的影响

苏州传统美术在绘画题材、绘画形式、绘画内容、绘画色调等方面对苏州地产商品包装设计的影响极大，其题材以风俗画为主，绘画形式有国画、年画、刺绣、瓷器图案等，敷以红、黄、浅蓝、浅赭等色，具有苏州民俗特征，色彩淡雅，雅俗共赏。如采芝斋的“松仁粽子糖”包装以苏州传统文人画形式画出观前街设摊卖糖的场景，而“袜底酥”包装则以水乡蓝印花布的图案为底纹，表现出浓郁的江南水乡生活特色和市井文化气息。三万昌的茶叶盒包装采用青花瓷色，古朴典雅。春蕾茶庄的“碧螺春”茶则基于苏州园林图片设计，既突出地域特色，又有传统文化底蕴。苏州的民俗色彩清新淡雅，含蓄秀丽，因而在苏州老字号商品包装中色彩运用比较统一，有一种亲近感，与苏州粉墙黛瓦、小桥流水的地方特色相吻合，使苏州地产商品包装的品味高雅，广受好评。

（二）苏州传统美术对苏州地产商品包装字体、材料和造型设计的影响

字体设计是苏州地产商品包装重要的构成元素之一。中国汉字“具有一个单字本身构造的特点，每个字自成体系，本身有完整的架构，类似图画，或者象征图案”[6]。这些文字魅力构成了丰富多彩的美感和变化，苏州地产商品包装设计中的字体设计从苏州美术传统书法中汲取营养。“书法是中国传统艺术形式，同时也是一种传统图形的艺术样式。通过字形的真草隶篆的变化，构成点画、结体章法、风格的美感。”[7]书法字体的变化往往超越了文字的原意，能让人获得一种精神上的超脱之美，而书法艺术的创新更是为苏州地产商品包装设计注入了新的生命力，使书法字体既是品牌名称又具图形特征，书法的动感和韵律富有情趣，形成了苏州地产商品包装的独特魅力。如三万昌的木茶盒包装采用古装书匣的形式，外表像一本古籍线装书，封面以陆羽的书法《茶经》作为底纹，三万昌书法匾额则设计在中间，加上厚重质朴的暗色木纹，有一种浓重的书卷气息，大气而含蓄。春蕾茶庄的茶盒包装上采用行草与图形结合的“碧螺春”书体设计，是艺术性与趣味性的有机结合，符合苏州地产商品所具有的人文情调，突出了苏州的文化特色。

苏州地产商品包装材料一般以纸盒为主，但更多绝妙的包装就地取材，用纸、木、竹、麻、绢、布、草、泥、陶以及植物的叶、茎等天然材料，设计制作各种产品包装，以传达苏州商品的地域特色，传达出了东方传统美学观念，更体现了环保意识的自然主义。其中纸材用得最普遍，竹材直接取其节制成竹筒或编制成竹器，木材或保持原始粗糙的自然状态做包装，或经过精工雕刻，如用楠木、樟木等制成各种盒、匣，用来装书、文房四宝或食品等，具有文化品位。还有一些苏州地产商品包装借鉴苏州传统的建筑形制、生活用品、交通工具、文化用品、家具样式、娱乐用品等，造型别致美观，工艺精巧，具有非凡的艺术价值，其品牌化、系列化、个性化的设计，显示了苏州人民的聪明才智。

三、苏州传统美术对当今苏州地产

商品包装的启示

蘇州地产商品包装以苏州传统美术元素为设计基础，吸收了苏州民俗风格和苏州传统文化特色，表现出一幅幅活色生香的苏州生活文化长卷，受到了民众的喜爱，取得了巨大的成功。而今的苏州地产商品包装设计，更要坚持运用苏州传统美术文化元素，更要学习借鉴现代技术，既传承苏州历史文化遗产，又注重全新的文化生活创造，保持苏州传统文化特色，并兼顾现代的消费需求和文化追求，挖掘苏州古老的文化积淀，发扬现代文化个性，从而达到苏州地产商品包装设计的新境界。深入研究苏州地产商品包装的传统美术内涵，对苏州地产商品包装的再认识、再设计，使其与当今的市场经济运作模式与现代审美观一致，从而能融入到“文化苏州”的城市品牌文化建设之中，促成苏州地产商品经济又一个繁荣的时代。

参考文献：

[1]汪长根，蒋忠友.文化苏州与苏州文化[M].苏州：古吴轩出版社，2005：110.

[2]顾禄.清嘉录[M].上海：上海古籍出版社，1986：1.

[3]范成大.吴郡志[M].南京：江苏古籍出版社，1986：3.

[4]汪长根，蒋忠友.文化苏州与苏州文化[M].苏州：古吴轩出版社，2005：109.

[5]孙中浩.苏州老字号[M].苏州：古吴轩出版社，2006：1.

[6]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002：23.

[7]赵农.鉴古知今：中国传统图形的现代化[C]//杭间，何洁，靳埭强.“岁寒三友——诗意的设计”：两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集.济南：山东画报出版社，2005：63.

作者简介：

张晓春，硕士，苏州职业大学艺术学院教授，高级工艺美术师。研究方向：设计艺术学。